传统广播与新媒体的有效融合探析

刘克琦

摘 要 伴随着计算机技术与网络的不断发展，传统媒体广播在许多方面有了明显的改变。新媒体是当代全新的一种媒体传播方式，这类媒体的普及对传统的各种媒体形式有着非常显著的影响，尤其是对传统广播有着彻底性的改变。为了优化传统广播在新环境下的应用，文章详细分析了传统广播与新媒体的融合途径。

关键词 传统广播；新媒体；融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）18-0090-02

伴随着信息数字化技术的持续创新，媒体广播当中衍生出了全新的数字化、网络化媒体。因为新媒体是围绕着互联网为传播途径的媒体传播方式，所以具备网络信息传播的优势，这对于受众者而言也更容易接受。在新环境背景下，新媒体严重影响着传统广播，对传统广播的发展有着非常明显的影响。传统广播想要顺应时代的发展，就必须有效的融合新媒体。对此，研究传统广播与新媒体的融合途径有着显著的现实意义。

1 传统广播与新媒体的有效融合必要性

1.1 新媒体是传统广播的发展必然途径

在信息化、数字化时代之下，传统广播想要获取受众者的喜爱就必须满足受众者在该时代下的需求和爱好[1]。在信息时代之下，受众者对于媒体创博的需求变得更加真实、内容需求更加丰富、传播途径更加多样化等特点[2]。新媒体是基于网络为根本的全新媒体传播方式。对此，新媒体具备传播范围广、传播时效性强、传播途径多样化等优势，这些优势同样也是对传统广播提出的全新要求。在信息化时代之下，传统广播只有在有效融合新媒体之后，才能够具备以上这些优势，满足受众者的需求，从而不被市场所淘汰。

1.2 新媒体能够优化传播广播，弥补传统广播的缺陷

首先，传统广播因为借助无线电进行传播，所以在传播范围、传播质量方面存在必然的缺陷。但是，在新媒体环境之下，借助互联网进行传播的媒体信息只需要在网络范围的地区都能够接受相同质量的信息内容[3]。同时，因为目前网络已经基本普及，所以不存在于传播范围的问题。对此，传统广播在融合新媒体之后，能够突破传统广播传播范围、传播质量的缺陷。其次，传统广播的传播呈现较强的单一性、单向性。对此，受众者没有任何的选择权利，同时受众者还很难与媒体本身进行交流，呈现一种强迫性的信息接纳，从而严重约束着受众者对传统广播的兴趣。新媒体借助网络与其他终端能够实现广播信息的双向传播，同样借助多样化的途径实现媒体与受众者之间的交流和互动。传统广播只有在融合新媒体之后才能够彻底改善传统广播的传播方式，满足市场的需求。与此同时，传统广播的新媒体形式能够优化节目内容，传统广播的节目制定主要是按照收视率、购买性等信息决定，但是这样的调查需要耗费大量的精力物力，并且调查结果也很难保障准确、有效，所以导致传统广播的节目质量较弱。对此，借助新媒体技术，在网络上对节目收视情况进行实施调查，在微观上分析节目，从而优化节目的设置和质量。由此可见，传统广播与新媒体的融合能够弥补传播广播的缺陷。

2 传统广播与新媒体的有效融合途径

2.1 优化传统广播节目形式，顺应新媒体环境

传统广播的传播弊端主要呈现在传播节目形式方面，传统广播一直存在单一并且单向的传播形式，所以普遍存在明显的播放形式巧妙性较弱、节目设计单一等缺陷[4]。在新媒体环境之下，传统广播需要坚持自身的传播特色为基础，按照新媒体的传播特点优化以往节目的设置。

首先，需要在传播广播节目中开设多样化的种类，传播广播需要顺应新媒体所具备的多样化节目特点，强化受众者的选择广阔性；其次，传统广播需要增加互动类节目，并强化该节目的实时、互动性。新媒体最大的特点便是能够实现与受众者的实时互动，进而强化节目本身的吸引力。对此，传统广播与新媒体的融合就必须从互动性方面着手，可以开设更多的互动类节目，在节目当中强化互动环节的类型。例如，沈阳广播电视台所开设的《直播生活》节目，该节目是一个已经开设了十多年的民生节目，其为了融合新环境，借助微信、微博等平台创建与观众的互动，从而拉近节目与受众者之间的距离，目前为止微信、微博粉丝仍然较多，并且《直播生活》中的子栏目《天生吃货》的微信粉丝也有几十万。由此可见，想要在新媒体环境之下抓住受众者的热情，就需要从互动方面着手。对此，传统广播必须从节目的设置和内容方面进行改革、优化，在节目的设置层面实现传统广播与新媒体的有效融合，提升节目质量，满足受众者需求。

