政协委员热议媒体融合

政协委员热议媒体融合

□ 文/本刊记者 梁益畅

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，引起媒体行业高度重视。此后，全国政协新闻出版界别多次组织政协委员赴上海、湖北、广东、北京等地调研，对当前地方和中央媒体在媒体融合过程中的实际情况有了比较全面的认识，并于2015年1月18日在北京举办了座谈会。

3月10日上午，全国政协十二届三次会议第三次全体会议结束后，全国政协委员、原新闻出版总署副署长、中国新闻文化促进会会长李东东代表新闻出版界别做了《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》的大会发言，引起广泛热议。实际上，在两会期间的新闻出版界别小组讨论中，很多委员就媒体融合发表了看法，讨论有时非常热烈。在听取委员们讨论观点的同时，针对这一行业焦点话题，《中国记者》杂志记者在会议间歇还抓住机会采访了一些委员，请他们详细谈谈对媒体融合的看法和思考。

媒体融合的关键是管理机制改革

媒体融合首先应该注重机制创新

王庚年（全国政协委员、中国国际广播电台台长）：中国国际广播电台近十年都在探索，也曾经写了文章，讲了六个方面，包括观念、平台、受众、品牌、机制、资本，后三者又是最关键的。其实一个媒体的融合，不是仅仅台网、报网简单的整合，而是在一个品牌之下多媒体的融合。

机制，就是物质的结构，在央视工作时我曾讲，用人结构的变化，会产生不同的能量。金刚石和实木，都是碳元素，但由于结构不同，产生了截然不同的用途和价值。我们的媒体机制还没有改，而企图去融合，会很难，所以机制的创新应该注意。

资本的融合，才是真正的融合，高级的融合。资本的融合是不费吹灰之力，不战而屈人之兵。新闻集团的默多克到世界各国去收购，英国的《泰晤士报》、星空集团、美国的福克斯，不用融合，都为他所用了。

要更灵活机动，用资本的方式参与创新

刘春（全国政协委员、搜狐网原总编辑）：由于传统媒体的性质等因素，既不能用资本的方式去参与新媒体和很多活跃的行业，也不能灵活机动地因应市场的变化，更不能进入资本市场成为航空母舰，因此错失了行业变迁、升级的很多机会。现在传统媒体重起炉灶来做新媒体，坦率说成活率会很低，远远比不上市场化的公司。由于过去庞大的存量和资本市场的话语权，市场化公司用资本的方式来进入这些行业，要更为便捷，更容易成功。

▲ 3月10日，全国政协十二届三次会议在北京人民大会堂举行第三次全体会议。这是李东东委员代表新闻出版界委员作《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》的发言。 （新华社/发）

干事业要有人才，更要把人才激活

现在应该注意深化体制改革的问题，在内部不断完善人才培养、激励、管理的手段

欧阳常林（全国政协委员、湖南电视台原台长）：文化方面，现在最重要的是存量要做优搞活，我建议改革、管理应该在现有的阵地建设和人才队伍建设上加强。传统媒体的体制机制、人员管理存在问题，现在一些电视台聘请了很多80后、90后，他们被称作电视的“农

民工”。比如在电视台有台聘、频道、部门、栏目聘用等形式，对这些人来讲，他们对媒体缺乏归属感。那么，媒体要想发挥重要作用，就会很受限。电视台招聘应该取消这种机制，哪怕一下做不到，也应该逐步做到。

另外，传统媒体是在体制内，新媒体大部分是在体制外，这种体制的落差，会带来分配和激励手段上的差别，有落差就会导致人才流失。人才流动也是正常的，一个人在专业上达到一定高度后，很可能会被同行挖走。人才被挖不可怕，关键是内部有没有一种有活力的土壤，培养更多的人才，使他们能够有平台、有成就感、有积极性来做事情。这方面，湖南卫视过去做了很多事情，尽可能为一线做节目的专业人才搭建一个好的团队，给他应有的激励机制和手段，才使得湖南卫视现在后继有人。但是现在也应该注意深化体制改革的问题，在内部不断完善人才培养、激励、管理的手段。

