媒体融合时代广播节目的发展与创新研究



媒体融合时代广播节目的发展与创新研究

郭佳琳

（河北人民广播电台，河北石家庄050000）

摘要新媒体的出现，使得广播节目的发展进入到媒体融合时代。手机、网络以及移动多媒体正在步入一个全新的媒体时代。当然，媒体融合时代对广播节目的发展与创新产生一定的影响，机遇与挑战并存。这就需要广播节目充分利用媒体融合时代的机遇，应对挑战，推动广播节目的发展及创新。

关键词媒体融合时代；广播节目；发展创新

经过具体调查，广播节目发展异常艰难，但生存形态依据具备独特性优势。市场经济的发展、城市规模的扩张使得汽车保有量逐渐提升，广播节目的及时性、便捷性及伴随性特点，在媒体竞争中占据一席之地。此次在媒体融合时代背景下，分析广播节目的发展及创新，发挥出改革成效。

1　媒体融合时代广播节目的发展

媒体融合时代背景下，使得广播节目的发展具备良好的发展环境。网络时代以及市场环境，为广播节目提供良好的发展前景，节目形式以及经营模式得到发展，下面针对媒体融合时代下对广播节目的发展实效具体分析。

1.1围绕节目拓展市场

媒体融合时代背景下，各个广播传媒中心重新定位自身，将目标划分为不同的层级，这里包括市场目标、客户目标以及听众目标等，建立了服务市场、服务客户以及服务听众的媒体平台。对当前不同省市的近百个栏目进行调查，其中70％已经能够与市场对接，取得经营实效。结合市场创办广播节目，围绕市场打造广播节目品牌，已然成为当前媒体融合时代广播节目得以发展的突出表现。

1.2节目质量稳步提升

节目质量的稳步提升，是媒体融合时代背景下对于广播节目的基本要求。结合当前的广播节目，为充分优化节目形态。一些广播传媒中心制定严格的考核方案，对广播节目质量进行考核，旨在树立良好的广播品牌，扩大影响力。截止到目前，在整个广播频段以及栏目形式的调查中，其中新闻栏目、交通栏目以及访谈栏目分别位列先后，以自身更加贴近性、服务型以及专业性的基本要求，构建了一个庞大的听众市场[1]。可见，随着网络传播、多媒体传播以及移动终端等受众群体的增多，广播节目向着更高质量层次发展。

1.3多元创收势头良好

媒体融合时代，使得广播节目的传播途径增多，包括移动终端乐意运用Wifi或者天线的方式收听，同时大量的汽车用户能够及时收听广播节目。可见，收听渠道的广泛性，使得多元创收势头良好。在调查分析发现，当前广播节目品牌广告创收的比例明显提升，占比为58％以上，医疗咨询类节目逐渐下降[2]。充分利用活动提升广播的影响以及深度营销，得到的效果十分显著，创收效果良好。

1.4媒体资源初步整合

媒体融合时代，媒体资源已经实现了初步整合，并且随着未来媒体环境的更新，必将营造良好的环境。当前，广播节目的传播途径主要集中在媒体层面，通过电台的方式进行直播。现代网络环境的健全，广播媒体已经能够充分利用网络资源，实现网上音频直播，并针对重点栏目以及广播节目实现网上点播的方式。可见，媒体融合时代背景下，为媒体资源的充分整合提供了基础保障，在侧面也实现了媒体资源的有效创新。

2　媒介融合时代广播节目的创新

媒体融合时代广播节目面临着创新，为适应市场经济的基本发展要求。针对这一问题，需要积极拓展创新模式，为广播节目充分利用媒体融合所产生的机遇，应对挑战，拓展市场保有率，实现广播节目的创新发展。

2.1广播节目内容创新

广播节目的内容创新，是受众群体增加的关键，充分借助媒体传播来完善自我需求。新颖并且具备创新性的广播节目，能够将更多的听众吸引，成为听众群。但依据媒介的传播特点以及特定目标分析可以发现，究其根本还需要依靠广播的内容得以实现。广播节目的内容创新，已然成为获取听众的首要原因。针对这一问题，作为广播媒介，应该积极探索内容的创新形式。

一方面，在实践生活中总结节目内容，将身边事进行传达，拉近与听众之间的距离。例如生活类节目，可依据生活当中基本常识、注意事项以及生活小窍门等作为节目主要内容。

另一方面，注重互动方式的运用。当前微信平台、微博平台，都已然成为良好的社交平台。广播节目在节目内容创新方面，可充分利用社交平台，进行实时互动，形成良好的互动模式，创新节目内容。

