浅谈消费文化语境下的亲情狂欢

辛旭东 徐鸿晟

【摘要】在消费文化日益盛行的今天，消费行为、消费文化等相关观念对我们生活的影响越来越大，其中电视文化正在作为一种消费文化参与着社会文化的建构。近几年以湖南卫视的《爸爸去哪儿》为代表的明星亲子真人秀节目吸引了大众的眼球，也成为了新兴的文化消费产品，延续了电视娱乐节目的明星神话并制造了新的明星。

【关键词】消费文化电视真人秀消费观念

消费文化是现代资本主义从“生产型社会”过渡到“消费型社会”形成的一种新的消费文化形式和阶段，它是一种独特的生活方式。即人们进行消费，并不是为了满足购买需求而消费，而是为了所谓的“欲望”，这种欲望是被媒介、社会等刺激而产生的，换句话说，人们所消费的，不是物的实际使用价值，而是它们变成了一种符号，成为了一种象征，是一种为了消费而消费的文化。大众传播媒介对消费文化的发展起着重要作用，大众传媒使消费成为了大家所关注的重点，形成了消费文化，反过来消费文化也影响了大众传媒，使大众传媒的影响力和关注度提高，营造了全民狂欢的场景，这样一来就更易满足受众的需求。近些年，综艺之王湖南卫视推出了明星真人秀节目《爸爸去哪儿》，节目一推出就引起了关注，一股“亲子风潮”席卷荧屏。这档节目作为文化消费产品，满足不同群众的不同要求，成为了文化现象。

相信看过该节目的人都会发现，其实这档节目最吸引受众的地方不仅在于节目形式新颖，让人印象深刻的是节目的真情实感、感同身受。在节目里，我们可以感受到五位明星对孩子不同的教育和不同的处事方式，另外孩子所展现出来的不同价值观念，以及他们的天真无邪，会勾起观众对童年的回忆。现在的电视节目大多都是以爱情题材为主，或相亲、唱歌、舞蹈、竞技类为主，为数不多的亲情题材也是讲婆媳关系或家长里短，真正表现亲情的电视节目和电视剧并不多，而《爸爸去哪儿》通过对亲情的展现、教育方式的引导、处理父子关系的方式也让每个观众产生了共鸣。

一、消费文化视野下的《爸爸去哪儿》

1、消费明星

“明星效应”一直是电视娱乐节目追求的看点。从歌唱类、舞蹈类等电视节目，一拨又一拨的明星大戏轮番上演，因此明星成为了支撑电视综艺节目的台柱，对明星的消费也成为众多制片人挖掘的重点，但是当下各大卫视，收视率竞争异常激烈，不少电视台黔驴技穷跟风模仿，电视节目的同质化现象严重，让观众失去了新潮感，出现审美疲劳。

但湖南卫视推出的《爸爸去哪儿》给观众带来一丝新意。这类节目的主角依然是当红明星，但是表现手段及呈现方式发生了转变。以往明星在受众心目中的形象是高高在上，神秘而遥远的，镜头前的他们光彩照人，至于镜头后的他们并不为受众所熟知，这种表现方式让处于双重角色中的明星们将自己展现得淋漓尽致。

2、消费隐私

鲍德里亚认为，消费的关键因素是要使消费变成一种符号，这种符号可以将人际关系中的不同性体现出来。对于消费对象的理解，也不能单纯的从概念出发，应该从不断变动的符号象征关系中分析原因，这样的象征体系可以不断的激发人们的欲望。当今社会，消费成为热点，这时人们热衷于隐私，隐私也变成了商品。现在很多的电视节目，对明星的隐私大做文章，明星的隐私成为了炙手可热的香饽饽，大家不择手段的进行挖掘。明星私下的生活方式与处世之道，成为许多电视节目用来吸引观众的利器。每个人都有猎奇心理与窥探的欲望，尤其是作为公众人物的明星们。亲子类真人秀节目在某种程度上也是明星隐私的另类呈现。

节目的一开始，就为我们呈现了明星的家庭生活：他们在出发之前，摄像机记录了明星的家里环境，观众透过镜头看到了明星的家里环境，节目里爸爸们尝试和孩子的单独相处，而这些孩子大多正处在依赖妈妈的年龄阶段，父亲们该如何面对脱离了妈妈的孩子呢，这也成为了观众们窥探的重点，父亲与明星这两种角色，让明星的生活被众人所关注。烧菜做饭也使这些明星爸爸囧态百出，观众在嬉笑娱乐中消费的是明星长期积累的镜头形象与认知度，因此观众通过影像内心的窥探欲望得到了满足，身心也得到了愉悦。

3、消费童真

该节目当中孩子是主角之一，可爱的孩子们将自己最真实的一面通过镜头展现了出来，无论是在镜头前哭还是笑，都是他们真实情绪的表达。因此很多人被孩子们的朴实无华所打动。但仔细分析会发现，他们在大人们的游戏规则里“表演”，孩子们展现自己的天真无暇，而更多的是受到利用，为了满足观众的期待、收视效果而受到节目组的安排与引导。