在传统媒体里，依然蕴藏着大量的优秀人才，但机制有时会限制他们很好发挥

白岩松：今年政府工作报告谈到推动科技创新时说，“扩大股权和分红激励政策实施范围，完善科技成果转化”，政府非常明白，必须通过激励机制推动科技变革，然后产生更大的效益。经济学里有一个重要原理，就是讲人的利益驱动。传统媒体现在跟新媒体竞争，已经出现了非常严重的机制滞后现象。拿什么驱动？我替年轻的媒体人说一句，既想让马儿跑，又不让马吃草，可能吗？在传统媒体里，依然蕴藏着大量的优秀人才，但一些机制因素无法让他们很好地发挥。

比如，在做公司化的节目运作过程中，广播节目是非常好的薄利多销的一种产品。同样一个广播节目，他可以卖给300家电台，但是中央人民广播电台、中国国际广播电台的人员，敢做这样的节目吗，他的收入能到50万一年吗？能干的人给台里挣500万，台里敢给他相应的激励吗？这就让传统媒体里的人才，才华慢慢黯淡下来。

有时，我写一篇文章，给新媒体，比如腾讯，半夜12点发短信说文章发过去了，两分钟后就有短信回来说收到，20分钟后文章就发出去了。但是给传统媒体写文章，晚上8点发过去，第二天早上上班，编辑才回信息，中午的时候才能发出来。这种差距的背后是什么？因此在政府工作报告里，有一句话叫深化文化体制改革，促进传统媒体与新兴媒体融合发展。

其实，新媒体里普通员工的工资，与传统媒体普通员工的工资确实差得不多，但是到了中层以上员工，收入差别很大，说明新媒体作为股份制企业，非常清楚群羊要有好狼带，而在传统媒体，基本上大家相差不多。

媒体融合之后该做什么？

融合了的现代媒体，今后将是内容决定一切

程蔚东（全国政协委员、浙江广播电视集团原总编辑）：媒体融合是互联网迅猛发展这种新的时代背景下产生的新要求，是从党的执政领导地位考虑，希望融合之后在互联网上能够有我们的声音。我想强调一点，融合之后的媒体，是不是就可以高枕无忧了？绝对不是。如果在这些新的载体上传递的内容，不为大众所喜欢，依然会失败。

为什么有的报纸，强行让人家订阅，但送到以后，直接被打捆送废品收购站了？要研究今天有互联网媒体的情况下，受众到底怎么想的，需求是什么。做宣传工作，要研究你的对象的心理。

融合了的现代媒体，今后将是内容决定一切。内容是否受欢迎，如果不是，表达的东西依然不能抵达受众的心里。所以应该认识到内容的重要性，在内容方面还要下功夫。

融合不是要把自己变成新媒体，丢掉原来的传统媒体

欧阳常林：传统媒体和新媒体同等重要，优势互补，各有特点，从内容到宣传把关，应是一样的标准。媒体融合的目的，自然应是提高舆论影响力、公信力、引导力，还是发挥新闻报道、宣传在四个全面战略中的作用。反过来说，融合不是要把自己变成新媒体，丢掉原来的传统媒体，而是使内容宣传更有效，传播效果更好。

越是融合，越要求传统媒体会讲故事

翟惠生（全国政协委员、中国记协党组书记）：媒体融合不光是技术问题，不是传统媒体建个网站，把报纸上的内容往网上一搬，就是融合了，绝对不是。在融合过程中，关键是使我们的主流舆论场，通过融合更得成为主流舆论场。这容易做到吗？我觉得太难了。为什么？不光是钱，关键在于融合之后内容的传播，受众愿意点击才点击，核心又回到怎么讲好中国故事。越是融合，越得要求传统媒体会讲故事，我们的内容要承接到现代化的传播手段上，必须要让人感兴趣才谈得上传播力、影响力。

我讲过多次，现在大家听习近平总书记讲话，是竖着耳朵听。这和带着耳朵听，就差一个字，但差别很大。竖着耳朵听，是我要听，主动的；带着耳朵听，是要我听，被动的。为什么？第一，他讲大量的事实；第二，他奔着问题去；第三，他的话都是点到穴位上。这样，他就能够“拿住”人。媒体人讲故事，必须要向习总书记学习。