社会转型期民营资本投入对足球表演市场的影响研究——以广州恒大为例

郭志刚

(韩山师范学院体育系，广东潮州 521041)

社会转型期民营资本投入对足球表演市场的影响研究
——以广州恒大为例

郭志刚

(韩山师范学院体育系，广东潮州 521041)

运用文献资料、逻辑分析等方法，以民营资本对足球表演市场的投入及表现出来的特点为研究对象，并主要以广州恒大为例，进行了相关研究，为深化体制改革，促进足球表演市场繁荣提供参考。研究认为:政府应该鼓励企业投资足球的积极性，并对其进行积极引导和监督管理;民营资本投入足球表演市场，提高了球队成绩，促进了市场繁荣，带动相关产业发展，加强了后备人才培养。同时也需注意:企业对利益的最大化追求可能导致其不能持续投资;政府职能应及时转变;应尽快建立适应市场的法律环境等。

社会转型期;民营资本;足球表演市场;广州恒大

我国社会发展处于转型期，在这个时期，一部分民营企业已经具备一定实力，他们渴望通过借助足球表演市场提高自己的声誉以获得更大的发展空间;政府也在深化改革，由办体育向管体育转变，二者相结合为足球表演市场的发展提供了契机。以广州恒大为代表的一部分民营企业把大量资本投入足球市场，引入高水平球员，采取先进管理模式，提高了中超联赛的总体水平，促进了市场的繁荣。中超联赛影响的扩大以及恒大夺得亚冠，是我国足球事业进步的一个表现，而这个时期的特点是什么，应该注意什么，需要我们进行理性的认识。

1 社会转型期我国体育发展的转变及足球表演市场特征分析

2003年，胡锦涛同志提出的科学发展观吹响了国家整体发展思路转变的号角，体育领域随之提出了体育发展方式的转变。马德浩提出，中国体育发展方式的改革应该由依靠国家财政拨款带动发展向通过体制创新促进发展的转变［1］。周爱光认为，新形势下举国之力，应为举政府、企业和个人之合力。经济学家许小年认为，凡是市场能做的，政府都不要干预，政府总是想管这，想管那，最后会把这个行业管死［2］。政府应该逐步把一部分资源转让给有实力的企业，引导企业资本注入体育表演市场。

竞技体育表演市场是以竞技体育表演为商品，向广大观众提供观赏服务的商业活动市场［3］。竞技足球场面宏大，表演人数众多，竞争激烈，是最具潜力的体育表演市场。足球表演市场需要巨大的资金投入，世界一流的俱乐部在投入方面都非常大。我国足球表演市场发展时间短，水平低，资金投入也少，很难与国际接轨，有大的发展。1993年职业联赛以来，广州队历经7次更名并从联赛亚军跌落至甲B，这与球队的资金困难有直接关系。随着恒大集团注入大量资金，引入了优秀外援再加上先进的管理模式，激活了足球表演市场，创造了球队的辉煌。广州恒大2010年进入中国职业足球联赛，第一年就实现冲超，2011年获得中超联赛冠军，2013获得亚冠冠军。在2013年12月的世界俱乐部排名中广州恒大排在44位，在亚洲排名第一［4］。

民营企业巨大的投入激活了足球表演市场，成为推动中国足球发展的一股新鲜力量。虽然这股力量也存在许多问题和负面影响，但是从总体方向上尤其在现阶段是有积极意义的。亚足联主席萨尔曼说，“一支国家队的成功，与该国的俱乐部水平有直接关系，如果中国有更多恒大这样的球队，一定会对中国足球有巨大的推动作用”［5］。我们应该全面考虑，从大局出发来看待这个问题。

2 民营资本投入对足球表演市场的影响

民营资本的投入对足球表演市场带来了巨大影响，管理体制发生了变化，球队成绩和市场关注度得到了提高;同时，由于我们的市场还不健全，发展还不完善问题也随之而来。比如民营企业的动机还不明确，其投入是真正为了市场的健康发展还是只考虑自身的利益，在其企业经营遇到问题时投入如何保证;还有政府在变化的市场中如何定位，如何宏观调控等。在职业足球的发展中企业投资已经出现过很多问题，我们应该在总结经验的基础上全面看待这些问题，要有前瞻性的眼光，既鼓励支持又限制引导，在发展中总结，在解决问题中完善，才能朝正确的方向前进。

