强国梦背景下国家冰雪运动文化建设探索

佟 岗

（河南师范大学 体育学院，河南 新乡 453007）

强国梦背景下国家冰雪运动文化建设探索

佟 岗

（河南师范大学 体育学院，河南 新乡 453007）

摘 要：实现中华民族伟大复兴的中国梦与中国体育的强国梦息息相关，发展振兴冰雪运动是建设体育强国的必然要求，在中国举办冬奥会是全国人民的热切期盼，国家和社会的发展及国家体育的可持续发展均表明了国家冰雪运动也应加强思想文化建设。国家冰雪运动文化建设，要以奥林匹克运动的核心思想和“文化兴体”的思想为理论基础，创立“育人夺金，和谐世界”的核心价值观念，积极探索冰雪产业文化，加大媒体宣传力度，形成良好冰雪文化氛围，对于我国发展冰雪文化竞技，打造国家冰雪运动文化品牌，建设体育强国，成功申办冬奥会，实现中国梦具有重要意义。

关键词：强国；冰雪运动；文化建设；核心价值

1 引言

当前，党的十八届三中全会提出“紧紧围绕建设社会主义核心价值体系、社会主义文化强国、深化文化体制改革，加快完善文化管理体制和文化生产经营机制，建立健全现代公共文化服务体系、现代文化市场体系，推动社会主义文化大发展大繁荣。”在此背景之下，我们呼唤国家冰雪运动也应当加强思想文化建设。加强国家冰雪运动的文化建设，其目的就是通过提升国家冰雪运动的软实力，促进其硬实力更富有人性的持续发展，以彰显国家冰雪运动“人本”、“和谐”之特色。系统地研究国家冰雪文化建设，对于改进国内冰雪运动理论偏重于探索运动训练而忽略研究文化建设的不足，具有很高的价值。在继承和发扬传统的冰雪文化的基础上[1-10]，建构新的多元冰雪文化，即具有“和谐社会”时代精神的冰雪文化，使其不仅具有中华传统文化的共同特性，而且具有世界多元文化的品性，有助于冰雪文化的传承和广泛的传播与交流。当前国家冰雪运动在文化建设的系统性研究这一领域研究较少。因此，加强国家冰雪文化建设的研究，对贯彻国家十八届三中全会精神“推动社会主义文化大发展大繁荣”和国家冰雪运动的可持续深入发展极具现实意义。

2 国家冰雪运动文化建设的背景

2.1 中国社会发展需要体育加强文化建设

我国著名经济学专家吴敬琏先生曾指出，世界各国经济增长产出和投入的平均值是1：2，而中国经济增长的代价则远远超过这一比值，达到了1：6。当前，中国经济的增长出现严重的停滞现象。针对过度依赖土地财政、开发资源、环境日趋恶化这种情况，国家提出文化强国的科学发展观，其精神实质就是对当前这种盲目的、透支性的，过快的经济增长方式所导致代价过高的社会问题所实施的战略抉择，既谋求“文化发展”的战略思想[11]。所以有人说，在21世纪世界全球化的今天，国家的强大，不在物质，更在文化。同样，体育缺少文化，没有底蕴，就会后劲不足，体育领域也因此提出加强“体育文化建设”的号召，那么“文化兴体”就是对“体育文化建设”这种战略最好的诠释。“文化兴体”就是培育人本位的体育思想文化、制度文化和操作文化，增强国家体育软实力，抵制体育异化，促进政府、市场、社团三者共同治理国家体育，建设体育强国的战略抉择。

2.2 国家冰雪运动可持续发展需要加强文化建设

近年来，随着竞技体育领域的理论与实践研究不断深化，我国冰雪运动也在不断地获得历史性的突破，在国内外赛场上取得越来越令人瞩目的成绩。从竞技水平看：近年来我国冬季运动项目竞技实力正逐步增强，2002年盐湖城冬奥会上首次实现金牌零的突破，2010年温哥华冬奥会上，获奖牌数首次进入世界前8名[12]，2014 年索契冬奥会上首次获奖牌榜排名亚洲第一。与此同时，我国也培养出了许多世界级优秀冰雪运动员，如女子速度滑冰运动员叶乔波、张虹，女子短道速滑运动员杨阳、王濛、周洋，男子自由式滑雪空中技巧运动员韩晓鹏等等，以上这些成绩的取得都极大地推进了我国冰雪运动项目的理论研究。由改革开放初冰雪运动的起步到如今的冰雪运动蓬勃开展，可以说我国冰雪运动现已成为世界冰雪运动中不可忽视的一支重要力量。

