节目形态学在电视新闻栏目改版中的应用

展威震 胡宝琨

【摘要】随着新媒体技术的发展，电视新闻节目的格局也受到冲击，许多新闻栏目纷纷做出了相应的改版举措，以适应时代的发展。本文以央视新闻频道《朝闻天下》的改版为例，探析在新媒体冲击下，电视新闻节目如何运用节目形态学的理念做出调整，以不断满足受众的需求。

【关键词】节目形态学朝闻天下改版

一、国内外电视节目发展与电视节目形态

1936年11月2日，BBC在伦敦亚历山大宫首次正式播出定期电视节目。这种以当时先进技术装备的新媒介，通过再现产生声画兼备的真实效果，受到各国受众的青睐。美国早在20世纪40年代前期发现电视观众注意力经济，1953年英国实现电视受众反超广播，成为最具人气与公信力的信息与娱乐媒介。①

就国内而言，1958年中国第一座电视台——北京电视台正式试播。随着时代的发展，技术更新日新月异，电视节目也成为大众所喜闻乐见的文化传播渠道。纵观其发展史，我国电视的内容生产和形态变迁经历了三个主要阶段：1950——1980“宣传品时代”，注重电视节目的舆论导向和宣传效果；80年代到90年代中期“作品时代”，以电视节目的创新价值和艺术价值作为其核心；90年代后期为“产品时代”，对电视节目的评价标准主要是其市场价值的实现，如收视率、广告效益及产业链的构建。②

纵观其发展史，无论是国内，或是国外，电视这个20世纪神奇的发明向我们展示其无穷魅力，人们不断探索电视特质，在此之中，电视新闻节目则是见证这一探索之旅的重要节目类型。

电视节目形态，就是一系列电视的内容实体呈现出来的基本风格和范式。③电视节目形态学起源于形态学，属于形态学内故事形态学的延伸，同时更是适应大众文化发展的产物。就其理论起源，在武汉大学新闻传播学院白嗣新博士的《电视节目形态研究的理论起源》一文中认为，电视节目形态学主要源于文学理论形态学，艺术形态学，电影形态学三个方面。

二、我国电视新闻节目形态的发展

在早期，电视新闻节目的样式单一，主要集中在收音机新闻形态与电影（纪录片）新闻形态。收音机形态的电视新闻，在电视的功能上开发出了声音的功效，延续了无线电时代的新闻播报惯性，但是电视的另一个功能——电视的视觉功效尚未被开发。

早期另一个相对普遍的新闻节目样式是电影（纪录片）新闻，这种样式被广泛运用在二战之前用电影手法拍摄的BBC新闻短片当中，一时间泛滥。这种形态的新闻短片在BBC延续了很多年，当然在中国也是如此。1958年5月1日，也就是中国电视诞生当天，北京电视台（中央电视台前身）播出中国最初形态的电视新闻——《图片新闻》是将新华社的新闻图片分切组合加上解说作为电视新闻播报。

无论是国外还是国内，早期电视新闻节目的形态都比较单一，要么是继承收音机的声音形态，要么是模仿电影的画面感，都存在一个重要的问题，就是播出的画面与声音太过分裂，关联度极低，这直接导受众无法更精准地捕捉到新闻所要传递的信息。

电视技术的进步和电视观念的革新促使电视新闻逐步走出了早期声音画面相互割裂的形态，逐渐走向融合与统一，并在此之中，还加入了符合社会主流的政治化形态于其中。

三、节目形态学在《朝闻天下》改版中的应用

1978年元旦，我国一档综合性新闻栏目——《新闻联播》正式开播，标志着中国政治化的新闻形态初步定型。在之后的三十多年里，新闻节目的发展更是势如破竹，从中央台发展到地方台，形成了一个巨大的新闻网，同时央视电视节目结构的调整正式为新闻节目开辟了一个新频道——CCTV新闻频道。新闻节目的发展顺风顺水，然而，在信息技术高速发展的时代，局限于单一的、乏味的、一陈不变的节目形态，最终会走向瓶颈，即使是坐拥高收视率的央视新闻节目也无法避免，于是各色新闻节目纷纷开始着手“改头换面”，调整节目内容、形式等来更好地适应受众。

