乡村旅游地域联动开发模式分析

【摘 要】在乡村旅游开发当中，站在地域高度来研究联动问题是一项新的课题，它是一地乡村旅游开发的战略性方针，显得尤为重要。本文分析了乡村旅游发展存在的问题，引出联动模式的概念及联动模式开发的要点，最后介绍了嵩县乡村旅游开发中联动模式运用，总结出“嵩县经验”作为全我国乡村旅游开发学习的典型。

【关键词】乡村旅游；联动模式；嵩县旅游

乡村旅游在我国已成为热门的新型休闲方式，各地根据自身资源的特色形成了多种类型，如农家乐式、农业观光园式等。针对单个乡村旅游项目的经营管理，我们有很多成功的例子。但站在一个地域的视角来分析各地的乡村旅游发展，基本处于散乱无序的状态，这是我国乡村旅游开发的现状，我们急需走集约式管理下协调有序发展道路。

一、乡村旅游发展制约瓶颈及联动模式的必要性

乡村旅游在我国走过了近20年的发展历程，取得了喜人的成绩。发展规模不断壮大，开发方式层出不穷，社会对乡村旅游的认知和购买力不断提高，乡村旅游为当地经济的发展贡献越来越大，这些现象的出现，说明我国乡村旅游的发展已进入成熟期。成熟期意味着乡村旅游很难出现飞跃式发展，根据产品生命周期理论，基至有可能进入衰退期走下坡路。为了使乡村旅游出现一个新的提升，我们有必要分析目前我国乡村旅游发展的几个瓶颈问题。利益主体关系不协调、产品雷同、基础设施和服务跟不上是目前制约我国乡村旅游发展的三大障碍。要解决上述三大问题，最有效的途径是地域联动发展。地域联动发展模式需要各乡村旅游项目协作，需要当地政府的有效引导和关系协调。

二、乡村旅游地域联动模式构建

乡村旅游地域联动模式是一个抽象的概念，它更多的是一种理念。对于如何构建没有具体的方法，但我们可以通过以下措施来营造。

1.在宏观上充分发挥当地政府的主导作用

联动开发模式是一个系统工程，当地政府在乡村旅游开发中起着举足轻重的作用，也是联动开发模式的火车头。

（1）乡村旅游各利益主体的关系需要政府来协调

在乡村旅游各利益主体的关系中，当地政府与当地居民之间、当地居民与游客之间、当地政府与旅游企业之间、旅游企业与游客之间是矛盾冲突关系。如何在发挥各自作用的同时，协调好相互之间关系，特别是当地居民与游客之间关系、当地政府与当地居民之间关体系，是发展当地乡村旅游的关键。

大部份乡村旅游景区、景点都是原生态，旅游吸引物是当地居民原始的生产生活，它们的主要目的是满足人们生存需要，旅游接待只是它的辅助功能。因此如何协调当地居民和旅游者之间的矛盾，是当地政府的重中之重。随着游客数量的增加，游客的行为已经影响当地居民的生活，他们对游客由当初的兴奋变成敌意直到妥协，这违背了乡村旅游的本质属性。乡村旅游是生态旅游的一种形式，生态旅游强调的是如何提高社区居民生活水平，因此，我们开发乡村旅游时，当地政府应注重居民的参与性，并使他们从旅游开发中受益。

同时，当地政府和当地居民之间也存在矛盾关系，即开发与保护的矛盾关系，对于这个的关系可以用“度”来解决，也就是开发要适度，这是旅游开发中的旅游容量控制问题。

（2）乡村旅游产品多样化开发需要政府来引导

我国乡村旅游之所以出现产品雷同、旅游活动缺少创新，主要原因是各地没有充分结合自身资源特点。因此，政府应该挖掘当地的特色资源，请专业机构做好总体规划，在经济上、政策上给予引导，才能使当地乡村旅游在空间上合理分布，在时间上形成序列产品，在时空分布上形成“一乡一品、一村一色、一季一景”的总体格局。

（3）乡村旅游软、硬件建设需要政府投入

乡村旅游大都处在偏远和封闭地区，基础建设比较落后。我国乡村旅游开发节奏比较快，造成很多基础设施建设不到位，旅游接待必须的道路、停车场、卫生间及床位、餐厅等都难以满足需要。另外，由于当地农民文化水平较低、服务意识淡薄，导致接待服务跟不上。正是由于软件和硬件都达不到，所以对于城市居民来说，乡村旅游只能是望梅止渴。作为当地政府和居民，应纠正一个错误的观念，乡村旅游虽然追求原始、自然、古朴的境界，但不是让游客来农村受罪，因此，乡村旅游必须具备吃、住、行、游、购、娱基本条件。

2.在微观上，对各乡村旅游项目采用动态管理

乡村旅游具有主题公园的特点，投资大、具有明显的生命周期，因此如何开发出新的旅游活动，是乡村旅游项目的经营之道。当景区、景点进入衰退期后，一种情况是自然淘汰；另一种情况是我们可以给它注入新的旅游活动，延长其生命周期或进入下一个生命周期。因此，对乡村旅游可以借鉴主题公园采用“3个1/3”方式来经营管理，即每年淘汰1/3的旅游活动，每年保留1/3的旅游活动，每年创新1/3的旅游活动。

三、嵩县乡村旅游联动开发模式运用

地处伏牛山腹地的河南洛阳嵩县，总面积3009km2，辖16个乡镇，318个行政村，人口60万人。嵩县旅游业非常发达，传统旅游景区主要有发白云山、天池山、木札岭、陆浑湖等景区。在传统旅游业持续发展的同时，乡村旅游作为后起之秀，已成为嵩县旅游业的主角。2015年清明假期以油菜花闻名的大坪乡村旅游吸引了将近一半到嵩县旅游的客人，而老牌景区天池山、白云山等游客之和只点55% 。

嵩县为全面发展旅游产业，提出5A嵩县构想，为实现这一目标，必须依靠大批量的乡村旅游项目，有影响力的主要有车村银杏、大坪油菜、九店乡石头村、饭坡荷花、旧县镇庙会五大品牌，已成为洛阳市及周边地市的后花园，因此嵩县被评为“全国休闲农业与乡村旅游示范县”。其中车村镇和大坪乡最具影响力，随着知名度的提高，近几年游客接待量都在大幅度攀升，年平均增长幅度近40%。

嵩县依靠丰富的乡村旅游资源，在当地政府的资金投入和政策引导下，强化了县城城郊乐家东乡村旅游，形成了天池山、白云山、木扎岭、陆浑水库为中心的四大景区依托型乡村旅游集群，打造了大坪油菜油葵、饭坡荷花、车村银杏三个大规模农作观赏型乡村旅游，开发了九店乡石头村古村落型和旧县民风体验型乡村旅游。

从图5嵩县乡村旅游空间分布图我们可以看出，嵩县十大品牌的乡村旅游产品覆盖整个嵩县的行政区域，能满足游客各种需求，解决了嵩县传统观光旅游的淡旺季差异问题。嵩县乡村旅游开发经过几年的经验积累，形成了“政府引导、立足农字、以游促农、一乡一品、各具特色”和谐之道，是乡村旅游联动开发模式的集中体现。

参考文献：

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[4]汪宇明.核心——边缘理论在区域旅游规划中的运用[ J] .经济地理， 2002，22（3）.

作者简介：

蒯兴望 （1974-），男，河南洛阳人，本科，河南林业职业学院，讲师，主要研究方向：旅游管理、生态旅游。endprint