国家冰雪运动要通过提升冰雪运动文化境界，用人文关怀理念诠释“体育、冰雪、文化”三者有机结合，用文化包装赛事，以及提高市民的文化素质等文化理念实现国际社会对国家冰雪运动的文化认同，促进其经济社会的协调发展，继续贯彻国家体育“十二五规划”的主线——“转变体育的发展方式”。但是，随着市场经济的不断深入，国家竞技体育中思想文化的弱化现象日益严重，金钱至上的功利主义思想已经蔓延到高水平运动员的心灵深处甚至渗透在运动员的培养过程中，个人主义和利益价值取向开始凸现。近年来，国内冬季项目发生的几次打架事件，也在社会舆论上造成了很不好的反响，这对我国冰雪运动的健康发展也形成了负面影响。更严重的是有些运动员个人素质低下，不顾培养他们的祖国利益，在国际赛场上出言不逊，给国家带来了极其不好的国际影响。这些问题的出现主要是国家冰雪运动的过度物化发展，导致人们长期单纯追求人的生物属性，而忽视人的社会属性在竞技运动中的价值，是国家冰雪运动思想文化弱化的根本所在。

3 国家冰雪运动文化建设的内容

3.1 国家冰雪运动发展过程中的问题

当前，根据国家冰雪运动发展现状，制约国家冰雪运动发展的主要问题是：第一，国家冰雪运动后备力量不足，影响到国家冰雪运动的可持续发展；第二，国家冰雪运动在竞技体育和群众体育领域发展的非均衡化，冰雪运动的大众基础仍然比较薄弱；第三，国家冰雪运动体育产业发展速度缓慢，自身造血能力欠缺，不能对国家冰雪运动发展起到有力的支持作用。

当前，根据国家冰雪运动发展的现状及环境，为确保国家冰雪运动项目可持续发展，实现发展战略目标，必须转变国家冰雪运动发展方式，加强国家冰雪运动的思想文化含量，以冰雪文化为载体，把冰雪运动形成一种特殊的文化形式，并通过这一载体，宣传冰雪文化，提高冰雪文化品位，培育冰雪市场，建立科学化、社会化、产业化、职业化的多元发展途径，形成集约化的发展模式。

3.2 国家冰雪运动文化建设的主要依据

国家冰雪运动文化建设可以增强国家冰雪运动凝聚力和影响力，抵制体育异化，其核心是通过提升国家冰雪文化软实力，促进其硬实力更富有人性的持续发展，以彰显国家冰雪运动“人本”、“和谐”之特色。最近，北京大学王建国[13]教授指出，“文化管理才是企业管理的核心”，“无好的企业文化，管理战略无法成功”。这对于研究国家冰雪运动思想文化建设很有参考价值。

3.3 创建“育人夺金，和谐世界”的核心价值理念

3.3.1 “育人夺金”的核心思想

国家冰雪运动要树立“育人夺金”的战略目标。“夺金”就是要更多地培养出具有国际水平的优秀运动员；“育人”，不仅是 “夺金”的基本保障，更是其所要达到的目标——因为奥林匹克运动宗旨的核心内容便是“教育青年”。目前，国家经济体育领域的共性问题是，侧重“夺金”，忽视“育人”。这也是导致国内竞技体育领域异化现象和生存弱势群体增多的症结。因此，设定国家冰雪运动长远发展的战略目标，必须要将夺金与育人合二为一。

冰雪运动若失去育人夺金之“魂”，那么也就失去其存在的价值，这是古今奥运兴衰与挑战给予的忠告。国家冰雪运动将育人夺金作为总目标，运动的竞赛等必须要紧紧围绕这个“轴心”进行整体运作，从而能有效地制约各种偏离行为。国家冰雪运动若求实现夺金育人的总目标，必须清楚其内涵。