而在这个改革大潮当中，堪称改版“先锋”的便是央视新闻频道的早间新闻节目《朝闻天下》。

《朝闻天下》是中央电视台2006年推出的一档新闻节目，由《早间新闻》改版而成，每天早晨6：00在CCTV-1、CCTV-13（即现在的CCTV-新闻频道）两个频道并机直播。节目整合了早间时段的《6：00早新闻》、《媒体广场》、《7：00早新闻》和《新闻早8：00》，以新闻和服务资讯为主，6点至9点每小时一档节目。④

之所以称其为改版“先锋”，是因为《朝闻天下》这档节目从诞生到不断发展的过程先后进行过7次改版，其中有对节目时间的调整，也包括对节目内容的改变，还有更换主播的举措。

2006年，《朝闻天下》第一次改版，整合了原有的整点新闻播报，改变以往单纯的梳理新闻资讯的栏目定位，新闻覆盖面更加广泛，同时也避免了信息重复的现象发生。本次改版除了调整了节目的定位之外，并没有太多变化，在节目形态上依旧延续着以政治化形态为主的习惯。但是，在第一次改版后，节目重新制定的宣传语：“全面而丰富的资讯，带您认知昨天、掌控今天；清新而明快的播报，带您愉悦接受，轻松理解，带给您阳光灿烂的早晨，这就是我们的追求。”在这段宣传语当中，一改以往严肃刻板的模样，以一种更轻松活泼的风格进行宣传，同时也着重突出新闻节目的服务性，而不再单纯地以播放新闻为主要目的。这些都反映了节目形态还是以迎合大众所喜闻乐见的新闻为主，增强娱乐性，更贴近大众生活，也更能引发共鸣，达到新闻传播的最大效益。

2009年7月27日，《朝闻天下》再次改版，此番在延续前次改版获得的观众良好反应外，作出了更加新颖的尝试：如启用网友票选最美主持人的胡蝶加盟该节目，顺应大众的要求。同时，改革新闻包装方式，无论是主播台的背景还是节目的片头曲，都更加国际化、时尚大气化。从这一点不难看出，本次改版是采用了从节目包装上入手，改善节目的外在形式，而内容依旧，这样可以达到吸引观众的效果。

对节目的形式、包装改版并取得良好反响之后，《朝闻天下》并没有停止改版的脚步，之后又对节目的重中之重——节目内容作出了改版。在改版之前的节目中，从早晨6：00-9：00三个小时持续不断地播出，信息量大，容易给人造成杂乱感。于是，《朝闻天下》将三个小时合理分配，分化为三个大板块，每一个板块之下又分配出三个小板块，即：综合新闻、天气预报、媒体广场三个部分。这样结构清晰、分化明确的安排，使在各个时段的观众能够第一时间准确地获取新闻资讯。从节目形态学来看，本次改版很好的运用了文学理论形态学的架构，按照文学作品的架构来对节目内容作出调整，符合大众的收视习惯。

在《朝闻天下》前几次的改版中，我们可以发现早间新闻已经不单单是为了完成资讯传达的任务了，而是充分站在了大众的角度，考虑大众文化方面，强调其作为早间新闻类节目的特色——生活化和服务性。迎合了大众喜闻乐见的节目形态改变之后，整个节目的内容与播出方式也愈发凸显活力与生机，符合时代发展的要求。

随着信息技术的不断发展与更新，如何让传统的电视新闻节目焕发出新的活力成为新闻节目必须要克服的一个难题。在攻克这一道关卡的时候，如果没有站在主流文化的角度，没有对节目形态作出良好的分析的话，是达不到预期的效果的。《朝闻天下》这一档节目在不断创新中，更加生机勃勃，我们也坚信，越来越多的创新行为的出现，会使电视新闻节目更加顺应时代的趋势。□

参考文献

①③何国平，《电视新闻节目形态的嬗变之迹》[J].《现代传播》，2007（2）

②胡志峰、顾亚奇，《中国电视内容生产的潮流与趋势》[J].《中国广播电视学刊》，2006（1）

④http：//baike.baidu.com/link？url=1e y6VGVf5CpSN_8xIun4XtqmA7IQyc9L cEPCQycQr6ROuXUR7fOrY_RXjdTL ibZoRduKMxmDR5R2EAS-p9Y4C_

（作者单位：江西师范大学）

责编：姚少宝