奥特加 一天的世界首富

高伊琛

“世界首富”从易主到再次回归比尔·盖茨，只用了一天时间。

10月23日的福布斯全球富豪榜单显示，西班牙亿万富翁阿曼西·奥特加首次超越比尔·盖茨，成为新晋世界首富。

奥特加是西班牙服装公司Indetix的创始人。Inditex目前是全球最大的服装零售集团，集团旗下的Zara品牌可能比他本人要有名。正当人们感叹传统服装业大佬总算“逆袭”了科技界Boss时，盖茨又重新夺回世界首富的宝座。

这样的更迭全因股价。23日欧股午盘，奥特加因公司股价大涨3.07%报收33.76欧元，身家达到798亿美元，超过盖茨。不过由于欧股和美股的时间差，两个小时后美股开盘，微软在强劲的季报推动下股价暴涨10.08%报收52.97美元，盖茨凭借微软创15年新高的股价在美国收盘后收复地位。年近八十的奥特加只在富豪榜榜首待了不到一天，而此前，他一直是富豪榜上的亚军。

Inditex发布的2015上半年财报称，集团上半年利润猛涨26%，半年利润总额为12.9亿美元，近期发布的2015年BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜上，Zara也以220.3亿美元的品牌价值排名服装类第2名。

与家境殷实的创业者不同，奥特加家境贫寒，13岁就不得不辍学打工，在一家服装店当学徒。从跑腿给顾客送衬衫，到给裁缝当助手，奥特加逐渐接触到服装设计的核心领域，并发现了时装界的“潜规则”：一件衣服从设计到制作，再到摆上商店的货架，这一过程蕴涵着巨大的利润。

上世纪 60 年代初，老板让他负责销售一款漂亮精致的女士夹棉睡袍。虽说这款睡袍很受女性消费者的青睐，但价格却贵得离谱，所以销量并不可观。奥特加便用较便宜的材料仿制流行时装，以较低价格出售。结果如他所料，衣服大受欢迎。

27岁时，奥特加拥有了自己的服装厂，专产价廉物美的睡袍。10年间，从只有三四人的小厂扩张成五百多人的大型服装厂，此时他缺少的，是一个零售渠道。

零售渠道的诞生，源于一次危机。服装厂运营12年后，突然被一家德企“摆了一道”。临时取消的大订单让厂子濒临破产，这使得奥特加临时决定成立Zara，为的是自产自销，自救而已。没想到Zara很快就因奥特加一贯要求的“物美价廉”受到青年们追捧。同年，Inditex集团成立，Zara销售额占集团七成以上。

如果说每个成功的企业都如武侠小说中的各大门派一样，有着自己的独门秘籍，那“快”无疑是奥特加的绝招。一件Zara时装从设计到生产，直到进入销售环节，大约只需要2-3周时间，这比竞争对手快了10倍以上。也因此，它能根据消费者的购买倾向，迅速推出满足其需求的时装产品，奥特加也被外界称作“快时尚缔造者”。

他将Zara品牌的成功模式复制到其他几个品牌上。2001 年，Inditex 集团上市，股价一飞冲天，65岁的奥特加成为西班牙首富。2011年，在事业最辉煌的时期，奥特加宣布从Inditex集团退休。过去10年里，Inditex的市值增长了约570%，同时也深刻改变了人们的生活方式。

随着股价的波动，未来日子里奥特加可能会再次问鼎首富。与其说他与盖茨的榜首之争，不如将目光放在Inditex与微软。在互联网时代电商冲击下，以Inditex为代表的传统服装业还能再一次逆袭吗？