2.1 政府放权，企业自主经营

由于体制与历史问题，我国体育事业长期以来由政府主导。这种模式在特定历史时期是符合我国实际的，但是随着社会主义市场经济的确立以及改革的深化，其弊端也逐渐暴露出来。早在1986年政府就开始提出要逐步退出这种主导模式，1998年成立的国家体育总局足球项目管理中心本身就是一个过渡阶段的产物，时至今日其弊端已经显露无疑。足管中心和足协两块牌子一班人马，权力膨胀极易滋生腐败，前几年发生的数名足协高官和足坛关键人士涉及腐败、赌球、黑哨的事件，让我们深深地看到政府主导体育市场的弊端。时任国家体育总局副局长崔大林曾两会上公开表态，中国足坛“假赌黑”等丑闻暴露出足球体制中“政企不分”、“管办不分”的痼疾［6］。

当市场中存在特权阶层时，其决策会忽略给其他阶层造成的损失，而仅考虑其收益［7］。王慧认为“体育总局项目管理中心的权力弱化、精兵简政对发展竞赛表演业有非常大的帮助”［8］。随着民营资本的大量投入，其必然要求减小政府的束缚独立经营。广州恒大俱乐部就是这样的一次尝试。恒大入主广州足球队后，广州市体育局和广州市足协淡出管理层，由恒大集团自主经营。此后，恒大放开手脚，在转会市场大展身手，才促成其以后的一番作为。恒大总经理刘永灼说:“我们企业的一些经营理念和方式，是被市场证明了的，是能够迎合市场趋势的，我们也希望通过我们的方式，能给广州足球发展带来变革和新的思想”［9］。

2.2 投入剧增，促进市场繁荣

随着我国社会主义事业的发展，一部分民营企业逐渐发展壮大起来，成为我国经济基础中重要的力量。为了提高自身品牌价值获得更大的发展空间，部分有实力的企业看中了足球表演市场。尤其是近几年，随着阿内尔卡、德罗巴、巴里奥斯、孔卡等一批世界级球员进入中超，民营企业的投入越来越大。无论从我国职业足球的发展史还是与国际相比，现阶段的投入都很大，而大的投资也带来了市场的繁荣，因为足球市场需要高水平的人才，人才的引进需要资本。

据足球报统计，2012年中超联赛投入过亿的俱乐部就有7家，其中广州恒大4.7亿，上海申花3.78亿，广州富力2.2亿。根据腾讯大渝网报道，2010年中超总投入5亿，2011年总投入8亿多，2012年超过25亿，2013年超过30亿。巨额投入也极大地激发了足球表演市场的繁荣。从中超联赛近三年的统计数据来看，上座率逐步提高，2013年平均上座率达到18 730人。2012年开始超过日本J联赛，居亚洲第一，世界排名第10位。2012年恒大与舜天的榜首大战，创下了65 769人上座的记录。2013年亚冠决赛，广州恒大门票收入达到5 500万元，也创下了记录。

2.3 成绩提高，带动相关产业

体育产业是产值高、影响大的朝阳产业，意大利以足球工业为主体的体育产业，80年代末已跻身于国民经济十大支柱［10］。匹茨，菲尔丁等人，把体育产业被分成三部分:体育表演产业部分;体育产品部分;体育推销部分［11］。民营企业的巨额投入带动了足球竞技水平的提高，带动了足球表演市场的繁荣，随之又带动了相关产业的繁荣。根据2000年浙江省体育产业的统计研究，每增加1元体育产业总产值，可以带动国民经济其他部门总产值增加2.71元［12］。

