我国动漫产业的经济学分析与思考

摘要 ：在经济全球化和区域一体化深入推进的复杂经济形势下，文化软实力在国家与国家之间的竞争中，地位已举足轻重。国家与国家的文化软实力的碰撞日趋激烈，文化软实力已经早已脱离了“软”，而成为一国国际地位“硬”的象征。作为文化软实力的重要组成部分，动漫产业凭借自己的众多优势如高经济附加值、环保无污染等异军突起，成为潜力巨大的“朝阳产业”。本文结合中国国情，用经济学的方法初探我国动漫产业当下存在的问题。

关键词 ：动漫产业 经济学分析 知识品牌 高附加值

一、动漫产业概述

动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现，包含了动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售以及动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产品。通俗一点来讲，动漫产业就是动画和漫画组合在一起而形成的一种新兴的产业。由于相较于传统的钢铁产业、影视业、旅游业等，动漫产业可谓是“后起之秀”，凭借着众多的无可比拟的优点像高附加值、低成本、高收益、绿色环保无污染等，异军突起，成为国际上一个潜力巨大的产业部门。

动漫产业最大 的特点就是文化创新和创造。它以一国的传统民族文化为基础，以符合时代性的创造为核心，广泛涉及影视、网络、音像、食品等各各行业的新型现代文化结构。从一定意义上说，创新就是动漫产业的灵魂。

二、中国动漫产业现状

中国是一个拥有5000多年悠久历史的文化大国，文化底蕴十分丰厚。早在三皇五帝的时候，中国就流传着一些深化传说，比如大禹治水、盘古开天辟地等。宋朝的时候中国出现了朱仙镇木板年画等大量绘画作品，家家户户在门栏上挂“桃符”。而明清时代是中国古典小说的繁重时期，大量有浪漫主义色彩的古典小说流行于民间乡里，如《西游记》、《西厢记》等。这些都是我国动漫产业的雏形和脉络，只是由于那个时候科技落后，经济不发达，人们没有将丰富多彩的漫画文化发展为具有巨大经济价值的产业。19世纪末二十世纪初，中国漫画产业初步形成。那时候，中国涌现出了一大批漫画大家，如丰子恺、叶浅予等，中国也出现了一大批优秀的漫画作品，如《王先生》、《三毛流浪记》等影响深远。优秀的漫画家远远没有想到，他们的漫画作品在半个世纪以后形成了一个新兴产业的基石，对中国经济产生了深远的影响。

21世纪以来，我国动漫产业逐渐走向成熟。我国也越来越重视动漫产业在我国经济发展中的重要作用。2002年我国出台了《影视动画业“十五”期间发展规划》，指出要积极扶持国产动画片，逐步形成具有民族特色、适合未成年人特点，展示中华民族优良传统的动画片系列，鼓励境内外合作制作动画片，对动画制作业实行减免税优惠。2006我国国务院又通过了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》的文件，以法律的形式确保我国动漫产业健康有序的发展。国家与地方政府相继出台了更多的动漫产业发展优惠政策，大大推动了中国动画的产业化之路。

三、快速发展中的中国动漫产业中存在的问题

（一）我国动漫产业的结构不合理

动漫产业的发展已经经历了很长的时间，但由于动漫产业在我国起步比较晚，可以说是一种新兴的产业，产业结构不合理。我国也在不断对动漫产业链的建构摸索创新，摸着石头过河，找一条属于本国经济的发展道路，也有所成就，初步形成了中国动漫产业链条。但是中国动漫产业偏重动漫制作与播放环节，且在这两个环节不注重市场调研与策划，动漫产品不能满足生产力的发展带来的人民对动漫文化的高需求。中国的动漫产业链附加值较低，一味的沉迷于传统产业和文化结构，创新动力不足。比如中国古典文化名著《封神榜》、《聊斋志异》等被修改成了许多版本的各种影视，每修改一次，内容离开原著就远一次。美国经济学会会长熊彼特曾经说过，创新就是创造性的破坏。但这个创新是基于原有的经济事务的，经济和产业创新并不是说把原有的经济体破坏的无影无踪，而是发挥创造性思维，对通过更好的手段和方法尽可能的还原原著。面对中国动漫产业的有行业无产业的尴尬状态，相关部门应该扶持新型经济事物走出经济的低迷区域。

