第三节单元机组市场分析
继2013年单元机的持续增长之后,2014年单元机仍然不负众望,保持良好的增长势头,其年度销售量为127亿元,在2013年的基础上又上涨2个百分点(图18)。
总体而言,2014年单元机市场表现良好,呈现以下几点特征。
(1)单元机产品接受程度大幅提升。2014年,单元机在科技改革的大潮中顺势前进,很多符合消费者需求的单元机新品问世,大大提升了单元机产品的销量。与此同时,中央空调品牌也加强了单元机新产品的推广,让更多消费者进一步的了解产品的特性,扩大单元机产品的接受程度。
(2)家装零售带动单元机产品销量。2014年家装零售热成为了中央空调新的增长点,单元机也不例外,在家装零售方面销售火爆,再加之近年来人们生活水平的提高,单元机产品的多样化,以及人们对时尚家装需求的增加,很多民用住宅、高端别墅成为了单元机的“蓝海”。
(3)单元机向县级地区延伸。单元机产品技术门槛相对较低,在安装上比其他中央空调产品更为简易,而且冷量高于普通的一拖一家用空调系统,在外表上也更美观。同时,价格也能被大众所接受,因此,在县区地区,单元机以“价格优先,满足制冷需求”的特征而倍受青睐。总体来看,2014年单元机产品销量高达127亿元,除了以上所述的三个方面特征,还有一方面是部分数量的产品虽然厂家已出货,但是真正在市场上的投放量并不是全部的出货量,其中一部分压在渠道里,还没能够及时投放到市场。
从品牌格局来看,国产品牌在单元机市场上占有份额大。格力、美的、海尔3大国产品牌2014年在整体单元机市场中占比较2013年上涨2个百分点,遥遥领先于其他品牌(图19)。其中,格力市场占比为接近一半,较2013年呈上涨态势。格力利用自己渠道资源优势以及品牌拉力强的特点,领先单元机市场。美的、海尔也是迎头赶上,增速明显。由于各品牌统计口径不同,据了解,2014年大金也在单元机市场表现出色,占比在15%左右。另外,奥克斯、志高、TCL等国产品牌也在市场上占一定的优势,但是要想与格力、美的、海尔等强势的市场大头竞争,未来还需要走更长的路,还需要在渠道、产品革新等方面下功夫(图19)。
图18 2012—2014年单元机市场销售量对比
图19 2014年单元机主要品牌市场占有率对比
从区域占比分析中得出,2014年,华东地区占比与2013年相比,略有下滑,但仍然是占比第一的区域,华南次之,华中区域紧随其后。主要由于华东地区作为人口最为密集、经济发达的地区,中央空调市场竞争激烈,尤其是小型多联机市场的竞争,使得单元机销量受到了一定的影响,但是华东地区市场基数大,整体的市场销量还是位居全国第一。华中地区则以湖南、湖北等省市为主,虽然市场基数小,但是上升空间很大,未来可能成为单元机主要的市场增长区域。东北、西北区域市场占比不高,但较2013年,还是有小幅上涨,从长远来看,东北、西北地区单元机市场的发展空间很大(图20)。
图20 2012—2014年单元机各大区域市场占有率分布