贵师大体育活动中心羽毛球消费市场的调查研究

邓安成

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）07-000-03

摘 要 本文运用问卷调查、访谈、文献资料、数理统计等方法对贵师大体育活动中心（以下简称师大活动中心）场馆的设施配备的情况、体育场馆的管理状况、消费者的参与方式、参与目的情况、体育场馆的消费标准情况等方面进行分析研究，了解师大体育活动中心羽毛球运动的开展情况和人们对于在师大活动中心参与羽毛球运动时的愿望，为师大活动中心，甚至整个贵阳市羽毛球运动的开展提供经验借鉴和理论支撑。

关键词 师大活动中心 羽毛球 消费

一、前言

随着社会经济的发展，社会生活节奏的加快，一方面，人们生活水平的不断提高，人们的体育消费能力正呈不断增长的趋势。另一方面，人们所要承受的压力也越来越大，很多人都处在亚健康状态，身体健康状况不容乐观，迫切需要参与一定的体育运动来改善和增进自己的健康。羽毛球运动，作为一项老少兼宜，对场地、器材要求不是很严格、比较容易开展的运动项目，适合于各类人群中开展，有很大的开展空间。所以，本研究试图对师大活动中心羽毛球消费市进行调查与研究，总结出在这过程中取得的成功和存在的不足。为推动我省体育事业的健康、全面、科学发展、净化社会风气、培养人们健康的生活方式、提高人们生活质量、认清当下羽毛球的市场发展状况、促进我省羽毛球运动的发展做出贡献。

二、贵师大体育活动中心羽毛球开展现状

羽毛球在中国有很深的历史渊源及广泛的群众基础，近年来在贵阳市举办的“红牛杯”、“李永波”杯及各企事业单位各自组织的一系列群众性比赛，把贵阳市的羽毛球健身推向了一个新的发展阶段。其中，贵师大体育活动中心以其便利的交通，浓厚的人文气息和良好的运动氛围，吸引了很多事业单位来此举办比赛。

贵师大活动中心，共19块羽毛球场，其中固定场地6块，不固定场地13块，采取会员销售制。在场馆中，除了来消费的一般群体之外，有6家培训机构，包括壹星、秦励、芒果、超越、凌云、小萍羽毛球俱乐部。

三、研究结果与分析

通过对100位到师大体育活动中心消费的消费者进行问卷调查，调查状况如下。

（一）人们认为与毛球运动时一项很好的娱乐、锻炼、交流运动

表1 你认为羽毛球运动的锻炼、交流、娱乐功能如何

由表1可以看出在师大活动中心参加羽毛球运动的人当中，对于羽毛球运动的锻炼、交往、娱乐价值，有62%的人认为很好。他们认为羽毛球运动是隔网对抗的运动，对抗性小，运动损伤几率比较小，所以老少皆宜。同时它是拉吊结合、控跑动较大、制与反控制的运动项目，趣味性强。在运动的同时，还可以很好的你别人交流。据调查他们的球友很多都是通过羽毛球运动认识的，有的夫妻还是通过羽毛球运动走到一起的，有的买卖也是在羽毛球场上谈上的。

（二）参与羽毛球运动的状况

表2 你来参加羽毛球运动的动机是什么

从表2我们可以看出在参加羽毛球运动的人当中，有绝大部分的人是来锻炼身体、体验乐趣的。随着社会经济的发展，人们的经济收入增多了，已经不再是在那个为温饱奔波的日子，人们的社会物质财富得到了极大地丰富。同时，闲暇之余，人们会更多的关心自己的健康、关心自己的生活质量。也有相当部分的人是为了是受孩子的影响来锻炼的。通常情况下，一节课是2个小时，陪孩子之余，总得找点事来打发。有时候孩子总会叫家长跟他玩会，受种种因素的影响，家长在陪伴孩子学习的时候也加入了羽毛球运动当中。

（三）活动中心中各种小孩羽毛球培训的情况

表3 让孩子来参与羽毛球运动的目的是什么

社会的发展、社会福利的改善、人们素质的提高和社会压力增大，夫妻之间常常只想要一个甚至不想要孩子。这样，两个家庭之间就一个孩子，同时，父母忙于工作，很少把自己的时间用来陪孩子，这样孩子就容易产生孤独感，日积月累，就会产生很多问题，还好很多家长都意识到了这一点。而体育运动是一项集体性强、需要团队合作的项目，让孩子多参加体育运动，可以缓解甚至治愈孤独，培养孩子乐观、积极、向上、奋进的精神，从而健全人格。孩子们在锻炼身体的同时还健全了人格。基于羽毛球运动的种种优点，现在很多人都选择了羽毛球运动作为锻炼、健身、交往、健全人格的途径，以至于现在的羽毛球运动开展得如此之好，从而促进了羽毛球消费市场的发展。

