国产电影海报中意境美的构建

陆天奕

国产电影海报中意境美的构建

陆天奕

电影海报作为招贴的一种形式，通常张贴于各大影城、广告宣传栏或街边等公众聚集场所。作为电影发布推广的有效传播手段，不仅传达了电影的主题内容情节，还在一定程度上反映了当下的文化审美需求。随着我国文化创意和媒体技术的发展，近年来国产电影海报的艺术表现形式取得了跨越式发展，表现种类和内容丰富多彩，通过电影海报的意境向观众传递审美和诉求信息，让观众能沉浸其中，得到视觉和心理上的愉悦和满足。

一、电影海报意境美的营造

中国美学范畴中历来就讲究意境，并持久、广泛、深远地追求和探索。王国维在《人间词话》中提出“意境”这一概念，认为“境非独景物也，喜怒哀乐亦人心中之一境界，故能写真景物、真感情者，谓之有境界，否则谓之无境界”。这里“意境”意指“境界”。朱光潜认为，“意境由情景相生而且契合无间，情恰能称景，景也恰能传情”[1]，对王国维的美学观加以扩大并深化。宗白华、李泽厚等中国现代美学家持续的深化和推进，“意境”作为中国美学的一个新的理论范式得以确立。[2]意境具有主观倾向性，是人对自身以及周围事物的主观态度和评价，与人的知识、诉求和理想紧密相连。在电影海报中意境以形象化呈现，诱发观众的视觉记忆和情绪记忆，进而形成一定的意境体验，从电影海报的审美表象升华为审美意象，艺术地再现影片的主题内容。

电影海报中意境的营造并非将文字和图形图像信息进行简单堆叠，而是需要对这些视觉要素系统化有机构建，情景交融、虚实相生地引导观众发觉

影片所体现的人性哲理，在情感共鸣所产生的快感中接受电影海报所传递的主题思想信息。如《大红灯笼高高挂》的海报设计，黑底白字的电影标题“大红灯笼高高挂”犹如挽联横置于海报上方。颂莲房间里桌上、床上、梳妆台上放满了红色鲜艳的灯笼，视觉冲击感尤为强烈。但是在红色背景中深黑色的家具陈设与主色调形成了鲜明的对比，制造出沉重压抑的氛围，也表现了拼搏和抗争，但最终被封建礼教所扼杀。红灯笼作为影片中至高无上的男权信息，意味着权力、宠幸以及被压抑的热情和欲望，在黑色压抑的背景衬托下显得鲜艳而又虚无和压抑，符号式的视觉元素所营造的意境很好的表达了影片的主题。

电影的主题思想和海报作品所展现的图文信息融合一致而形成的艺术境界，就是电影海报的意境。电影海报通过视觉元素表达电影的主题思想和观点，抒发电影创作者们的感情和胸怀。在这里，海报中的视觉元素，就是所谓的“景”，电影的主题感情，就是所谓的“情”，情和景在海报作品中互相融合，意境之美由此产生。

二、电影海报意境美的表达

（一）水墨渲染

我国传统绘画的主要特点是线条和墨色，充分发挥传统画具的水墨特性，通过丰富的笔墨技法，表达传统绘画所特有的渲染艺术美感。中国传统绘画追求以形写神、形神兼备、气韵生动等等。在电影海报的创作中，可以借鉴中国传统绘画的艺术表现手法和简约、深邃、悠远的美学境界，表现影片的内容风格和人生社会哲理，以及影片深刻的思想文化意蕴。近期改编自中国神话传说的热播电影《捉妖记》，通过许多贯穿于影片中的特技奇幻元素，惟妙惟肖地构建了妖精和人类共存的世界。电影的两款海报将中国传统的山水水墨画风和现代审美体验巧妙结合在一起，创造出完全颠覆大妖形象的水墨渲染式的海报意境感觉，一个是在水墨山水中忽隐忽现的云海之妖，另一个则是在青叶中露出眼睛的大妖。影片海报中的主角形象通过中国画简约生动的水墨风格，表达的人妖互相对峙而又和谐存共的关系，体现了中国风的意境美。