广州恒大能够夺得亚冠，离不开恒大集团的巨大投入。而只有竞技水平的提高，球队取得优异成绩，才能进一步促进表演市场的繁荣以及带动其它相关产业。恒大接手广州的第一场比赛，只有7 500人来到了现场，随着2011年冲超成功，上座人数也逐渐增加到3万多，随后随着中超夺冠以及优异的比赛成绩，上座率每年都在中超排第一位。在此带动下，不仅相关纪念品销售量增大，而且恒大变成了家喻户晓的品牌，在媒体的曝光率增加了，其房地产销售额从2011开始连续3年第一，并逐步上升［13］。而中超其他俱乐部，也有着相似的情况。随着各家俱乐部的投入增大以及竞技水平的提高，2013赛季整个中超联赛，以场均近2万人的上座率和全年2.79亿的收视人次，成为亚洲第一的职业联赛［14］。

2.4 培养人才，兴建足球学校

过去在足球青少年人才培养上走向极端，政府、市场、社会三者作用没有充分发挥，导致足球青少年后备人才培养状况急剧恶化［15］。在1996年至2000年，我国参加足球运动的青少年有61万人;2001年至2005年，急剧下滑为18万人;到了2010年数据库中只有3万多人［16］。邓小平同志早就说过，中国足球要从娃娃抓起，没有坚实的人才培养体系，中国足球的发展无从谈起。重金引进高水平外援可以短期提高球队的竞争力，但是长期发展以及中国足球水平的提高还要靠青少年人才的培养。世界上最成功的足球俱乐部都有自己著名的青训体系，如巴塞罗那的拉玛西亚青训营培养了梅西、哈维、伊涅斯塔;曼联青训营培养了贝克汉姆、吉格斯等。

一些有远见的民营企业看到了建设梯队，培养后备人才的重要性。2011年恒大集团在广东清远成立了恒大皇马足球学校，首期学生规模3 150人，预计总数将达到万人，计划打造世界最大的足球学校［17］。广州富力集团投资5亿元与切尔西俱乐部合作在梅州成立足球学校，预计规模达到3 000人，2013年开始招生。江苏舜天准备与帕尔马俱乐部合作成立足球学校，由南京外国语学校负责日常学习。绿城集团以“以文化为主，足球为特色”为办学理念，依托杭州绿城育华学校，创办了浙江绿城足球学校［18］。虽然现阶段还看不到俱乐部梯队建设的成效，但是其已经迈出了一步，建立了人才培养的方案和启动模式，将其落在实处而不是流于形式需要政府的监督与跟进。我们要利用现有的平台，引导与督促各俱乐部人才培养的实施，以促进足球市场的长远发展，真正为提高中国足球服务。

3 民营资本投入足球表演市场中需注意的问题

民营资本的投入促进了足球表演市场的繁荣，但是我们也要看到其可能带来的消极影响，防止走向另一个极端。事物的发展不是直线上升的，尤其在中国足球身处困境的背景下，我们在鼓励引导民营资本投入足球表演市场的同时，也要提前考虑到其负面效应，扬长避短，以促进足球表演市场的健康和长远发展。

3.1 企业本性导致其追求利益最大化

民间资本本质上是一种趋利资本［19］，企业在投资足球时一定会注重效益，并且追求效益最大化。中超俱乐部在发展过程中不断更换名字就与此有关，企业看中的是投资足球带来的优惠政策和宣传作用，一旦达到目的或无法收回回报便撤资退出，因此其不会为了足球表演市场的持续发展而长期投资。足球表演市场应该为公共服务，不能过分依赖企业，要避免沦为企业的附属品，成为企业发展的利用品。因此要规范市场，让企业在合理的范围内投资足球，让其看到回报的同时也有风险，要求其在规范的市场环境下投资和运营足球俱乐部。

尤其在现阶段，随着企业加大投资，可能会随之产生经营权利膨胀的倾向，应该引起重视。投资足球市场有利于企业产品宣传、扩大知名度，进而促进企业的发展，这在一定范围内是双赢互利的，但是企业过度追求自身利益，将会打乱市场的平衡，引起市场混乱。欧洲足球联赛以及美国篮球职业联赛在限制企业投资，维护市场平衡方面有很多经验，值得我们借鉴与思考。

