江苏省设计创意产业发展研究

钱抒 姚干勤

摘要：创意作为一种新的生产力对地方经济的发展起到极大的推动作用。笔者在调研现阶段江苏省创意产业发展现状的基础上，分析了我省发展创意产业的必要性和可行性，指出了行业发展中亟待解决的重大问题，并提出发展江苏创意产业的相关策略与建议。

关键词：创意产业；现状；建议

中图分类号：D609.9 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2015）10-0077-02

江苏省地处中国大陆沿海中部和长江、淮河下游，与上海接邻，是长江三角洲地区的重要组成部分。作为我国的经济大省，其主导行业——工业制造业经济总量和市场占有率均居全国前列。江苏不仅是我国的经济强省，也是文化大省，曾经是历史上多个朝代的地域政治文化中心，文化艺术历史悠久，文化遗产极为丰厚。近年来由于受到自然资源短缺、工资增幅速度加快、土地成本提高等原因的影响，劳动密集型产业正逐步在江苏失去了比较优势，出现了劳动密集型产业向中西部转移的现象。另一方面，随着科学技术的进步和人民生活水平的提高，数量众多、特色明显的创意设计产品却焕发出了新的活力，为江苏的经济与设计创意产业的发展奠定了坚实的基础。

新时期如何深入挖掘产业发展动力，推进产业升级，保持江苏经济强有力的发展态势？这不仅是政府相关部门以及制造业企业需要考虑的问题，也是从事创意产业人员必须深入研究的问题。综合国内外城市发展经验，笔者认为推动创意产业的发展，促使江苏由制造大省向设计、制造一体化强省转变是我省今后一段时期经济发展的关键所在。

一、创意产业简介

创意一词来源已久，在哲学领域它是指对客观存在事物认知的基础上衍生出来的新的抽象思维和行为。这里的创意产业是指利用人的创造思维和行为从事生产经营活动，从而创造价值的企业群体。通常的创意产业包括产品造型设计、建筑艺术、工艺品设计等等。大部分创意产业与地域文化、教育、行业特色密切相关，通过文化在各种不同行业之间的串联与组织形成新的行业，通过文化的传播推动地域经济发展。

二、江苏设计创意产业发展现状

目前，江苏省建成或在建的文化（创意）产业园区和示范基地超过100家，拥有4个国家级动画产业基地、7个国家级文化产业示范基地和27个省级文化产业示范基地。虽然我省在创意产业园区数量上已经具有一定的规模，然而文化创意产业生产总值占GDP的比重2012年仅在4%左右，这与发达国家相比有很大差距，产业发展亟待加速。笔者以地区（城市）人均生产总值、专业创意设计公司生产总值、企业研发经费支出数量、外观专利申请总量、驰名商标数量、专业设计公司总量、高校培养设计类学生状况、政府创意设计产业支持力度八项指标分别对江苏省十三个地级城市进行了创意设计行业发展状况调研。通过实地考察和收回的132份调研问卷结果分析统计，创意产业发展综合实力因子得分最高的城市依次是苏州市、无锡市和南京市，排名靠前的主要是苏南各城市，排名靠后的主要是苏北各城市，基本上反映了江苏省的设计创意产业发展现状，也说明了地区经济发展程度和科研能力与设计创意产业的发展规模及速度密切相关。通过调研分析使我们清醒地认识到目前江苏创意产业发展中还存在以下一些问题。

1.创意产业发展缺乏制度保证。绝大部分创意园区是在当地政府倡导下，运用行政和经济手段催生发展而来的，有些甚至还没有完全准备好就匆匆剪彩上马了。园区发展亟须的各项政策、税收优惠制度、土地规划制度等还没有完全搭建起来，制度层面上对文化创意产业的知识产权保护力度不够，这就给后续产业的发展带来了隐患。

2.融资平台缺乏。目前创意产业发展的资金主要来自政府支持和国有经济实体的投资，类似于风险投资模式的融资平台尚未搭建。由于创意产业进入门槛较低，知识产权保护力度不够，一些大企业集团不愿意投资进入该产业。投资进入创意产业的企业以中小企业居多，他们客观上存在资金、人才、资源不充足的发展瓶颈。

3.目前江苏省内各市、县、区纷纷仿效创意产业发展成功城市的模式和经验，纷纷建立文化创意产业集聚区。但是，一部分产业园区未能结合本地区特色，重复成功模式、市场定位不准确的现象比较突出。很多园区形成了“一哄而上、不欢而散”的现象，有些园区经营好几年未有实质性创意设计企业入驻。

三、江苏发展设计创意产业的必要性和可行性

近年来江苏省由于自然资源短缺、人口密度增加、土地成本提高、制造成本增加等因素影响，劳动密集型产业正逐步在江苏失去比较优势。而创意产业的发展升级恰好可以弥补传统制造业的缺陷，通过创意设计引领制造业共同前进。

1.我省发展创意产业有深厚的经济基础支撑。江苏是我国经济大省，截至2012年，全省实现生产总值54000亿元，人均地区生产总值突破1万美元。江苏在“十二五”规划中提出经济发展“要走创新型经济之路”，加快第三产业的发展。从美国等发达国家经济发展的经验来看，地域经济发展到一定水平，以文化为中心的创意产业就得到了发展的机遇。江苏强有力的经济发展现状为文化创意产业的发展奠定了必要的经济基础。