新媒体环境之下，真正实现传统广播与新媒体的有效融合，数字化、多媒体化平台的建立也是必不可少的[5]。其主要是因为数字化平台是新媒体传播的主要方式，同样也是媒介信息的发布途径，所以该平台必须能够对图片、文字、音频等信息通过有效融合之后进行发布，从而达成信息资源信息化、数字化管理。对此，实现传统广播与新媒体的有效融合，就必须在创新节目的设置和内容的同时，完善数字化平台建设，从而为广播信息传播提供数字化途径。

2.2 在传播方式上实现传播广播与新媒体融合

传统广播的传播方式主要是借助无线电信息传播，这一种传播方式因为自身结构和形式必然存在所传播节目质量较低、传播普及性较弱以及传播节目时容易遭受外界干扰等弊端，这些弊端都是传统广播传播的致命缺陷，严重阻碍着传统广播的发

展[6]。在新媒体环境之下，传统广播需要持续的完善媒体的传播方式，在传统方式在实现传统广播与新媒体的融合。

首先，手机是目前社会中人们使用率最高的一个数字化终端，应用手机观看媒体信息的受众者也非常庞大，其能够为受众者提供任何时间、任何地点都能够观看网络信息的优势。对此，传统广播需要积极开发手机的传播方式，促使传统广播能够通过手机终端进行传播，进而使受众者能够借助手机获取节目的信息，收听广播节目。其次，网络是目前人们生活的必需品，所以传统广播与新媒体的有效融合必然需要基于互联网。传统广播需要积极吸纳网络化传播全新技术和应用型人才，借助构建网络化的广播传播队伍不断延伸传统广播的传播范围，进而在更多广阔的范围传播广播节目。就目前而言，几乎所有的广播节目在网络上都能够寻找到，并且各大电视台与网络播放平台也有密切的合作，已经基本实现手机、网络等方面的融合。

2.3 在技术层面上实现传统广播与新媒体的融合

新媒体是当前媒体传播当中技术前卫的传播方式。对此，传统广播想要强化节目质量就必须从技术层面上进行创新。传统广播需要在节目制作、传播结束层面进行有效融合，借助新媒体全新的传播技术与节目制作技术来提升传统广播的整体质量，从而在技术层面上融合传统广播的传播质量，强化传播市场中的核心竞争力。

3 结束语

综上所述，传统广播与新媒体的融合是促使广播媒体持续、稳定发展的必然方式。在全新的媒体传播环境之下，传统广播只有将传播方式、传播技术以及节目内容等多方面与新媒体有效融合，才能够促使传统广播真正实现新的传播属性，从而提升传统广播的传播普遍性、传播即时性，促使传统广播在全新形势之下具备较强的传播质量，在各种媒体的激烈竞争中获取更多的观众，实现持续、稳定发展。

参考文献

[1]杨玉枝.建构与维系：浅析传统交通广播与新媒体融合的新文化世界——以太原交通广播为例[J].传播与版权，2016，21（3）：112-113.

[2]王鑫.新媒体对传统媒体的解构浅析——以广播、电视、纸媒为例谈媒介融合[J].中国广播，2015，9

（z1）：89.

[3]郑旸.传统广播与新媒体的融合探析——以“湖北之声”新媒体融合为例[J].新闻前哨，2015，12（2）：69-71.

[4]王健.媒体融合广播亦应抢夺“第二屏幕”——浅析央广春节特别节目《中国声音中国年》“喊红包”活动[J].中国广播，2016，22（4）：541-542.

[5]张君昌.媒体融合：思路、方略和趋势——传统广播与新媒体融合实践透视——媒体融合的政策背景及转型方略[J].中国广播，2014，19（12）：8-13.

[6]刘逸帆，莫玉玲，肖婧为.媒体融合：思路、方略和趋势——传统广播与新媒体融合实践透视[J].中国广播，2014，11（12）：90-91.