关于互联网广告媒体的经济传播价值探究

中国传媒大学新闻传播学部电视学院 隗建华

随着互联网的发展，电子商务应运而生，以全新的商业模式立足于市场，并在市场经济中占据了优势竞争地位，这是因为电子商务模式下的销售，能够通过网络媒介实现整个交易过程，有效节约了资源，从而实现了资源的有效利用，提高了经济效益。互联网广告是继电子商务后又一新兴的焦点，在互联网普及的背景下，网络宣传与网络推广的优势作用凸显，并促使互联网广告的受众群体逐渐增多，从而使网络营销突破了传统营销中地域以及时间的束缚，并在很大程度上降低了企业广告宣传与推广的成本，进而有效地提高了应用企业的生产效益。

1 互联网广告媒体的内涵

广告作为连接商品与消费者的媒介，是将所销售商品的信息进行传播，而广告媒体既是传播商品信息的载体，也是传播信息过程中所运用的物质与技术手段。商业互联网是在互联网技术的基础上，融入了内容与受众，从而成为互联网广告媒体。互联网广告媒体诞生于20世纪90年代的美国。当前，随着信息技术的发展，互联网的普及与应用使更多的受众群体具备了使用互联网的技术，参与到网络使用受众群体中的数量逐年攀升，这就为网络媒体广告的发展奠定了基础。

互联网广告媒体指的是以互联网技术为基础，为受众群体提供关于经济传播过程信息的媒介载体[1]。要想实现广告的最佳效应，就需要选择合适的时间，将合适的广告传播给合适的受众群体，从而实现广告的价值，而此过程的关键在于广告信息传播后所产生的互动效果，即广告与受众形成呼应。基于此种需求，在各种形式的广告传播媒介中，互联网广告媒介将是其中最为有效的模式。

在传统的广告中，其本质是基于传播者本位思想下的传播目的，即广而告之，显然这种传统的广告宣传与推广模式已经无法满足当前商业模式的发展需求，而互联网广告的应运而生恰好使广告突破了传统传播本位的束缚。

2 互联网广告媒体的优势作用

2.1 传播范围广泛，方便受众获得信息

当前，随着互联网的普及，我国网民数量已达到了接近总人口的一半，互联网已成为当前我国应用相对比较广泛的工具。而随着社会主义市场经济的发展，互联网的发展已成为当前我国社会发展的必然趋势，在此基础上，我国网民数量的不断增加，为互联网广告奠定了受众基础。

网络广告在传播的过程中，突破了传统广告在传播上受时间以及地点的束缚，使其拥有了更为广阔的发展空间。与此同时，互联网广告能够实现循环性且不间断的播放功能。因此，其传播的空间也随之不断扩大，随时随地接受广告的互联网广告媒体，是传统广告传播媒体所无法比拟的。

2.2 具有较强的互动性

传统广告所注重的是广告的传播范围，以扩大传播范围提升广告的影响力，从而达到广而告之的目的，这种单项的传播方式，只是企业向消费群体的单一推广。互联网广告媒体不仅实现了企业向消费者的推广，还实现了企业与消费者以及消费者之间的互动。

企业通过网络向消费者传播商品广告，并且能够通过有效渠道来了解具有价值的信息，从而满足当前消费群体的个性化需求，提高自身的经济效益与社会效益。比如，当前企业可以通过用户购买评论来获得消费者的反馈意见，从而针对自身存在的不足进行完善，而消费者之间也可以通过评论来获得关于商品的相关信息，从而以互动的方式带动品牌效益的传播。

2.3 具有较强的针对性

互联网广告媒体与传统的广告媒体相比，具有较强的针对性。传统广告在传播的过程中，只是根据商品的性能特点进行宣传，其并没有固定的受众群体，也没有明确的传播目标，对时间、地点以及受众选择上都没有明确的划分，只是不断地强调传播的频率来实现其传播的效应。互联网广告媒体则有效地规避了这一问题的发生。

互联网广告针对的群体年龄在18～40周岁的人群，根据商品的不同特点又进行进一步的划分，总体上这一部分人群的文化素质相对较高，其在对广告相关信息分析与理解上的能力较强，与此同时，这一部分人也是最具购买力的群体。因此，通过互联网广告不仅能够有效地降低商家的宣传与推广费用，还能收到更好的广告效果，从而为企业开拓了更为广阔的空间。

2.4 具备持久性与稳定性的特点

基于互联网的传播特点，互联网广告媒体在传播上具备持久性与稳定性的特点。通过互联网，企业可以根据自身产品的特点与需求，制定相关的信息，并通过互联网进行宣传。而这一系列相关的信息企业能够将其进行长久性的保存，然后根据产品的相关变动信息进行完善与修改，从而持续地向受众群体进行传播。

传统的广告传播形式受到其传播媒介的限制，其传播的实效性与持久性是根据传播媒介所提供的量进行的，不仅持续性短且费用高。比如电视媒体广告，其在传播的过程中，是根据商家支付费用标准进行定位的，且时间有限。在互联网广告媒介中，商家能够24小时循环向受众群体提供信息，不仅推广与宣传的费用低，且宣传效果好，极大地提高了商家的竞争力与经济效益[2]。