（二）影像再现

优秀的电影海报强调以优美的画面表现电影主题，在传达影片信息的同时给观众带来审美愉悦。以摄影为代表的视觉影像元素能直观生动的将电影中的情绪、意蕴表达出来，与文字等其他美学元素结合在一起，共同还原真实的电影意境。观众通过海报直接感受到影片的主要内容，引起观众的内心联想和思考，激起他们的观影欲望，从而达到良好的电影宣传效果。

影像所营造的真实化意境，除了使观众产生身临其境之感，而且单纯、夸张的手法，可以很好地引起观众的注意，其营造的意境可以真实传递电影的思想观念和意识，进而在深层次上引起观众的心理共鸣，引起观众的注意并激发潜在的购买欲望。影像意境符合现代社会人们对电影文化的思考和愿景，并赋予观众对电影更多想象空间。比如电影《黄金时代》的泼墨版海报，其影像元素来源于数万张原始剧照，写实逼真、大气蓬勃的的墨迹是海报的点睛之笔，交代了电影的乱世创作背景，而汤唯神态淡定的人物影像和“乱世的墨迹”在视觉上形成鲜明的对比，与影片的创作风格一致，让人过目难忘。这款海报以“泼墨”来突出“天地”的主题，白纸浓墨衬托出天地的辽阔，萧红一袭素衣静立一旁，以高级知识分子的目光注视着纷扰的时代画卷，于无声处真实营造了电影“黄金时代”时刻涌动的冲突碰撞意境。

一些影像作品本身的拍摄手法和氛围具有一定的艺术感染力，用这些素材进行电影海报的再创造时，需根据电影主题对影像进行意境重构，在原有艺术氛围基础上进行艺术再创造，按电影宣传的整体设计思路和要求进行修改完善和重构，精确生动的传达电影的意境。如电影《暴疯语》海报中，两位主角的头部影像从额头至面颊处开裂，头部碎片呈发状散向海报中央聚合，飘散在青蓝色的水纹中，留下了漆黑的头部空洞，影像重组构成所形成的视觉意境暗合了影片“脑洞大开”的深意。

（三）文字变形

在电影海报意境的创作中，文字是重要的设计构成元素之一。海报设计要有视觉美感,文字则起到了至关重要的作用，文字在海报中优美地跳跃穿插，使海报中图形和文字各元素协调组合，把信息准确地传递给受众。[3]文字作为电影海报设计的主要信息载体，具有可视性、可读性的多重特点。在电影海报中，文字不仅仅是传递信息的语言抽象符号，文字的形态也要根据电影海报的主题重新设计，和其他视觉元素一起构成风格一致的意境，整体、生动、正确的传达内容。海报标题文字的外在形态应富有美感，具有

鲜明的个性和强烈的视觉吸引力，便于观众的识别和记忆。内容文字编排设计做到清晰规整，方便观众的阅读和理解。电影海报《让子弹飞》字体设计，借鉴了电影主题中“子弹”的元素进行创作，“让子弹飞”四个字的外形设计均采用了锐化笔画的方法，有飞翔之感。文字的金属质感也和子弹的金属质感相一致，具有较强的协调整体装饰性。最重要的是子弹从左边字体开始贯穿于整个字体之中，将四个字巧妙地联接起来，使原本互相独立的字体不再显得孤立，并且产生了令人愉悦的速度力量感，和锐利的笔触变形相得益彰，很好的升华了电影海报的设计意境。