2.江苏居民人均可支配收入的稳步提高。有资料表明江苏2012年人均可支配收入突破29600元和12200元，分别增长12.7%和12.9%。根据马斯洛人类需求层次理论，随着人均可支配收入的提高，人们的需求层次也会逐步提高。在食品、教育、住宅等需求得到满足的基础上，人们对于以文化及服务为主的第三产业产品的需求逐步出现增长。创意产业的产品具有娱乐性、文化性、时尚性等特点，其产品自然成为有可支配消费收入人们的消费目标。

3.江苏省政府各部门的大力支持。由于创意产业对于促进产业结构调整，产业转型升级具有极大的推动作用，省、市、区各级政府均非常重视该产业的发展。江苏省委、省政府在“十二五”规划中明确了加快以文化为主体的创意产业发展方向，并设立了发展专项资金。南京、常州、苏州、扬州等地级市相继设立了创意产业园区，无锡市更是设立了国家级工业设计园。各个区县也对设立园区跃跃欲试，吴江区、昆山市均设立了百万元规模的专项资金。

4.江苏具有深厚的文化内涵。江苏省历来就是文化、旅游、民间工艺大省，拥有多种文化特色。南京作为六朝古都长期以来形成了金陵文化；苏州地区形成了吴文化；徐州地区形成楚汉文化；扬泰地区形成了维扬文化；东部沿海城市形成了海洋文化。江苏各市还拥有许多民间工艺非物质文化遗产，如南京的云锦、苏州的刺绣、扬州的玉器、漆器、连云港的水晶等等。这些文化遗产均可为创意产业的发展提供土壤。

5.江苏是教育大省。江苏省本科高校、职业院校的数量、在校生规模、教育质量等指标均排名全国前列。大部分院校还为大学生创业计划开辟了专门的课程和实践基地。每年省、市两级政府也会组织大学生参加创意设计竞赛。这就为发展创意产业奠定了雄厚的人才基础。

四、策略与建议

从上述分析来看，目前江苏省的创意产业发展取得了一定的成果，但是仍然存在一些亟待解决的问题，以笔者为主的团队在客观调研的基础上对今后江苏创意产业的发展提出了以下策略与建议：

1.抓紧制定与创意产业发展相关的政策。省、市、区各级政府应针对目前各地区设计创意产业发展的实际情况制定一套系统的远近期规划。在工商注册、融资平台、税收优惠、土地规划等方面出台相关扶持政策，促进产业发展。

2.调整优化创意产业结构。创意产业作为新兴的产业力量自身相对还比较薄弱，应加强与其他产业的融合，如与旅游产业、休闲娱乐产业等相融合。通过融合实现相关产业的共同发展。目前的创意产业更多地是与第三产业的链接，要通过调整、优化，向第一、第二产业延伸，实现创意设计、生产制造、后续服务一体化的产业发展模式。

3.科学合理地建设文化创意集聚区，凸显出品牌化、差异性。在调研过程中笔者发现每个地区都很注重文化创意产业园区的建设和发展。但是，由于缺乏明确的定位，在建设过程中出现了低水平重复建设的现象，造成了资源浪费。江苏可以从省一级的高度科学规划各地级市的创意产业发展，如以长江、运河为主体的水文化创意项目，以古城保护为主体的旅游纪念品创意项目，以高效人才资源为主体的设计服务创意项目等。

4.加大产业发展宣传力度，构建产业发展良好环境。调查发现目前人们对创意产业的认知度还偏低，有些企业满足现状，对创意产业的认识停留在原始概念。同时，市场准入机制不完善，导致创意企业水平良莠不齐。规模小、人才少、发展后劲不足的企业往往通过模仿、抄袭优秀创意产业企业的模式和产品来实现自身的生存，这就阻碍了产业的良性发展。政府、行业协会要利用组织优势，构建行业准入机制，避免低水平的模仿和抄袭。

5.加强创意人才队伍的建设。发展文化创意产业，创意人才是关键。江苏省是教育大省，要充分利用教育资源，培养出适合创意产业要求的高等人才。同时应加强人才“走出去、引进来”的学术交流活动，促进各类人才之间的交流互动。政府相关部门应制定高端创意人才引进政策，为我省创意产业的发展提供有力保障。

五、结语

江苏的创意产业想要谋求更好的发展，就需要有明确的思路。广大企业及创意从业人员应该在自主设计品牌上不断创新，改变以前作坊劳作的思维方式，因地制宜地制定好合适的品牌战略战术，启用新型的设计方法和理念，吸纳新思想、新观念，用发展的眼光看问题，使得江苏乃至全国创意产业做大做强。

参考文献：

[1]创意产业.百度百科，http：//baike.baidu.com.

[2]2012江苏地区生产总值[N].中国网江苏频道，2013-01-19.

[3]蒋芳.我国长三角文化创意产业调研[N].经济参考报，2009-12-08.

[4]吕方.江苏文化产业发展态势与对策[Z].