重庆市场

重庆市场

从重庆市政府发布的报告来看，在2014年前3季度，重庆市实现地区生产总值同比2013年同期增长10.8%，增速位居全国第一。重庆市政府打造的5大功能经济区域成为2014年市场上的风向标，尤其是重庆房地产市场发展飞速，2014年中，重庆房地产开发结构逐渐赶上时代发展节拍，逐步地向合理的区间回调，呈现逐步地走稳的态势。

据调研显示，2014年重庆中央空调市场容量为21亿元，较2013年同期取得16.7%的增长，可以看出，西部重镇正在发挥市场潜力（图1、图2）。

2014年，重庆市中央空调市场增长的原因主要体现在以下几个方面：

（1）国产品牌带动整体市场上扬。以格力、美的、海尔三大巨头为首的国产品牌，在重庆市场掀起巨浪，一方面格力、美的均在重庆设有工厂；另一方面，国产品牌在政府项目中的优势愈加明显。

（2）市场基数较小，成长迅速。重庆市场与四川相比，中央空调市场发展相对缓慢，随着经济的飞速发展，更多的厂家将重庆作为掘金的重点市场，在这几年内，迅速将市场潜力挖掘出来。

图1 2012—2014年度重庆市场销售规模占有率对比

（3）家装零售正在快速发展阶段。西部重镇重庆除了市区拥有着较高的经济发展水平，周边区县如万州、涪陵、璧山、黔江等区域也均在近2年中飞速发展，家装零售市场正处于一个被关注的潜力市场，未来几年可能将成为重点关注对象。

从品牌格局分析，国产品牌仍然保持较为领先快速的优势，日韩品牌相对保持平稳的发展。国产品牌方面，格力、美的、海尔2014年增长较为迅速，天加、盾安、奥克斯、志高、TCL等品牌保持稳定的增长态势。欧美品牌方面，麦克维尔、开利、江森自控约克、特灵、顿汉布什、EK等品牌保持稳定的发展态势。日韩品牌方面，大金、日立（青岛）、东芝、三菱电机、三菱重工、三星、LG等品牌也都有着不错表现（图3）。

从产品格局分析，各中央空调产品占有率变化并不大。多联机组同比上升0.6个百分点，冷水机组占有率在近2年小幅度下滑。此外，单元机组在国产品牌的力推下，发展势头一直迅猛，而水地源热泵、溴化锂、末端产品均出现小幅度下滑的现象（图4）。

对于中央空调市场而言，60%的市场人士均认为2015年重庆市场相当乐观，但是也有部分人士表示下半年市场有放缓趋势（图5）。

图2 2012—2014年度重庆市场变化趋势

图3 2014年度重庆市场主要品牌占有率分布

图4 2013—2014年度重庆市场各大机组占有率分布对比

图5 市场人士对2015年度重庆市场预期

附表 2014年度重庆市场主要品牌典型项目分布