“今日俄罗斯”的新闻生产策略及启示

“今日俄罗斯”的新闻生产策略及启示

□ 文/常 江 徐 帅 李 峰

提要：目前“今日俄罗斯”电视台已经成为CNN和BBC在国际新闻竞技场上最具威胁的竞争者，仅仅成立不到10年时间内，便对英美在跨国电视传播领域的霸权地位构成了有效挑战。那么，“今日俄罗斯”采用了什么样的新闻生产和发展策略？对我国电视走出去有何启示？

关键词：今日俄罗斯 新闻生产 策略 启示

作为与中国新华新闻电视网（CNC）、中央电视台外语频道在机制、功能和定位上均较为相似的非西方跨国电视机构，“今日俄罗斯”目前已经成为CNN和BBC在国际新闻竞技场上最具威胁的竞争者，仅仅成立不到10年时间，便对英美在跨国电视传播领域的霸权地位构成了有效挑战。这折射出“今日俄罗斯”在全球化与新媒体化的语境下对新闻生产策略的专业性设计。

制造差异性内容 提供“另类”视角

“今日俄罗斯”在新闻生产上最显著的特点，莫过于对争议性国际事件的关注，并在这类事件的报道和评论中，提供与英美电视媒体不同的视角。因此，人们在冲突性比较强、话题比较敏感的新闻事件中，总能看到“今日俄罗斯”的身影。如美国军人在阿富汗和伊拉克的行动、埃及军事政变、巴以冲突、斯诺登事件等。此外，“今日俄罗斯”还针对中东、西亚、非洲等发展中国家的弱势群体进行持之以恒的系列报道，这些议题往往是英美电视媒体不愿或无暇关注的。例如，2008年，今日俄罗斯在南奥塞梯冲突报道中将南奥赛梯和阿布哈兹政府的对立方格鲁吉亚描绘为入侵者，与CNN针锋相对。借此事件，“今日俄罗斯”向世界展示了自己的新闻整合能力。其总编辑玛格丽塔·西蒙尼扬说：“在所有英语频道中只有我们的声音不同，我们展示了事件的另一面——站在南奥塞梯的角度”。

“今日俄罗斯”还热衷邀请国际社会争议性人物作为节目嘉宾，通过他们在节目中做出的评论，尝试为观众提供“另类视角”。如2012年4月，“今日俄罗斯”打造了新闻访谈类节目《明日世界》，邀请维基解密创始人朱利安·阿桑奇担任主持人，节目首位访谈嘉宾就是黎巴嫩真主党总书记哈桑·纳斯鲁拉。哈桑·纳斯鲁拉很少接受西方媒体采访，而阿桑奇则将该节目称作“跟一系列来自世界各地，重要的政治人物、思想家、革命家间的一次深度谈话”。

打开“今日俄罗斯”网站，映入眼帘的第一句话就是“多一些质疑”（Question More），这句话既可被视为“今日俄罗斯”的新闻价值理念，当然也是其对西方主流媒体新闻报道策略的一种反击。在CNN、BBC等媒体对世界议程设置的环境下，“今日俄罗斯”通过差异性内容为全球观众提供了另类视角。

国际化与本土化的结合

“今日俄罗斯”无疑是当今世界上国际化程度最高的电视台之一，目前总计通过30个卫星电视运营商以及500个有线电视运营商实现24小时不间断的节目播出，覆盖全球270万家星级酒店，受众达6.44亿人。除主打英语频道RT国际版、美国版和英国版外，“今日俄罗斯”还下设阿语频道Rusiya Al-Yaum、西语频道Actualidad RT和纪录片频道RTDoc，并在包括华盛顿特区、纽约、伦敦、巴黎、德里、开罗、巴格达、基辅在内的全球16个国家的主要城市设有新闻分发网络，在全世界招募了2000多名专业媒体工作者。

在追求高度国际化的同时，“今日俄罗斯”又在多个西方市场拥有强大的影响力，其本土化策略广受关注。例如，“今日俄罗斯”在英国的收视人数使其成为仅次于BBC和天空电视台之后的第三大电视新闻频道；尼尔森媒体研究公司的调查显示，它是美国最受欢迎的外国新闻电视台；它在华盛顿的观众人数是欧洲新闻电视台（Euronews）和法国的国营跨国电视频道法兰西24 （France24）的4倍；在加拿大，RT的观众超过所有外国电视台。①这些成就，莫不源于“今日俄罗斯”从一开始就注重聘请以英语为母语的外籍资深人士——早在2005年12月开始播报新闻之初，“今日俄罗斯”的外籍记者比例就远高于其他同类电视台；而在

报道国际新闻事件时，“今日俄罗斯”总是会派遣来自新闻发生地的本土记者进行报道。在其美国频道，99%以上的美国国内新闻都是由拥有美国国籍的本土记者播报的。近年来“今日俄罗斯”一个引人注目的“大动作”，就是于2013年5月邀请CNN前著名主持人拉里·金（Larry King）主持一档新的脱口秀节目。拉里·金曾在电视台的宣传广告中称：“与代表重量级人物发声相比，我更愿意向他们提问”。

完善的新媒体策略

社交媒体的发展对传统跨国广播电视传播的理念和实践构成极大冲击。社交媒体意指人们用以创作和分享内容，并交流意见、观点及经验的虚拟社区和网络平台，是Web2.0时代互联网信息传播和交换的主要渠道。统计数据显示，截至2014年年底，全球总计有17.9亿社交媒体使用者，社交网络全球渗透率达29%。