（四）图形再造

图形语言可以很好的塑造和表达电影中的境界和情调，和电影主题协调一致的海报图形设计可以激发观众的丰富联想，引起他们深层次的思维活动。电影海报的图形创意要情景交融，充分调动观众情感因素，在看到电影海报后有一种美的享受和精神的共鸣，在心理上有强烈的观看欲望。[4]图形在视觉意境的营造上依托形态的创造性构成设计，由形达意，通过图形构成的多种表现手法，全面的融电影的意境美于海报图形的形式美之中，卓有成效地传情达意。通过图形的视觉认知观众感受到潜在的意义并且产生心理上的认同和共鸣，根据以往的经验自觉地对图形的形象内涵予以补充和完善，并赋予意义上的拓展和延伸，意境的感受由此产生。电影《一步之遥》海报图形中，手枪原本坚硬生冷的枪管和扳机被穿着红色舞鞋、姿势香艳诱人的美腿所代替，寥寥几笔“枪支和美腿”的同构图形却能引发观众无限的联想，唯美的画面和意境魅力十足，满足人们对美感的诉求。电影《失孤》海报中将图形化的圆周率数字和钟表盘进行同构，无休止的圆周率成为钟表图形的一部分。圆周率尾部的省略号表示了时间消逝中始终无尽的希望，亲人之间的缘分永不尽。表盘指针分别指向3和20，寓意电影从3月20日起在未知的时间中影响无尽的人，简洁精炼的图形构成深刻富有哲理的表现了电影温暖和希望的主题意境。

（五）构图造势

电影海报的构图通常是各个视觉元素按照形式美规则进行系统有机的组合，形成统一的整体。既要保证各个视觉元素之间排列有序，又要考虑画面整体的美感，对主体、陪衬、背景之间的层次结构合理组合。在构图形式上要突破常规，以最具感染力的画面形式强调和表现电影宣传主题，细致刻画电影的深层次内涵意境。在海报构图设计时根据电影主题和设计美学法则进行创作，以创新的形式营造和电影主题相统一的意境风格，引起观众对电影主题思想的情感共鸣。电影海报构图设计需具备一定条理性，对标题字、图像、说明文字等视觉信息按一定层次顺序排列，根据电影的主题合理安排主体和陪衬的比重关系使得观众阅读流畅，愉悦的体会美妙的设计意境。电影《横冲直撞好莱坞》通过海报构图设计惟妙惟肖地营造了公路电影的喜剧意境。处于海报中央上方腾空而起、具有夸张幽默表情姿态的主角、飞舞上天的头盔以及整体向右上方横斜的图形位置摆放，明确的表达了影片的横冲直撞的喜剧定位。海报背景中浅蓝色天空和深褐色山丘的鲜明色彩对比将远处地平线凸显出来，使海报成为上下两个空间，电影主角超出地平线飞在天空的效果更为醒目。地平线下方山丘上颜色醒目、带有速度冲击感的电影名称和宣传标语，使观众留下强烈的视觉印象。众多视觉元素的精妙组合营造了紧张刺激的“前失车轮，后有追兵”追逐场面，笑料百出的好莱坞惊险之旅生动形象的跃然于构图意境之中。

结语

优秀电影海报的创作离不开意境的表达，意境的创造成为电影海报设计的必备环节。设计师立足于电影故事情节和主题思想，综合运用各种设计元素，以新颖独特、想象力丰富、文化内涵深刻的电影海报艺术意境升华电影的艺术魅力，赋予电影最深或最大限度的附加值，为观众带来更深的刻文化体验和精神享受。

参考文献：

[1]朱光潜.朱光潜美学文集第2卷:诗论[M].上海：上海文艺出版社,1982：54.

[2]罗钢.学说的神话——评“中国古代意境说”[J].文史哲,2012（1）：5.

[3]王玉清.海报交响乐中的“跳跃符”——文字[J].设计,2015（11）：54.

[4]张引良.浅析电影海报中的图形符号[J].剑南文学（经典教苑）,2012（3）：176.

【基金项目】本文系江苏省高等学校哲学社会科学研究基金项目《互联网时代视觉传达设计的发展与创新研究》（编号：2015SJB483）的阶段成果。

【作者简介】陆天奕，男，常州人，常州信息职业技术学院艺术设计学院副教授，主要从事视觉设计、媒体设计的教学和研究。