3.3.2 “和谐世界”的“竞和”理念

树立运动员的公共体育精神是国家培养世界级水平运动员的基础与根本。因为公共体育精神追求的是运动以外更有价值，更高层次的人性。正如“公平竞赛、教育青年﹑促进和平”才是奥林匹克宗旨的精髓，而不是当年国人翻译的“我能比呀”。运动员，尤其是世界水平的运动员，缺失了公共体育精神就更为可怕。所以，我们必须要创造有公共精神的冰雪文化，让世界认同我们的冰雪文化[14]。中国奥委会名誉主席何振梁[15]曾指出：“没有体育的教育是不完整的教育；反过来，没有教育的体育，可能是走向歧途的体育。”

缺少公共体育精神的现象在国内竞技赛场上屡见不鲜。十运会上，国内一位世界级长跑“明星”进入终点时把对手挤出跑道；2012年王濛的“打架门”事件等，都造成了恶劣的社会影响。这些都说明了在他们脑子里，竞技体育代表的仅仅是金牌和利益，竞技体育不能忽略取胜和夺金，但金牌不是唯一，还有奥林匹克精神。这些运动员并没有理解奥林匹克精神的精髓，他们的身体是世界冠军，但头脑不是。可见，国内的运动训练更注重的是体能、技术等外显的部分，而缺乏对运动员内在公共体育精神的培养。国家冰雪运动所需要的也正是对文化的呼唤和对公共体育精神的认知。这种公共体育精神，国际社会需要，国家冰雪运动更需要[16]。应当把 “育人夺金，和谐世界”作为国家冰雪运动的核心指导思想。这是国际主义与爱国主义的统一，也是类意识(全球意识)与种意识的合一[17]。在全国体育工作会议上，国家体育总局刘鹏局长曾在会上大声疾呼：“竞技体育的目标绝不仅仅是金牌！”会议提出了四个目标，首先是弘扬奥林匹克精神和中华体育精神，然后才是提高运动技术水平、为国争光。

3.4 积极探索冰雪产业文化，推动冰雪经济的发展，实现国家冰雪文化多元化发展

文化是物质产品和精神产品的总和，体育事业中特定的社会环境，社会经济条件构成了特定的体育文化。它是指体育运动本身所蕴涵的、围绕体育运动所形成的一切物质文明与精神文明的总和，是人类本身需求的特殊反映。国家冰雪文化产业的发展要在充分发挥冰雪文化产业的作用的基础上，进一步完善和促进冰雪文化产业发展的机制的良性运转。加大对冰雪文化产业的投资和管理力度，制定切实可行的策略，以加强冰雪文化产业的地位，扩大体育文化产业对国家和社会的贡献。然而，发展有中国特色、时代特征的冰雪产业文化，是一项艰巨的世纪工程，需要有先进的思想理念作引领，合理的制度作保障，完善的基础设施以及大型竞技运动会和群众冰雪项目为平台作支撑。

3.4.1 推动冰雪产业文化的发展必须具备“与时俱进”的思想理念

一个国家或地区的体育竞技水平及体育文化的提升，与指导思想的转变是密切联系的，要有“类”意识[18]。冰雪产业文化的发展要改变现行的“重物轻人”的思想，树立“类”意识，克服“种”意识，“育人”才是关键，这也是奥运的核心价值。国家的竞技运动与世界和谐，则会使“为国争光”与国际主义和爱国主义统一，自然能抵制异化现象，促进人在竞技中解放思想动力，是国家竞技追求教育和秩序思想的表现，也是中国建设具有“类”意识的竞技思想文化的基本内容。现代国际社会衡量一个国家社会发展的总体水平是用人的寿命、文化和人均GDP得来的“人类发展指数”，而不再是单纯的GDP了。

3.4.2 推动冰雪产业文化的发展需要构建合理完善的运行机制

应形成与社会主义市场经济发展和国家冰雪文化建设要求相适应的管理体制与运行机制，建立若干体育文化为龙头，多元发展的冰雪产业文化构架；基本形成与国内外高新技术相适应的冰雪产业文化技术基础，增强冰雪产业文化的科技含量；基本形成有利于国家冰雪产业文化发展的政策体制和法规体制，保障冰雪运动文化市场规范有序、健康发展。

