行至山巅皆“逆行”——传媒巨变中的一点思考

□ 文/李 伟

行至山巅皆“逆行”
——传媒巨变中的一点思考

□ 文/李 伟

2015年，广告额以20%速度坠落的寒意，让众多媒体当家人瑟瑟无助；2015年，媒体融合的大旗下，让众多不甘边缘的传媒人苦苦求索；2015年，张泉灵、郎永淳……一串闪光名字和核心团队的离去，让部分留守者心神难宁、欲来者进退维谷。谁能预知未来，更无法评判选择，但你看那些怦然心动的人生往往是“最帅的逆行”。

生存或者死亡原本就是常态

传统媒体受到的冲击前所未有。与此同时，另一组数据同样让人瞠目结舌：2015年9月微信平均日活跃用户已达到了5.7亿。截至2014年底微博用户数达到2.49亿，10万以上粉丝的账号超过1.9万个，100万以上粉丝的账号超过3300个。

以百度、腾讯、阿里为代表互联网企业强势崛起，资本实力达到千亿级，介入媒体行业后，改变了原有舆论生态。过去的新闻报道中，由专业媒体首先披露信息、设置舆论议题的模式已经成为“非常态”，传统新闻“把关人”的角色逐渐消解，数亿计的普通手机使用者成为了亲历者、报道者，越过了采访、审改、签发、落地等专业制作流程，借助移动互联即时工具实现了“我到、我见、我报”的全新报道流程，个人被“激活”后构建了全新的传播体系。

新闻媒体的感受并不仅仅是苦涩，因为全国数千家报纸、数十个卫星频道，过去“等客上门”的状态并非“理所应当”。与其说以技术为先导的商业公司打碎了传统媒体的某些安逸的“梦幻”，不如说一些丧失了生存技能的旧单位难逃新陈代谢的自然规律。

主动或者被迫终究难阻潮流

2015年6月4日，阿里巴巴12亿元人民币入股上海文广集团旗下第一财经传媒有限公司，占股36.74%，成为第二大股东。技术开路、资本殿后，为了争夺用户每年可以烧钱“亿元”的商业公司让习惯于“坚守情怀”“品质为王”的传统媒体人不知所措。眼花缭乱的资本运作已经公开或不公开地渗透到很多的媒体机构。

下载用户量超过3亿的“今日头条”开始为1000个入驻自媒体提供每月至少1万元的收入，腾讯大家、新浪微博早已挥舞着大把钞票争夺新锐作者。许多优秀的媒体采编人员给商业公司投稿的收入远远超过了单位工资……

在新兴互联网公司中，技术人员占比普遍超过了一半，工程师某种意义上成了制作信息产品的主体。未来4G时代，信息的加工更加个性多样，信息的取得更加广泛多元，媒体形态迭代加速，职业媒体人如果还停留在“躲进小楼成一统，管他春夏与秋冬”的境界，生存概率微乎其微。了解技术、运用资本，媒体人要么主动学习，要么被动淘汰！

留下或者离开毕竟关乎理想

2015年8月12日深夜的一次爆炸事故，顷刻吞噬了150多条生命。从现场图文视频首发，到不断生发的质疑，再到“瑞海公司背景揭秘”“港口管理体制”，传统媒体、自媒体、境外媒体一批百万级转发量的图文诞生，伴随着卫星、无人机、3D等新技术的广泛应用，让新闻业态呈现出前所未有的维度。然而，最打动人心的却是这样一幅漫画：一位衣着鲜明的消防战士只留下一个背影，在逃生的人群中勇敢逆行。

新闻报道归根结底是职业精神和气质的较量，这也是无论怎样转型媒体人都不能丢的“道”。事故发生后，《新京报》一位记者越过封锁线，躲在距离爆炸中心仅数十米远的楼里，目睹一次次爆炸发生，发出了大量独家照片和文字，引得无数点赞。

什么是新闻理想？就在永远执着于接近现场、努力追寻真实、在危险和利益面前绝不丧失勇气和意志，精彩的报道就来自于一次次义无反顾的逆行。新闻是需要理想和激情的职业，慢慢消磨掉了新闻人的职责和坚守，也就让一个行业失去了灵魂。

可以为离开寻找一千个理由，如果有更符合自己的选择，“走”无可厚非。可以为坚守写下一句告白，如果留下必然付出许多代价，无可避免。这是个新闻人最好的时代，更是一个充满变数、孕育英雄的时代，如同范长江坚定挺进中国的西北角，屠呦呦以中医之名终获诺奖。理想和兴趣终究是走向巅峰之路的明灯，如果随波逐流怎能一览众山？！有时我们可以茫然，但最终还需坚持！

（作者单位：新华社参编部）