2.2广播节目形式创新

广播作为一个产业，其中以广播节目构成产业发展，节目形式逐渐多样化。针对这一现象，广播节目的深度拓展及延伸，使得打造的品牌优势逐渐的深入到各个行业中，产生附加产品与附加价值。媒体融合时代，为广播节目的发展提供良好的发展空间，为节目形式的创新提供了多途径，经济效益明显提升。

形式创新能够满足多元化的基本指标，针对广播元素进行分析，能够将播音、音乐、生效等多项因素充分的糅合，实现百姓新闻、热点话题、热点电话以及互动平台等多层面融为一体，既能够符合媒体融合时代的标准，也能够做到广播节目在形式层面的创新[3]。这样的节目形式，更加贴近生活，符合实际要求。现代的微博互动、微信互动都已然成为广播节目的创新方式，增强广播节目可听性。

2.3广播节目风格创新

广播节目风格创新是广播节目创新的一项基本要求，现代广播节目风格雷同，可听性并不十分良好。虽然广播节目风格在一定程度上取决于广播节目自身的特点，同与主持人的主持风格存在一定的关联性因素。节目风格通常依据主持风格确定，使得节目风格以及节目内容得到圆满，进而提高节目质量，吸引感兴趣的听众。

鉴于广播节目主持人的重要性因素，广播节目的开展对于优秀主持人的培养意义十分显著。对于广播节目在媒体融合时代风格层面的创新，主要集中在两个方面：一方面，对于广播节目的主持人，应该优化选拔、培训等流程，全面提升主持人自身的涵养，在有限的广播节目主持平台下发挥出无限的价值因素。鼓励主持人将合理现象与生活实践相结合，提升自身水平及素质，扩大知识储备量，锻炼并总结特有的主持风格，与节目实质相融合；另一方面，注重市场优秀人才的选拔，利用有利资源，引进主持界的名人，在短期内将广播节目风格与电台特点相协调，并充分运用引进人员的号召力以及凝聚力，在短期之内形成固定的听众，提高收听率[4]。

媒体融合时代，使得广播节目的传播形态以及传播方式得到明显的改善。良好的广播节目风格以及支持风格，对广播节目发展及创新效用明显。

2.4广播节目机制创新

广播节目在媒体融合时代的创新与发展，其机制创新十分关键。广播节目机制创新及改革，关键问题是确保深入改革成效得以凸显，抛开传统理念层面的束缚要素，使得节目无论是在内容、形式方面都能够得到解放与创新。良好的广播节目运行机制，对广播体系完善度较强。

在具体实践的过程中，应该注意提高管理的效率以及岗位责任制。机制创新则是对广播节目内部的各个环节进行创新，做到各司其职、明确分工，个人与个人之间的业务进行有效的规划与分配，做到竞聘上岗。同时，健全广播传媒人事招聘体系，确保招聘整个环节得到优化，强调主持人的综合素质考量，衡量所招聘人才与电台频道契合度，实现主持人与电台的共同成长，提高工作者们的积极性。保证广播节目的质量以及产品特性符合基本要求[5]。

3　结论

综上所述，研究分析媒体融合时代广播节目的发展与创新，在发展以及创新角度实现深入分析，为广播传媒的可持续发展提供基础保障。媒体融合时代背景下，广播媒体格局被改变。作为广播媒体，应该主动抓住机遇，积极探索发展与创新途径，多层次、多角度开拓创新，运用符合广播规律的融合效用生产出贴近时代、贴近广播、贴近群众的广播节目，走向全新的发展之路。

参考文献

[1]李彤.探究新媒体时代广播音乐节目的创新策略[J].赤子（上中旬），2015，2（05）：74-75.

[2]付亚飞.新媒体时代广播节目的创新和经营研究[J].新闻传播，2014，11（16）：72-73.

[3]张靖.基于新媒体时代的广播节目创新分析[J].西部广播电视，2015，8（07）：65-68.

[4]张乐.浅谈新媒体时代音乐类广播节目的创新发展趋势[J].新闻传播，2014，10（05）：265-268.

[5]侯晓冰.融合与创新新媒体时代广播发展的必由之路[J].中国传媒科技，2012，10（18）：22-23.

作者简介：郭佳琳，主持人、国家二级播音员，中国传媒大学研究生班在读，研究方向为新闻学。

文章编号2096-0360（2015）06-0049-02

文献标识码A

中图分类号G2