江西市场

江西市场

2014年江西中央空调市场没有始终保持2013年破冰而出的增长态势，2014年市场整体销量达13.8亿元，相比2013年同期略有下滑，其市场占有率也下滑了0.2个百分点（图1、图2）。

2014年江西省中央空调市场下滑的原因主要有以下几点：

（1）政府项目减少。2014年以来，由于国家政策影响，政府项目大幅减少，政府投资项目的减少使得中央空调机组特别是大型机组“英雄无用武之地”，市场略显低靡。

（2）家装对比以往有所减少，和其他发达城市相比依然存在一定的差距。受国家政策影响，2014年新建的楼盘项目相比往年有一定幅度的减少，除了少数的高端楼盘之外，绝大多数的楼盘配套项目流失。同时，江西地区消费水平和消费者消费意识普遍不高，导致家装零售市场不温不火。

（3）改造项目趋于饱和，开发区建设速度放缓。2013年由于“昌九一体化政策”的推动，导致江西全省部分新城改造项目透支，2014年速度明显放缓。

从品牌格局分析，国产品牌占据半壁江山，市场占有率达到50%以上 ，远超日韩和欧美品牌的是市场占有率。其中格力、美的依旧保持强势，格力继续稳坐江西中央空调市场龙头位置，美的紧随其后，牢牢抓稳市场份额。此外2014年国产品牌中，海尔、盾安、TCL依靠自身的优势在江西市场的表现可圈可点。日系品牌大金和日立（青岛）紧随格力、美的之后。传统美系4大品牌市场占有率为17.4%左右，表现差强人意。其中麦克维尔首次打破传统4大美系品牌以江森自控约克为首的格局，以5.8%的市场占有率攀至4大品牌之首，江森自控约克则以4.71%的占有率紧随其后（图3）。

从产品格局分析，多联机组发展平稳，市场占有率为30.3%。相比之下冷水机组略有下滑，市场占有率为25%。此外，单元机和末端保持持平。水地源热泵机组、溴化锂机组均出现不同程度的下滑（图4）。

对于2014年江西市场下滑形势带来的影响，很多人尚未从中抽离，甚至2015年一些品牌的项目还是前一年积淀下来的。因此，对于2015年的市场预期，绝大多数人持不乐观的态度，只有20%的人表示乐观，江西市场未来的形势比较严峻（图5）。

图1 2012—2014年度江西市场销售规模占有率对比

图2 2012—2014年度江西市场变化趋势

图3 2014年度江西市场主要品牌占有率分布

图4 2013—2014年度江西市场各大机组占有率分布对比

图5 市场人士对2015年度江西市场预期

附表 2014年度江西市场主要品牌典型项目分布