3.4.2.1 优化冰雪产业文化组织形式

构筑有中国特色的、系统的冰雪产业文化发展政策平台。组建规模化、集约化的集团，建设特色鲜明、效益良好的大型的文化项目，使文化资源得到充分有效的利用。同时，要对国内外冰雪产业文化的市场信息进行收集、加工和整理，依据国内外一定时期冰雪产业文化发展状况、前景和趋势，为国家冰雪产业文化生产经营活动提供信息指导。冰雪产业的行业关联度较高，涉及旅游、机械制造、建筑、纺织、保险、交通、通讯、酒店和餐饮等许多领域，经营一座现代化的滑雪场，会带动其他相关产业形成一个相对独立的“滑雪运动经营实体区”，北欧等国家的“滑雪城”、“滑雪村”、“滑雪街”都是这样形成和运营的。将滑雪和旅游结合在一起经营，经营的组织形式多种多样，如：滑雪--观光、滑雪--购物、滑雪--旅游度假等形式的复合型滑雪旅游产品，同时把冰雪艺术、冰雪体育、冰雪娱乐、冰雪文化、冰雪旅游、冰雪经贸、冰雪研修等融为一体[19]。冰雪文化与旅游文化关系极为密切， 涉及领域、行业非常接近，冰雪文化的发展，可促进冰雪旅游文化产业链的形成，更能够带动区域经济的发展甚至是冰雪文化素质和意识上的提高和进步。3.4.2.2 构建科学有效的人才培养战略

冰雪产业文化作为产业文化发展的重要组成部分，其构建需要投入大量人力、智力活动。无论是产品的生产经营，还是策划设计，每个环节都是人的创造过程。因此，高素质的人才支撑，是国家冰雪产业文化发展成败的关键。必须制定特殊的人才培养政策，实施全新人才培养战略。

3.4.2.3 增加冰雪产业文化的科技含量

打科技牌，使国家冰雪产业文化在产品振兴、营销策略、品牌战略都以科技含量为支撑，增强市场竞争力。积极采取相关措施加大对国家冰雪产业文化在科技方面的投入，以提升冰雪产业自身扩张力和影响力。增强文化产品的品位，促进大众的高层次文化消费热情。

3.4.3 完善基础设施建设，积极申办与筹办大型冰雪赛事

完善冰雪文化消费政策，改善消费环境，逐步扩大冰雪运动产业文化旅游对国家经济增长的拉动作用，形成良性循环[20]。以大型竞技运动会和群众冰雪项目为平台发展国家冰雪运动产业文化，赋予国家冰雪文化新的内涵，就是为了国家冰雪运动的发展服务，形成特色的冰雪运动产业文化。逐步完善基础设施，打造冰雪品牌，构建具有特色的冰雪旅游。东三省作为发展冰雪运动最广泛的地区，也是发展冰雪文化最具有基础和特色文化资源的地区，东三省冰雪文化和旅游产业应逐步成为国家冰雪运动的新兴产业。

申办与筹备大型赛事，是启动地区经济高速发展，促进社会、经济良性运行的有利契机。2012年在吉林省成功举办的第十二届全国冬季运动会，提出了节俭办赛的文化理念，得到了政府和社会舆论的普遍好评。“文化十二冬”的办赛理念让人印象深刻，通过社会传播，为改变体育人没文化的“社会偏见”奠定了基础。这是国家及省冰雪运动发展战略的转折点，必将提升国家冰雪运动社会化程度，构建冰雪运动发展的新平台[21]。北京—张家口联合申办2022年冬奥会，是继2008年北京奥运会和2010年上海世博会后，中国申办的又一个顶级的国际盛会。这一申办决定不仅得到了中国政府的支持，北京和张家口两地民意支持率也高达九成以上。一方面为满足冬季项目大型赛会的顺利进行，需要进行相关基础设施建设和完善，使北京周边和东三省具有更多的现代化的冰雪运动体育场馆和相应的配套设施；另一方面有利于人民群众共同关心冰雪运动、并积极参与进来推动国家冰雪事业进一步向前迈进[22]。北京冬奥申委按照国际奥委会规定的申办流程，向国际奥委会递交了申请报告，在国际奥委会会议上回答了质询，并得到“非常精彩”的评价。同时，项目布局、场馆选址、基础设施改造等正按计划有条不紊地推进，现已确定了“纯洁的冰雪，激情的约会”的申办愿景，设计了以中国书法“冬”字为主体的文化标识。冰雪体育文化繁荣，冬奥会的申办无疑将在中国 960 万平方公里的土地上，点燃推广与发展冰雪体育运动的热情!

