浅析英超成功的背后

李煜 孙序鹏 姚翔宇 董春恺

中图分类号：G843 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）07-000-02

摘 要 在欧洲五大足球联赛中，英超虽然不是足球水平最高的联赛，但却是五大联赛中最赚钱和最成功的联赛，远超西甲和德甲。这得益于其科学的经营模式。本文运用文献资料和逻辑分析等方法，对目前英超俱乐部的经营现况进行分析，解析英超成功背后的经营模式。

摘要 英超 成功 模式 经营

一、前言

英超联赛作为世界最顶级的足球联赛之一，其经营模式是按照现代企业的经营和管理所建立起来的，英超联赛的经营和管理都完全符合市场经济下的经营模式，这是该联赛获得巨大成功的根本因素。在欧洲的五大职业足球联赛中，英格兰超级联赛占有极其重要的位置。早在1862年，英格兰就成立了第一个足球俱乐部，从此英格兰足球俱乐部陆续形成。1992年，英格兰足协为适应日益发展的足球运动，在甲级联赛的基础上创办了超级联赛。英格兰足球超级联赛（以下简称英超），它是由英格兰本地球队组成的最高级别的联赛，英超现有20支职业球队。

鉴于职业体育俱乐部经营的性质和英超足球俱乐部所具有的代表性，对英超足球俱乐部经营状况的研究，可以总结职业足球俱乐部经营的成功经验，为职业化的足球联赛的发展提供参考意见。

二、英超天价转播权

2015年2月11日英超联赛官方宣布，2016/2017、2017/2018和2018/2019三个赛季的英国本土电视转播权售给天空电视与英国电信公司，总价高达51.36亿英镑，其中天空电视买下了A、C、D、E、G五个转播包总共126场的转播权，英国电信买下B、F两个转播包总共42场。

“英超俱乐部展现了极具竞争力和吸引力的足球，让球迷到球场或通过电视观看，让球迷的兴趣点达到了一个新高峰。上赛季，英超创造了顶级联赛自1949/1950赛季以来的最高上座率，以及英国本土的最高收视率。天空体育和英国电信都做了非常出色的工作把比赛带给球迷，同样又提供了收入给俱乐部用于足球发展、场馆设施、青训培养和社区工作。我们感谢并且信任天空体育和英国电信能够和英超联赛、俱乐部一起合作下去。同时也感谢其他合作伙伴的参与。”在做成大买卖后，英超联赛首席运营官理查德·斯库达摩尔这样说。

英超未来三个赛季的本土转播权卖出51.36亿英镑，折算成欧元是69亿，平均每个赛季为23亿欧元，这毫无疑问是历史新纪录。西甲的电视转播权是由各俱乐部与电视转播商分别谈判的，目前每个赛季的成交总额大约在8亿欧元。下赛季，西甲的电视转播权也将整体出售，预计收入也仅为10亿欧元。意甲每个赛季的转播收入为9.15亿欧元，合同一直签到了2018年。德甲的电视转播权与德乙一起打包出售，2012年与德国天空电视台签订了为期4年、每年4.857亿欧元的合同，每个赛季可以转播612场比赛之多。而法甲每个赛季的电视转播权的收入还不到英超的1/3。很明显，在欧洲五大联赛之中，英超的电视转播权销售领先其他四大联赛太多了。

英超联赛的转播收入，50%将平均分配给20家俱乐部，25%用于比赛奖金，剩余25%将用于草根足球，即补贴英超以下各级职业或业余联赛。英超巨大转播权的收入是其取得巨大成功的关键。

三、英超经营模式

英超联赛的主体是由各俱乐部组成的英超联盟。它是一个拥有独立于英足总的商业开发权，并有权单独进行转播和赞助合同洽谈的有限公司。英超联盟的所有权属于20家英超俱乐部，其最高管理机构为“英超委员会”。作为股东，这20家俱乐部每季度举行一次联席会议，任何一家俱乐部都可以在会上提出动议，所有规则和重要商务合同的改变都要得到联盟2/3的俱乐部同意才能生效。英足总作为一个特别股东，在一些重要问题上拥有一票否决权。

四、英超经营现状

英超联赛的收入主要来自电视转播权、球赛门票、各种纪念品销售以及赞助商的投资方面。现在的英国足球每年可以疯狂敛财30亿英镑。2011-2012赛季英超联赛总收入约为24亿英镑，再一次确证了英超联赛作为世界上最有钱的俱乐部联赛的地位。下个赛季新的转播合同将要生效，英格兰的顶级联赛收入将会超过30亿英镑。德勤会计事务所体育商业组的总监阿兰-斯维泽说道：“在目前的经济环境下这个数字着实让人印象深刻。特别是考虑到下个赛季英超联赛仅仅凭借转播权一项收入就将增长5亿英镑。尽管经济不景气，我们总是觉得体育，尤其是足球，会反弹。对于人们这意味着太多，球队季票是人们最不愿意放弃的东西之一。对于转播媒体来说足球也是撒手锏，他们在其中投入巨大。”根据德勤足球财政年报，20家英超俱乐部在2011-1202赛季总收入达到23.6亿英镑，比上一赛季增长了4个百分点，而剩下三个级别联赛中的72支球队的收入大约为6.75亿英镑。在这23.6亿英镑的收入中，大约一半来自转播收入，6.25亿英镑来自赞助商，而比赛球票收入仅仅为5.47亿英镑。其他各大联赛中，与英超最接近的是德甲联赛的15.15亿英镑的收入。但是尽管德甲方面的总收入比英超低了超过8亿英镑，但是2011-2012赛季德甲的综合经营盈利达到了1.54亿英镑，超过了英超的9800万英镑排名第一。英超在盈利方面不及德甲主要是由于英超联赛赚取的现金中有四分之三进入了球员的腰包。赢得联赛锦标的曼城成为了英国第一家薪金总额超过2亿英镑的俱乐部。而英超联赛的薪金总额暴涨64%，达到了17亿英镑。斯维泽相信，由于三年55亿英镑的转播合同的生效以及欧足联的财政公平政策的实施，英超联赛现在有机会重新夺回欧洲最盈利联赛的称号。除了限制俱乐部亏损经营之外，这项政策还严格限制了转播收入用于球员薪资的比例。

五、结论

英超取得目前的成就绝非偶然，其成功得益于本国良好的社会环境：英国是世界上投资环境最好的国家之一，拥有世界上最为完善的法律体系，欧洲影响力最大的股票市场，成熟的股份制公司运作体制及发达的传媒体系，一流的竞技足球水平。正是英超联赛的管理者和组织者对以上丰富资源进行了合理科学充分的利用和完美结合，才形成了英超联赛如今在世界足坛的重要地位和强大影响力。相比较而言，成立时间不长的中超在经营管理的各个方面都显得非常稚嫩。我们要加快追赶世界足球强国的步伐，就必须让中超联赛运营模式向世界顶级联赛英超看齐，取其精华，去其糟粕，从我国的实际国情出发，合理运用英超管理的成功经验，只有这样，中超才能发展成为符合当前中国社会经济形势，有利于中国足球快速发展的高水平职业足球联赛。

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