电视节目的制作，是以拉动收视率为核心，电视节目的制作者也就想着一切办法增加收视率，因此为了节目效果“竞技”成为了常用手段，这样可以增加戏剧性和冲突性，而孩子其实对于竞技没有太多的了解，他们无形中就被加入了大人们的社会法则，在《爸爸去哪儿》中，有一项游戏就是孩子们要选择自己的住处，规则由节目组制定，通过抽签或者游戏来选择。孩子并不能遵从自己的内心，心里所想的是“战胜”、“运气”，而这正是成人社会的比赛法则，这些比赛的本身的含义他们可能并不懂。

二、大众媒介视角下的消费文化

消费文化的一个显著特征就是会受到大众传媒的影响，大众传媒通过传播影响越来越多人的消费方式和消费生活观念，它将人们的消费需要和消费欲望创造、刺激和再生产着，让人们不断地受其影响，最终进行消费决策。

首先，大众媒介是消费文化的倡导者和实践者。一些消费者喜欢彰显个性、追求时尚，他们对电视所广而告之的奢侈物品有消费需求。在节目《爸爸去哪儿》中，节目中所展现的物品，包括服饰、道具都成为受众模仿的对象，节目一经播出新闻便层出不穷：“森碟的着装很多来自美国的儿童品牌，售价极为亲民，普通上装约200元，有些甚至不足百元”、“王诗龄的时尚印花真丝外套，经典的花色显得很娇贵，这款衣服在天猫售价约合人民币9395元。”除了明星带来的服饰风潮之外，《爸爸去哪儿》最大的特点就是野外的游戏。这些游戏让爸爸和孩子人气增加，也让节目所去的目的地成了火爆的旅游景点。一些当地的旅游部门也表示，正在大力准备迎接“爸爸们”带来的旅游热潮。另外一些新闻显示，“亲子游”越来越火爆。

其次，大众媒介由于其传播内容中大量充斥着消费主义文化，推动了消费主义的盛行，由于社会上消费主义的盛行也影响了大众媒介的传播，二者相互渗透，推波助澜。

大众传媒一边大力弘扬消费文化，一边也通过赋予物品符号价值向受众宣传不同的消费理念，通过这种方法使受众的消费热情最大化。大众传媒的娱乐化，尤其是节目以真实的形象、亲民的感觉与观众产生互动，使得以往遥不可及的明星平民化，拉近了与观众的距离并且节目构思精良、制作先进，使得节目轻松愉快，让节目也打上了消费的烙印，最后使文化变成了商品。大众媒介通过媒介手段的影响，使得商品和文化紧密相连。一方面，文化被消费，其价值属性变成了商品，例如我国的端午节变成了商标、“功夫与熊猫”两个中国元素变成了好莱坞电影；另一方面，商品消费与生产的过程中注入了文化元素，比如祥云火炬、青花瓷。

《爸爸去哪儿》这档节目也变成了文化商品，这是因为在大众化生产和消费的同时，经济力量发挥着重要的作用。该节目满足了受众精神消费需求所有的文化属性。另外此档节目对大众传媒实现利润的文化商品赋予了浓厚的商业属性。比如节目中的旅游景点就得到了热捧，并且当地的文化生活与地域特色也很好的通过节目做了宣传。

三、消费文化语境下电视综艺——意大于形

1、寻求创新

真人秀节目有趣好玩，全民娱乐，因此节目游戏规则的安排非常重要，比如比较火爆的《星跳水立方》和《中国星跳跃》就是在形式上做了创新，摒弃了以往电视节目的唱歌、跳舞等常有的表现形式，将体育融入到节目中，使节目在竞赛机制和形式上耳目一新，其实电视节目的表现形式有很多，只要是有趣的、能博眼球、符合主流价值观的表现形式都可以用在节目中，这就需要创作者打开思路，敢于创新。

其次，节目形式做到了新颖独特，节目内容上也应该下大功夫。在“内容为王”的时代，只有内容才会更加受观众追捧。

2、提高节目品位

欧美国家的真人秀节目形态已经比较稳定，我国在借鉴时，应该进行具有民族特色的本土化改造，符合本民族文化，倡导正确的价值观，提升节目的审美文化品位。寓教于乐，让受众在娱乐中受到健康向上的精神指引。□

参考文献

①杨魁、董雅丽：《消费文化——从现代到后现代》[M].中国社会科学出版社，2008

②陈功兰，《电视真人秀节目的消费文化特征研究》[D].兰州大学，2010

③迈克·费瑟斯通：《消费文化与后现代主义》[M].译林出版社，2006

④徐小立，《全球传播时代的传媒消费主义趋向》[J].《湖北大学学报（哲学社会科学版）》，2004

⑤让·波德里亚著，刘成富译：《消费社会》[M].南京大学出版社，2006

（作者：辛旭东，兰州大学新闻与传播学院2013级传播学研究生；徐鸿晟，兰州大学新闻与传播学院2013级新闻学研究生）

责编：姚少宝