3.3.4 加大媒体宣传力度，营造冰雪文化氛围，培养和提高全民族冰雪文化素养

媒体在传播奥林匹克理念和价值观及传播冰雪文化中发挥着无可替代的作用。近期CCTV5台体育频道和赛事频道都分别加大了对冬季运动项目的转播力度，尤其加大了对雪上项目转播的投入，如：高山滑雪、U型池、自由式空中技巧等项目，其他冬季项目，如：冰球、花样滑冰、冰壶等大型国际级比赛项目的转播时长也相应增多。除了电视媒体，还有网络、手机、报刊、杂志等多种方式和途径对冰雪运动和申办冬奥会的进展情况增加了相关报道，可以看出国家对冰雪文化建设的重视已经提高到战略高度。通过众多媒体的海量宣传和报道，对普及提高民众的冰雪文化知识素养，营造冰雪文化氛围无疑都起着至关重要的作用。

4 结论

未来国家冰雪运动欲寻求科学发展，首先要强思想、强制度和强手段，以保证其目标的实现。这是国家冰雪运动对短期功利化发展的超越，也是其追求文化发展道路的正确抉择。国家冰雪运动文化的建设是极具前瞻性的探索，也是国家建设冰雪运动强国的重要组成部分。

国家冰雪运动要树立“育人夺金，和谐世界”的思想。夺金，不仅是夺取运动锦标，更要夺取人生目标；育人，就是要培养具有高人文素质和高思想境界的竞技人才；“和谐世界”是国际主义和爱国主义的统一，是国家冰雪运动发展极具前瞻性的战略思想。

以北京周边和河北张家口及东北三省冰雪运动的发展为平台，培育国家冰雪文化的氛围，营造冰雪文化大环境，着力发展国家冰雪产业文化，积极展开媒体宣传，营造冰雪文化氛围，普及冰雪文化知识，推动大众冰雪体育运动的发展。打造冰雪运动产业文化品牌，构建具有地方特色的冰雪旅游产业，使国家冰雪文化和旅游产业逐步成为国家新兴的特色文化产业，进而增强冰雪运动产业文化消费需求对国家经济增长的拉动作用，形成良性循环，实现国家冰雪文化的多元化发展，同时为成功申办冬奥会做好前期的铺垫和准备工作，使中国梦与体育强国梦、申办冬奥会之梦再次紧密地联系在一起。

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中图分类号：G80-051

文献标识码：A

文章编号：1002-3488（2015）04-0064-04

收稿日期：2015-03-17；修回日期：2015-04-22

基金项目：国家社会科学基金青年项目(13CTYO11)。

作者简介：佟岗(1973-)，男，吉林舒兰人，博士，副教授，研究方向为体育人文社会学。

Exploration of Winter Sports Cultural Construction under the Background of Powerful Nation Dream

TONG Gang

（Physical Education Institute of Henan Normal University， Xinxiang 453007， China）

Abstract：To realize the great rejuvenation of Chinese nation is closely related to the powerful nation dream of sports. Developing witner sports is the inevitable requirement of the construction of a powerful nation，host the winter games in China is eagerly looking forward to the rest of the country.The whole country people are eagerly looking forward to host Winter Olympics in China.The development of our country and society，the sustainable development of Chinese sports are showing that winter sports should be strengthened the construction of ideology and culture. The winter sports cultural construction of China should take the core idea of Olympics and the thoughts of “culture promoting sports” as the theoretical foundation.Establish the core value of "educating and winning gold，harmonious world". Actively explore the industry culture of winter sports，increase media publicity，forming a good cultural atmosphere，which has an important meaning for developing winter sports culture，making national winter sports cultural brand，construction of powerful nation，successfully bidding for Winter Olympics and realizing the Chinese dream.

Key words：powerful nation； winter sports； cultural construction； core value