某地区媒介接触状况研究——基于缅甸果敢地区的分析

张汉仙，奎晓亮

（滇西科技师范学院 云南 临沧 677000）

某地区媒介接触状况研究
——基于缅甸果敢地区的分析

张汉仙，奎晓亮

（滇西科技师范学院 云南 临沧 677000）

本文分析了果敢地区民众媒介接触的状况，发现缅甸境外边民的媒介接触状况受到中国文化和中国传媒的深刻影响，具有浓重的边地特点，说明中国对境外边民的影响力以传媒为载体不断增强。

境外边民；媒介接触；果敢地区；中国大众传媒

缅甸是中国重要的陆上邻国，两国陆地边境线总长2186千米，漫长的边境线两侧生活着大量的边民。缅甸果敢地区地处中缅边境，经济文化落后，政治动荡，媒体发展严重滞后。

一、果敢地区民众媒介接触状况分析

（一）媒介接触的内容绝大部分来自中国大众传媒。果敢地区与云南省地理上山水相连，近在咫尺；人文上同根同源，息息相通。双方文化交流及媒介信息流动极为频繁，中国大众传媒受到果敢民众的普遍欢迎。

果敢地区当地民众通用汉语，掌握并能熟练运用缅语的当地人较少。果敢民众接触的媒介主要有三类，分别是中国媒体、缅文媒体、当地媒体。其中，中国媒体的报纸、杂志、广播、电视、网络、手机媒体形式分别占果敢民众媒介接触内容的53%、57%、56%、64%、73%、92%，缅文媒体的报纸、杂志、广播、电视、网络、手机媒体形式分别占果敢民众媒介接触内容的8%、10%、21%、6%、4%、0%，当地媒体的报纸、杂志、广播、电视、网络、手机媒体形式分别占果敢民众媒介接触内容的32%、20%、0%、21%、14%、0%。

当地媒体发展的滞后是中国媒体大受欢迎的另一原因。果敢当地媒体以民间投资为主，政府资金投入严重不足，媒体经营困难，节目质量不高。多家报纸、杂志、电视台都在开办不久后难以为继，陆续停办。

（二）知识水平和民众的媒介接触行为正相关。从果敢民众的日接触频率来看，知识水平的高低很大程度上影响着大众的媒介接触行为。文化程度专科以上的人平均每天接触报纸、杂志、广播、电视、网络的时间分别为1小时、0.5小时、1小时、2小时、3小时；文化程度为高中的分别为0.6小时、0.7小时、0.4小时、2.3小时、2小时；初中的分别为0.4小时、0.5小时、0.4小时、2.3小时、2小时；小学的分别为0.15小时、0.3小时、0.2小时、3小时、0.2小时；文盲则一天接触广播0.1小时、电视4小时，不接触其它媒体。

（三）媒介接触动机及行为规律折射出亚文化心理特征。从果敢民众媒介接触的动机分布来看，接触报纸的动机有了解时尚流行趋势、娱乐消遣、获取新闻、社交意愿、学习知识、工作需要等，权重分别是17.2%、16.4%、42.3%、4.8%、39.5%、16.8%；接触广播的动机权重分别是23.7%、53.2%、39.6%、37.2%、43.1%、14.3%，接触电视的动机权重分别是36.1%、67%、61.3%、59.4%、54.8%、37.9%，接触网络的动机权重分别是53.6%、67.4%、61.3%、59.8%、56.4%、52.1%。果敢民众利用媒介来满足“消遣娱乐”需求的动机突出，其次是满足“获取知识”、“了解新闻”等需求。地处北金三角的果敢地区，长期受“博彩经济”和“毒品经济”这两种畸形经济模式的影响，因此果敢人民不知不觉中形成了一种特殊的“金三角思维模式”和“金三角生存法则”，在媒介接触中，表现为对“黄、赌、毒”的高度包容及对金钱、物质的追逐，折射出典型的亚文化心理特征。

（四）传统媒介在媒介接触中占主导，电视成为最普遍的娱乐方式。果敢人主要以电视为了解信息的渠道。电视强烈的视觉冲击力和丰富多彩的节目形式对人们的吸引力较大。同时，电视也成为果敢民众最喜欢的媒介形式。广播作为一种传统的传播工具，在相当长的一段时间内是主要的传播媒介，但在电视的冲击下，广播的使用频率相对较低。但是由于传递信息快、收听方便、成本低廉，广播的作用仍然是不可替代的。报纸及杂志这类纸质媒介在果敢民众中主要起到“新闻纸”的作用。

（五）新媒体非工具性传播功能突出，网络成为边境年轻人的首要休闲方式。从调查中我们发现，目前果敢地区的新媒体传播主要表现为以非工具性的传播为主。所谓非工具性的传播是指不带有功利性目的的信息交换行为。尽管网络开始逐渐成为果敢边民中年轻一代的首要休闲方式，但是非工具性的传播挤占了工具性传播发生的可能性，在一定程度上也制约了果敢边民知识水平的提高，同时，非工具性犹如一支“麻醉剂”，只能起到短期舒缓的作用，如果过度沉溺，将会适得其反。

二、结论

受历史、地理、中缅关系、缅甸国内族群关系等各方面制约，缅甸境外边民的生活相对贫困，政治局势动荡，经济文化发展相对落后，这些因素造成群众媒介接触状况带有浓重的边地特点。

保持并不断增强中国大众传媒对境外边民的影响力，将是云南省桥头堡建设的重要任务。为此，从中方层面来说，政治上应不断深化中缅两国友好的局面，维护边境地区和平安宁；经济上应以替代种植为推手，帮助缅甸边民发展经济；文化上应加强两国深层次文化交流和华文教育，重点突出对缅宣传工作，运用大众传媒手段积极加强对缅甸的公共外交，努力引导缅甸主流民意。两国媒体之间应以各种形式建立联系与合作，使两国人民互相了解，增进友谊。

G206.2

A

1007-0125（2015）07-0132-01

张汉仙（1986-），女，云南省临沧市人，工作单位：滇西科技师范学院，职务：教师，研究方向：新闻传播学。