安徽市场

安徽市场

作为华东区域的代表性城市，安徽市场的发展备受关注。2014年，安徽市场的总体容量大约22亿元，同比2013年增长13.6%，在全国的市场占有率进一步提升至3.2%（图1、图2）。

安徽市场在区域上被划分为皖南、皖中、皖北3个区域。近几年，芜湖、马鞍山的飞速发展，带动了皖南市场的发展，而皖北市场的增长点主要集中在煤炭、化工、电厂等工业项目上。皖中则是大部分品牌分公司的大本营。总体分析，安徽区域中央空调市场有以下几点特征：

（1）家装零售市场日渐成熟，总体销量占比上升。2014年安徽整体工装项目除了承接2013年遗留的项目之外，新增的工装项目有限，增幅不大，很大一部分市场容量都是靠家装零售在拉动，消费水平的提高以及消费理念的上升，单体装修价格的提高等因素都在无形中拉动着安徽家装零售的增长率。

（2）工装项目增速缓慢。虽然万达、万科、绿地、恒大等地产大亨纷纷在安徽开发高档住宅区、写字楼以及城市综合体等地产项目来拉动中央空调市场的增速。但是，安徽作为一个三线城市，市场的消化力是有限的。高档住宅和繁华的商业大厦是需要一定的消费水平来支撑的，因此，2014年在建的项目有限，加上项目建设所需时间过长，利益见效周期时间长，使得工装项目增速缓慢。

（3）“最低价中标”成为魔咒，国产品牌市场占比高。“最低价中标”一直以来是安徽市场的一个魔咒，使得很多定位在高端消费群的中央空调品牌在安徽生存困难。加之美的、格力在安徽建厂，当地政府对两大品牌的支持政策也相对优厚，促使安徽国产品牌知名度远高于日韩系和欧美品牌。所以，可以说安徽中央空调市场是格力、美的、海尔等国产品牌的天下。

从品牌格局分析，安徽对于国产品牌的认知度很高，格力、美的、海尔、志高、国祥品牌占有率为50%以上，其中，志高、国祥2014年表现突出。在日韩系品牌中，大金和日立（青岛）始终是齐头并进，三菱重工、东芝、三星、LG、松下等品牌2014年在安徽上也表现出色。而美系四大品牌江森自控约克、麦克维尔、开利、特灵等凭借其多年在市场上培养起来的品牌口碑，在安徽市场也分到14%以上的“蛋糕”（图3）。

从产品格局分析，安徽市场多联机和水机都在平稳增 长。其中，多联机增幅稍快，原因在于家装零售的兴起，扩大了多联机市场的需求量。而在冷水机组中，除了四大水机的强劲优势之外，模块机也占有一定的市场量，扬子作为本土品牌，在安徽的发展也是大势所趋。另外，格力、美的、海尔等国产品牌的单元机销量在安徽也表现出色（图4）。

展望2015，安徽区域的家装市场不会大起大落，而是平稳过渡；随着经济回暖，工装项目在2015年会慢慢复苏，就整体安徽区域的中央空调市场而言，业内人士中持乐观与说不清的态度各占35%。可见一部分人在观望，等待时机；一部分人在积极推进，迎合市场，到底最后谁会赢得市场，我们拭目以待（图5）！

图2 2012—2014年度安徽市场变化趋势

图1 2012—2014年度安徽市场销售规模占有率对比

图3 2014年度安徽市场主要品牌占有率分布

图4 2013—2014年度安徽市场各大机组占有率分布对比

图5 市场人士对2015年度安徽市场预期

附表 2014年度安徽市场主要品牌典型项目分布