在人们积极参与的同时，消费也是很受人们关注的一个问题，特别是消费时羽毛球运动培训和器材的费用问题。

表4 课时费是多少

根据表4，我们很清晰的了解到羽毛球消费的价格，在我看来还是不菲的。经过我现场的访谈还了解到，导致收费标准不一的原因有以下这么几个。第一，教练水平。教练的水平关系到他的教学水平，重视技术学习的家长在给自己的孩子找教练的时候就可能就会更多地考虑教练的水平，而相应的教练水品高的相应的收费就会相应的高；相反，以锻炼身体为重点的家长就可能选择课时费相对较低的培训机构。当然，教练的执教水品并不是唯一的价格的决定因素。有的是上大课，有的就是一对一。大课人数较多，价格便宜；一对一就一个人，价格高就理所当然。

人们选择课时消费的时候，体育器材的消费也是不容忽视的。无论成人还是小孩，都有自己的羽毛球装备，包括最常用的羽毛球拍。他们用的大都是性价比不高的尤尼克斯，而对于国产品牌李宁，很少有人使用。当问到他们为什么买尤尼克斯这牌子的时候很多的都说：我们也不懂，看到别人用的都是尤尼克斯的也就跟着买了；其次是胜利，然后是索牌。对于羽毛球，很多都用价格便宜而且质量好的胜利球，使用最少的就是国产品牌李宁。对于球包，大都反映李宁的包太贵，而且很多都是不适合小孩的大包，款式也比较少。

（四）对体育场馆的看法

表5 对于体育场馆的以下几方面你们认为该如何改进

由表5可知，很多的消费者对师大体育活动中心的灯光不满意，认为灯光刚好在头顶，当来球时灯光经常晃得看不见球。然而，人们关心得更多的是与自己的切身利益相关的收费问题。超过一半的消费者认为这的条件虽好，可是消费偏高，相对于六广门，师大活动中心的价格比六广门最高的时候高很多，他们建议师大相应的下调价格。还据部分消费者反映，当要求场馆管理人员为自己开灯的时候有遭拒的情形，甚至有时候态度恶劣。除此之外，很多消费者反映没有休息区，他们建议，如果体育场馆能为自己提供休息的地方更好。此外，很多家长都是开车送自己的孩子来学习，他们普遍反映停车不便，如若可以希望有关领导可以帮助他们解决停车的问题。

四、结论与建议

（一）结论

1.总体上来说师大体育活动中心羽毛球消费市场前景一片大好，但是在管理等方面还存在一些问题跟不足。

2.首先，多数培训机构关机曾经营理念较差。据调查，所有的培训机构中，没有请专门的经营管理者对其进行经营管理，而是只靠几个人一边教学一边招生，缺乏既懂羽毛球又会经营管理的人才，导致很多培训机构体制不健全、市场开发不力；其次有的培训机构只把对象定格为小孩，缩小了自己的市场范围；再次收费鱼龙混杂；还有教练水品低，虽说不会游泳的教练也可以带出世界冠军，可是，在体育教学中正确的动作示范是很有必要的，特别是对于还处在形象思维阶段的孩子来说尤为重要。可是有的教练连最基本的发球都不会发，无形之中就会为自己的事业埋下祸根。

3.体育场馆的经营管理虽说相比其他场馆来讲很好，可是还存在很多的不足和许多需要改进的地方。

（二）建议

1.加强市场经济意识，引进既懂羽毛球又懂经营管理的高素质人才，重视口碑的影响，重视无形资产的力量。

2.进一步完善管理体制，建立完善的管理机构，规范市场主体行为，保障羽毛球消费市场的顺利发展。

3.加强体育场馆管理人员的培训。保证场馆在硬件方面让消费者满意，在服务方面也得到消费者的认可，促进师大羽毛球消费市场的健康快速发展。

4.在进行小孩培训的时候积极开拓他身边的成人市场；在进行成人消费的时候也要积极开拓他身边市场。

参考文献：

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