3.2 政府职能的转变与宏观调控

市场经济条件下，坚持和完善举国体制，必须依靠政府的优势和主导作用。政府主导不等于政府主办，而是将精力集中于自己的基本职能以提高政府的有效性［20］。政府的职能必须转变，但转变不是撒手不管，而是应该合理地进行宏观调控。政府及各级管理部门应该认清自己在足球表演市场发展阶段的角色定位，运用适当的行政手段，对市场进行协调引导，推动市场的规范化。正如习近平同志指出的，“政府不是退出、不作为，而是政府和市场各就其位”［21］。

前些年中国足球出现了严重的负面事件，官员腐败、假球、黑哨等，导致足球管理层面的形象一落千丈，但是也要注意走向另一个管理监督失位的极端。负面事件与大环境以及内部管理体系有关系，而不能因此就废除政府的作用，没有政府的监督、管理、引导，中国足球的发展便失去了保障系统，足球表演市场更是失去了方向。政府职能需要在新形势下转变，而不是丢掉，政府的宏观调控无论何时都不应该丢掉。

3.3 建立适应市场的法律环境

足球表演市场在欧洲的发展已经有100多年的历史了，而在我国只有20年的历史，我们的市场还很不规范，还没有建立起来相应的配套法律体系。不只是足球产业，目前我国整个体育产业资本市场的管理尚缺乏高层次立法［22］。缺乏相应的法律环境，将导致市场运行的不稳定，一些投机者就会有机可乘。比如有些企业，只关心投资足球得到政府利益，而不关心俱乐部的长远发展，在得到利益后，便不再继续投资，导致足球俱乐部资金链断裂，甚至连球员工资都无法保证。另外，对一些突发事件的处理，也因为缺乏法律依据而无法界定。

4 结论

民营企业通过巨大的资本投入激活了足球表演市场，为中国足球的发展带来了活力。恒大足球的成功证明企业已经具备了一定的实力，政府职能应该发生转变，鼓励企业资本注入足球表演市场。政府同时应该对其进行监督与管理，对可能出现的问题防患于未然。民营资本投入足球表演市场，产生了的积极影响包括:政府放权，企业自主经营;投入增加，促进了市场繁荣;球队成绩提高，并带动相关产业发展;兴建足球学校，加强了后备人才培养。另外，我们也要注意:企业追求利益最大化的本性可能导致其不能持续投资;政府职能应该及时转变;要尽快建立适应市场的法律环境。

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［2］中国企业家网.http://www.iceo.com.cn/column/28/2012/ 1227/262074.shtml，2014－8－26.

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［4］ 网 易 体 育:http://sports.163.com/13/1205/03/ 9FA6GESH000506UA.html，2014－9－12.

［5］人民网.http://sports.people.com.cn/n/2013/1209/c372149－23782603.html，2014－8－27.

［6］新华网.http://news.xinhuanet.com/sports/2013－10/11/c_ 125511769.htm，2014－8－27.

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［21］凤凰网.http://news.ifeng.com/gundong/detail_2013_11/ 25/31548915_0.shtm l，2014－7－24.

［22］梁丹青，袁桓.影响我国体育产业资本市场发展的环境因素分析，沈阳体育学院学报［J］.2009，28(2):37－40.

Influence of the private capital investment on football performance market during the social transformation period—Taking Guangzhou Evergrande Football Club for Example

GUO Zhi－gang
(Dept.of P.E.，Hanshan Normal University，Chaozhou 521041，Guangdong，China)

With the methods of literature review and logical analysis，by taking Guangzhou Evergrande for example，the paper did some research into the characteristics of private capital investment on football performancemarket to provide reference for deepening system reform and promoting football performancesmarket prosperity.Studies suggest that government should fade by the companymanagement and the independent operation;private capital investing into the football performancesmarket has improved the team performance，promoted market prosperity，develop related industries and strengthen the back－up personnel training.Also it is noted that corporate pursuit of maximizing interests may cause companies to fail to make continuous investment;government functions should change promptly;legal environment that satisfies the market should be established as soon as possible.

social transformation period;private capital;football performance market; Guangzhou Evergrande Football Club

G80－052

:A

:1009－9840(2015)01－0017－04

2014－10－31

郭志刚(1977－ )，男，讲师，硕士，研究方向体育教育训练学。