“今日俄罗斯”是目前跨国电视台中新媒体策略最为完善的机构。除在官方网站上提供节目在线直播供用户在电脑和手机上观看外，“今日俄罗斯”还在推特、Youtube、Google+、Livejournal等社交平台以及图片分享应用Instagram上均建有官方频道。美国皮尤研究中心数据显示，截至2013年初，“今日俄罗斯”在推特上的观看人次已经超过10亿，超过位列第二的福克斯新闻频道。2014年初，“今日俄罗斯”已经上传了超过1.5万个视频至推特网页，超过100个视频拥有100万次以上浏览。作为推特最大新闻供应商，RT每年来自推特的收入超过150万美元。②

不过，“今日俄罗斯”在网络空间的影响力，更主要还是通过视频分享网站来实现的。视频分享网站是指提供用户自行上传有声视频内容并与全球用户共享服务的社交媒体，是Web2.0时代最重要的内容生产形态之一，也是如今人们获取视听服务最主要的途径之一。视频分享网站的内容除用户的针对性访问观看外，主要通过链接分享（link sharing）的方式，借助推特、脸书、微博、微信等综合性社交平台，实现病毒式的扩散传播，甫一诞生，就成为跨国广播电视机构的“必争之地”。

目前全球最大的视频分享网站是总部位于美国加州的YouTube。早在2010年5月，便有媒体报道刚刚创立5年的YouTube平均每天提供超过20亿个视频作品供人自由观看，其用户数是美国三大电视网黄金时间观众人数的近两倍。③而到了2012年1月，这一数字又翻了一番，变成40亿。④YouTube已经成为全球范围内影响力最大的视频内容提供者之一。

跨国电视机构YouTube主要官方账号概况 ⑤机构名称　账号　创建日期　订阅人数　总点击数RT　RussiaToday　2007.3.28　1,461,988　1,363,160,081 CNN　CNN　2005.10.2　726,870　651,171,371 Al Jazeera English　 AlJazeeraEnglish　2006.11.23　662,911　552,820,902 BBC　bbcnews　2006.4.7　372,888　70,586,913 Sky News　skynews　2006.6.12　81,977　112,393,918 Press TV　PressTVGlobalNews　 2009.12.19　69,907　47,822,856 DW　deutschewelle　2006.9.30　52,968　62,829,887 France 24 English　 France24english　2007.4.4　44,127　51,647,806 CCTV News　CCTVNEWSbeijing　 2013.1.24　20,136　26,894,326 NHK World　NHKWorld　2007.3.11　15,531　679,978

视频分享网站以互联网为技术基础，实现了真正意义的全球覆盖，与高度受制于各国媒介政策的传统跨国传播渠道有天壤之别，大大降低了广播电视机构使其内容实现全球流通的成本。目前，几乎所有主要的跨国广播电视机构都在YouTube上拥有自己的一个或多个官方帐号，并努力通过这一真正意义上的无远弗届“跨国平台”来增强自己的国际影响力。

从上表可见，在YouTube平台上，“今日俄罗斯”电视台无论在订阅人数还是总点击数上，均远远超过其他跨国电视机构，尤其是将老牌的CNN和BBC甩在身后，成为网络平台上的第一电视品牌。“今日俄罗斯”的视频网站运营策略，不仅将传统频道上播出过的节目简单地移植到互联网上，更利用网络信息过滤较传统媒体宽松的特点，将大量话题尖锐、冲突明显的视频内容主要以视频网站为平台播放。此外，“今日俄罗斯”还努力适应互联网用户高度主动性的特点，打造差异性产品，形成包括主账号RT在内的21个从内容到定位皆不尽相同的网络“频道”：有的是面向特定地区（如面向美洲地区的RT America）；有的是使用特定语言（如以阿拉伯语制作的RT Arabic）；有的是专注于特定的节目类型（如专门播放纪录片的RT Documentary）；有的干脆只是某一重要栏目（如RT的旗舰新闻栏目Cross Talk）。通过这种灵活的方式，RT得以迎合拥有各种需求和口味的全球观众，在互联网的世界里获得与CNN和BBC相对抗的国际影响力。

“今日俄罗斯”的成功，也为中国电视的跨国传播提供了他山之石，其对差异化内容的打造、高度重视全球化与本土化的结合，以及对新媒体技术的积极利用，均证明了体制和意识形态并非阻碍非西方电视机构实现有效对外传播的决定性因素。了解环境与竞争对手，并做出相应的对策设计，将为我国的对外传播事业提供更大的空间。

（作者单位：中国人民大学新闻学院）

【注释】

①许华：“今日俄罗斯”因何异军突起？[J]. 对外传播，2014(8).

②黄鹂：“今日俄罗斯”成功原因及启示[J]. 国际视野，2014(8).

③AFP, “Five-year-old YouTube Serves Up Two Billion Video Daily,” The Independent, May 17, 2010.

④Alexei Oreskovic, “YouTube Hits 4 Billion Daily Video Views,” Reuters, January 23, 2012.

⑤数据截至2015年2月26日。按订阅人数排序。若同一机构有多个帐号，则以其提供英语内容（如France 24）或订阅人数最多（如CNN）的帐号为准。

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