从网络电台荔枝FM的红火看传统广播发展路径

从网络电台荔枝FM的红火看传统广播发展路径

□ 文/鞠立新

提要：荔枝FM在激烈竞争环境下脱颖而出，不仅抢占了市场和广告份额，而且赢得越来越多听众的认可。本文分析荔枝FM与传统广播优劣势，探讨新媒体环境下，传统广播该如何借鉴荔枝电台发展优势，适应受众多重需求，融合发展。

关键词：传统广播 网络电台 荔枝FM 受众需求 融合发展

一、荔枝FM的媒体优势

1.精准定位，自主筛选节目内容赢得受众。在自媒体时代，每个受众会遵照自己的需求去筛选信息，他们有自己的独特喜好。荔枝FM打造的“个性化电台”让受众听到想听的，汇集了各类音频节目。荔枝FM使只要拥有一定技术知识和设备的受众，都可以成为传播主体，其灵活的内容呈现方式彻底颠覆了一些传统广播的呆板状态，锁定住了受众自主筛选节目内容的需求。

2.集聚人才，自主编录节目内容赢得内容上传者。荔枝FM是一个可以开设自己的电台和在手机上录制节目的音频类APP，更重视UGC（用户产生内容），其大多数的节目内容是由用户自己编制的。为了使内容上传者创造出更优秀的作品，荔枝FM通过提供节目录制工具和平台，最大限度地满足生产内容上传者的需求。

很多传统媒体人涉足网络电台，一位曾经在中央媒体工作6年的女记者弃职踏入自媒体创造者行列，她认为，荔枝FM为他们圆了组成自己矩阵的梦想，可以更从容自在地生活。

3. 水到渠成，吸引自主投资者资金。荔枝FM创立于2013年，正处于创业阶段，其盈利模式尚不明晰。值得一提的是，荔枝FM搭上了微信的快车，以微信公众平台收听电台的卖点，借势于社交力量快速获得粉丝。同时，UGC模式让众多传者们成为义务推广员，产生蝴蝶效应，无形之中节约了大量的内容推广成本。水到渠成，荔枝FM的可持续推广方式，吸引一些自主投资者上门，经纬、顺为、晨兴、小米等就是这种自主投资方。

二、荔枝FM对传统广播发展的启示

1.接地气，尊重受众个性，增加服务资讯。广播媒体要借鉴荔枝FM等网络电台“接地气”内容，逐步向受众定制之路靠拢。传统广播节目内容应尽可能地提供与受众生活息息相关的资讯，更具人性化特色，吸引目标受众。

传统广播媒体拥有独特权威资源，如交通路况、热点新闻、天气预报等，这是网络电台所无法企及的，只要充分发挥特有资源优势，尊重受众个性，发展潜力无限。

2.更新观念，打造灵活机制，摆脱路径依赖。传统广播媒体应在完全的竞争环境中，聚焦民生，更多更公平地惠及受众，以人为主体打造高级定制工坊。传统广播媒体可依据高级定制的思路，综合多年经验，对市场进行细分，为受众生产出独具特色的产品。

同时，应借鉴荔枝FM等网络电台开放平台经验，集聚才华横溢的人才，让更多的优秀编者释放能量制作出精美的节目产品。

更新观念是传统广播媒体摆脱路径依赖的关键，认知上的路径依赖会阻碍创新的实现。因此，传统广播媒体应有荔枝FM等网络电台在业务和经营上的思维，遵循市场规律，打造从生产到流通的灵活机制，摆脱路径依赖。

3.提升品牌形象，资源共享，融合发展。传统广播媒体与一般网络电台不同，拥有大量原创的高质量音频资源，只是因节目定位和风格匹配等原因，束之高阁、闲置浪费。这些得天独厚的资源可以成为传统广播媒体融合发展的重要经济增长点。传统广播媒体特殊属性造就了新闻资源上的独特优势，许多优秀节目已经成为品牌。如何依托已有的优势，提升品牌形象？传统广播媒体需要学习荔枝FM等网络电台借势社交媒体力量，走资源共享、融合发展之路。

传统广播媒体应将适合在网络上在线收听的节目推广，策划一些让普通受众进入专业演播室的神圣殿堂等互动活动，定期组织热门主持人与受众交流。这些互动，不仅能够提升传统广播媒体品牌形象，还能扩大传统广播主持人知名度。

在海量网络电台节目中，受众更希望寻找精品，并能免费欣赏，传统广播媒体在盈利模式上可以借助网络电台以“品牌广播节目免费欣赏”等形式博取收听率、点击率，吸引广告客户自主投入。总之，传统广播媒体在融合发展中一定要“落地”，必须深入受众百姓中，形成规模效应，打造自己的核心竞争力。

（作者是中国传媒大学文化发展研究院副教授、博士后）

【参考文献】

1．赵玉明：《中国广播电视通史》，北京广播学院出版社 2004年第一版。

2．毕一鸣：《世界广播电视发展史--视听传媒的历史变迁》，中国广播电视出版社。

3．王莉：《网络电台的问题与发展探析》，《网络传播》，2008(3)。

4.唐绪军主编 ：《中国新媒体发展报告（2013）》，社会科学文献出版社。

5：John Hlinko（约翰.赫林科）：《社交媒体营销——信息有效传播的方法和案例》，电子工业出版社。

5．张文俊：《数字新媒体概论》，复旦大学出版社2009年版。