3 互联网广告媒体的经济价值

3.1 微博以及微信广告媒介的经济价值

当前，随着互联网的发展，微博的使用人数逐年增加，这不仅显示出微博的高商业价值，还为其广告媒介传播受众需求奠定了基础。微信经过近几年的发展，以飞快的速度占据了商业广告的一席之地，且不断地发展壮大。

微信与微博广告在当前已成为人们关注的焦点，与传统的广告媒介相比，微信以及微博广告媒介具备独特的宣传与推广模式，其在宣传与推广形式上为广告的传播提供了新的发展平台与新的传播模式[3]。

微博以及微信是通过用户探讨的模式，经过互动以实现广告宣传与推广的目的。此外，还能通过页面广告的设置来实现对商品的宣传与推广，进而树立企业形象与品牌效益。微博以及微信广告的特点为针对人群固定且集中，从而强化了广告的传播效应。

与此同时，微博以及微信广告的投资成本更低，能够有效节约资源，从而实现企业经济效益的最大化。但是，与传统广告相比，微博以及微信传播处于起步与发展阶段，其广告所涉及的信息相对较为简单，因此缺乏有力的说服力，这就使微博与微信在传播效果上具备了不确定性，从而增加了企业投资的风险，这就成为当前亟待解决的阻碍微博以及微信经济价值发挥的一大因素。

3.2 网络广告媒介的经济价值

当前，网络广告是互联网下广告媒介应用范围最广且影响力最大的媒介平台。网站广告的模式当前有平面广告、视频广告等，其宣传与推广的方式可谓精彩纷呈，从而为商品的宣传与推广创造了更为广阔的空间，也使其投资运行的效益有了保障[4]。

在门户类网站以及社交网站中，网站广告具备着十分突出的优势作用，比如当前很多网页游戏都选择了在网站广告中进行推广，通常都是将推广与宣传的内容制作成精彩的视屏，将其突出的特点展现在观者面前，从而达到吸引观者注意的目的，获得相应的广告传播效应。与其他形式的广告媒介相比，网络广告的受众范围是最广的，因此，其对商品的宣传与推广效果是最佳的，不论是何种产品的广告，网络媒介都能够一一将其充分地展现在受众面前，从而提升商品的购买潜力。

如淘宝网商家除了在自己店铺进行产品宣传与推广外，还能够借助淘宝主页的页面进行宣传，与此同时，也能够通过其他网页的链接进行宣传与推广，因此，网络广告以其较高的商业价值，成为当前最受企业青睐的传播媒介。但是，随着网站广告的发展，其所存在的问题逐渐凸显，尤其是在管理方面，由于缺少相关法律制度的约束，使得很多虚假信息肆意横行，从而降低了网络广告的可信度，因此，这将成为未来一段时间内制约网络广告发展的一大因素。

3.3 E-mail广告媒介的经济价值

电子邮件成为当前人们在互联网上进行沟通的主要工具之一，其广泛的应用为商业广告的宣传与推广奠定了基础。电子邮件广告包括邮件广告和页面广告两种，其中邮件广告指的是通过邮件接收与发送等渠道获取用户的电子邮件地址，通过以电子邮件类的问卷调查来实现与用户的长期互动[5]。

页面广告指的是以电子邮件页面为商户提供广告位，从而实现商品的宣传与推广。电子邮件广告主要有文字以及图片这两种宣传推广方式，而文字与图片的形式相对缺少说服力与感染力，所以其宣传与推广的效果不理想。

电子邮件广告是通过向用户邮箱发送广告来完成推广的，这样的方式很多时候会引起受众群体的反感情绪。因而，电子邮件类的广告媒体在发展的过程中，应积极地吸收当前互联网广告媒体的先进技术，针对存在的问题与不足进行改善，提高其广告经济价值。

4 结语

综上所述，随着信息技术的发展，互联网的普及为互联网广告媒介的发展奠定了受众基础，互联网广告的商业价值已经成为当前商业领域关注的焦点。与传统广告媒介相比，互联网广告具备着自身的优势作用，从而有效地提高了其经济价值。但是，从当前互联网广告媒体发展的现状看，虽然已经将广告媒体从传统媒体中解放出来，并为企业在进行产品宣传与推广上拓展了更为广泛的空间，但是，其所存在的问题不容忽视。

为了促进互联网广告媒介的发展，以满足当前企业与消费者的实际需求，就需要针对所存在的不足，逐步一一进行完善，实现对互联网广告媒介的实时监督与管理，从而净化网络环境，为互联网广告媒体的发展创造良好的空间，进而全面推进互联网广告媒体的发展。

[1] 刘会慧.中国上市广告公司研究[J].广告大观(理论版),2011,12(06).

[2] 张园园.以技术驱动发展打造网络营销产品[J].声屏世界·广告人,2012,5(12).

[3] 李晨宇.广告作用经济的有限效果[J].新闻界,2012,5(05).

[4] 阮碧慧.浅谈汽车销售行业财务预算的编制[J].当代经济,2010,8(16).

[5] 赵玉荣,王晶,张艳莲.广告的AIDMA法则及其语言表现手段[J].重庆工学院学报(社会科学版),2011,7(06).