浅谈宁夏少数民族地区企业标志设计存在的问题

杨妮娜

摘 要：在市场经济激烈发展的当今，企业与企业的竞争已不在质量之间的较量，更多的是企业的“首张脸”——标志。？它是企业形象及产品形象的代表符号，它传达信息的功能很强，蕴含着独特的艺术语言和从具象到抽象的视觉识别的象征性。有必要对其展开研究，以供借鉴。

关键词：宁夏；少数民族地区；企业标志；设计；问题

在市场经济激烈发展的当今，企业与企业的竞争已不在质量之间的较量，更多的是企业的“首张脸”——标志。它是企业形象及产品形象的代表符号，它传达信息的功能很强，蕴含着独特的艺术语言和从具象到抽象的视觉识别的象征性。宁夏其经济发展较沿海地区相对落后。在马克思理论当中，关于艺术与经济关系的见解，给予重要启示的是它“艺术生产”概念的提出。宁夏少数民族地区企业标志设计的发展不是孤立的、片面的，它与宁夏少数民族地区的政治、经济、文化的发展相依存。企业标志设计在现代社会的各个方面中被广泛应用。中国设计业界在近二三十年里，不断的向西方学习先进的设计理念以及总结自身在传统设计中所存在的不足之处，尤为体现在沿海城市的设计业中。宁夏地区处于中国的内陆，在经济发展上远远落后于沿海地区；宁夏地区的“少数民族”特性决定了宁夏的企业“自产自销”，大多数产品仅限于宁夏地区，稍者销于甘肃，青海，内蒙古；在设计的发展上较之落后，相对于企业标志设计的发展更是如此。但是宁夏少数民族地区的设计仍然力求发展，为了能够成功地传达宁夏少数民族地区的品牌信息，突出异域文化，体现少数民族特性，并积极结合现代设计理念。宁夏地区处于中国的内陆，在经济发展上远远落后于沿海地区；相比较于发达国家“欧美型”与“日本型”的设计发展而言，中国的标志设计起步较晚，而宁夏少数民族地区的设计与之差距甚远。宁夏少数民族地区也随之形成自身的设计理念；但其设计发展还不够成熟，理念还不够完善，技法还不够熟练，仍然存在很多问题，这需要我们亟待解决。下面就现在宁夏企业标志设计中存在的一些突出问题进行浅析探讨。

1 盲目重视标志的象征功能

标志是企业形象及产品形象的代表符号，企业通过其传达品牌文化核心的重要因素，将企业的内容清晰明了地传播给受众。从不同的长远的角度来看，深刻意义的标志形象会引导大众进入丰富的联想空间并开拓自己的思维。在我们日常生活所接触的设计中，？设计师经常会抱怨客户对自己的所创作出来作品感到不满，不足够表达自己的理念，而这一问题，正是由于标志的设计师与企业的领导者之间二者相互定夺的决定权所产生的约束性。然而通常情况下忽视其识别作用却又盲目地重视标志的象征功能，肯定会造成标志所传达信息的丢失。领导者的思维想法与设计师无法进一步的交流，这种情况直接影响设计师的创造性思维，因此，随着时代的发展，设计标志时除了考虑约束性的存在如何解决，更应该排除“意”外，最终创造出最易于大众接受的作品。

2 追求模仿与混搭，忽略了企业文化本身象征含义

由于思想上的差异及传统文化的沿用，宁夏少数民族地区企业标志设计观念陈旧、识别性差，很多时候沿用沿海发达城市早已使用过的设计理念，出现了形似的模仿或“混搭风”不良现象：在宁夏少数民族地区，有的中小型企业，为了能够尽快拥有属于自身企业的标志，沿用沿海发达城市早已使用过的形象，根本就没有形成自己独特的核心思想和企业文化，抱着“拿来主义”的心理，模仿别人的设计成果，设计出让人无法领悟其传达思想内涵的作品。造成企业形象模糊，有似曾相识的感觉，不知其所云。甚至有部分企业为了满足需要，在标志设计不断追求创新追求突破的过程中，随意设计出“混搭风”，将各种标准字和各类标志随意摆放组合，就觉得诞生了自己的企业标志，把标志设计当成一种消费，一种赶时髦。

3 企业管理者与设计师沟通不足，注重成形忽视企业内在文化

企业标志设计主要是为了传递企业的品牌文化，并且可以突显企业的整体形象，因此在信息的扩散和视觉的引导上发挥着极大的作用。宁夏少数民族地区的企业标志设计注重“民族性”，设计者想通过地域性的不同与特色将其异域文化个性展现出来，同时企业管理者对自身企业的形象很重视，也想通过对标志的宣传进一步打造企业，但是部分设计中存在将标志中的元素贴来贴去，不顾及其他各要素之间的联系问题，致使宁夏少数民族地区企业标志设计无法充分的发挥主观能动性，使其缺乏想象，而标志设计这个具有创新变化能力的舞臺也因此被减弱。因此很容易在标志形象设计中缺乏其与企业相融合的个性，缺失了企业文化的底蕴。未突出企业特性与内在文化。

4 偏重模仿与套用，忽略民族性与地域性

宁夏少数民族地区企业管理者在选择设计师方面有局限，经济的发展决定了教育程度的高低，部分少数民族企业管理者选用的设计师由于受到西方设计思潮的影响，西方发展成熟的现代设计理论无疑是我国设计界学习的榜样，偏重西方设计表现手法的单纯学习以及盲目套用。中国祖祖辈辈流传的教学模式在教学中过于重视验证那些理论的既定“事实”，完全不够注重所学学生在设计过程中的理论知识学习和思维创新，而是让学生对传统图形进行简单直接的挪用或者是纯粹利用性的复制，将传统图形艺术结合到现代标志的设计教学中，从而在教学过程中给学生错误的认识。标志仅仅强调视觉效果上的国外化、个性化，单纯的从形式上、表面上进行模仿。但同时大众也往往难以接受，很难取得理想的宣传效果，会让人感觉其中缺乏亲和力和深厚的文化底蕴，并没有很好地结合宁夏少数民族地区的“民族性”与“地域性”特点。

5 结语

在不同的历史时期呈现不同的机遇与挑战，设计师们应当运用自身的深厚的文化内涵，以新的艺术手段进行创作，不断接受新技术的挑战，将自身的品牌形象结合到企业标志设计中去，“只有民族的才是世界的”宁夏少数民族地区企业要注重将“民族性”与“地域性”的特征体现在自身的标志设计理念中。在设计实践中，要求在汲取外部有益知识的同时保持自身民族的风格，做出既符合少数民族审美意识，又具有大众化的作品来。

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