（二）我国的动漫产业法律体系不完善

任何新生经济体都是脆弱的，它需要法律的保护和国家的支持。这些年里，随着服务行业的新兴产业像动漫产業、网络传媒、物流等逐渐兴起，我国制定了一些法律保护新经济事物发展，也规范其发展的经济秩序。然而我国法律体系并不完善，产权保护机制不健全是阻碍动漫产业发展的一大原因。中国动漫发展中的版权保护意识依然非常薄弱，我们的民族文化经典因缺乏版权注册，被外国大力改编乃至随意引用。例如中国传统节日寒食节、端午节等，有巨大的经济价值和文化价值，却得不到合理的开发和保护。还有一些文化产品源头在中国，却被韩国、日本等国家注册。

（三）我国动漫产品质量低下

动漫产业要想成为我国经济发展的支柱产业，必须有大量优秀的动漫产品。近年来，我国的动漫产量大幅度增加。据广电总局统计数据，2008年中国动漫数量就已超越动漫大国日本成为了动漫作品产量世界第一的动漫生产大国。动漫数量增加相伴随的是动漫产品质量低下，很多动漫产品都是垃圾产品，没有创意和思想。可以说中国动漫产业还处于初级发展阶段，中国出产的动漫产品，动画形象国语僵硬、缺乏流畅的动态感及动画故事编排的疏漏，也没有充分挖掘民族文化中的优质成分，难以充分的体现中华民族文化与精神。

四、我国动漫产业将来发展的几点建议

（一）培育创新专业人才

科学技术是第一生产力，生产力的推进需要有创新能力和文化素质的专业人才。动漫产业的发展关键在于“创意与创新”。构建我国动漫产业的创新机制，大力挖掘和培养创新型人才，是我国动漫产业发展的关键。在创新型人才中，企业家是推动创新的主体，而动漫产业同样需要优秀的动漫制作人、漫画家、动画导演等各种专业人才。所以我国应该支持高校开设动漫专业，建立完善的一整套先进模式。

（二）动漫产业要立足于我国传统文化

世界上任何一个经济发达国家，都是一个文化强国。而文化强国中，如美国、英国等，没有一个不重视本国文化开发。中国文化资源丰富，动漫产业是融合与发展中国传统文化的完美载体与渠道，充分挖掘文化资源蕴含的巨大经济价值，强化中国动漫产业在世界上的强大影响力，实现动漫产业的经济效用与文化效用的统一。民族的才是世界的，结合中国传统文化思想精髓也是中国漫画打入国际市场的出口之一。

（三）完善动漫市场和产业结构

我国消费市场十分庞大，动漫产业能够满足人民日益增长的物质文化需求。但由于我国动漫市场没有得到充分挖掘，产业结构不合理，制约了我国动漫产业的发展。尤其是衍生品市场。建立动漫角色品牌的良好运营机制，增强品牌原创性，打造中国的具有代表性的动漫形象，产权保护机制的建立对动漫产业的长足发展与市场的健康运行影响深远。因此产权保护既是对创意的保护，是对动漫产业甚至文化创意产业的发展的保驾护航。

五、总结

中国是世界第二大经济体，也是世界屈指可数的文化大国，文化产业和动漫产业作为一种新型经济形式，对中国经济的可持续发展具有重要意义。尽管中国动漫产业面临众多的问题，这是处于起步阶段的中国动漫产业所必须经历的阶段。中国人口众多，消费数量庞大，市场潜力大，国家也对动漫产业的发展予以极大的支持，中国动漫产业会有一个光明的前景。

参考文献：

[1]刘悦.北京市动漫产业融资困境分析及其建议[J].经济视角.2013. （10） .

[2]杨鸣焕.中国动漫产业存在的主要问题及对策研究[J].华东师范大学学报.2012.（05）.

作者简介：

赵宪浩（1992.05—），男，山东省菏泽市鄄城县人。2012级河南大学经济学院金融学专业。