如何发挥县级电视台的新闻优势

□蒋湛平

如何发挥县级电视台的新闻优势

□蒋湛平

摘要：电视新闻节目是一家电视台地位与形象、实力与水平的重要标志，当今媒体发展进入依靠品牌争霸天下的时代，国家级、省级以及市级电视台在不同程度上有了较大发展，而县级电视台作为电视传播基层，其竞争力受到地域和心理上的双重约束，这就需要在县级电视台新闻节目现状中，在体现及时性的同时，结合党的十八大报告对新闻事业的指导，贴近百姓生活，贴近基层，大力宣传优秀的文化活动，一切为群众服务，在创新和发展中逐步提高，最终发挥县级电视台的新闻优势，来充分体现构建社会主义和谐社会的要求。

关键词：县级电视台；新闻；优势

习近平出席全国宣传思想工作会议指出，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针。我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临的挑战和困难前所未有，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。本文结合当今县级电视台在新闻中的现状以及存在的问题做出详细分析，在创新中实现新闻优势，确保经济效益和社会效益双重提高。

一、县级电视台新闻工作的重要性

广电事业中，电视台担负着导向舆论、传播信、传播知识以及丰富人们日常生活的重要责任。它属于现代化媒体，以自身快速及时、直观形象并且富有感染力的特征顺应时代的发展。这就要求电视台新闻工作要与时俱进，新闻工作者要不断提高自身的政治素养，以强烈的事业心和责任感做好电视台工作，由于县级电视台的新闻必须富有地方性，为了促进该领域在同行媒体中处于较高的竞争优势，发挥自身的优势，促进社会效益以及经济效益的提升。需要全体员工共同努力，发挥县级电视台的新闻优势，以它的贴近性、灵活性以及指导性来吸引更多听众，提高新闻事业的收视率。播报的内容一方面弘扬了正气，团结、凝聚了广大干部和群众，营造了和谐向上的良好氛围，让广大干部及群众学有目标、赶有方向。另一方面，新闻电视台能够树立该地区良好的社会形象。这些对于构建社会主义和谐社会，弘扬优秀文化促进精神提高有着重要作用。

二、县级电视台新闻播报存在的问题及创新的必要性

县级电视台新闻播报对地区发展有着重要的推动作用，但长期以来存在的弊端和问题影响了新闻事业的进一步发展，从内容上分析：工作性的报道比较多，事件性少，过时报道多，焦点以及热点报道比较少，新闻内容即时的报道少；从报道的形式上看，报道形式简单，模式陈旧，表现手法单一，陈述性的话语多，故事性以及具体事例少，形式单一，互动性少，语言朴实，没有鲜明性和灵活性，用词中文化含量少，缺乏群众语言。

在县级电视台的新闻播报中，造成这些原因是多方面的，总体来说缺乏的是群众意识，以至于县级电视台新闻节目不能发挥更好的社会效益。造成这种问题与县级电视台人员素质标准的高低、电视手法有着很大关系，电视台工作中应该根据群众研究的成果来满足群众需求。只有将节目朝着群众所向才能提高收视率，探知不同受众对电视的不同需求期望值，才能更加确切地打造出群众喜爱的电视新闻节目，提高新闻播报的优势。

三、县级电视台更新新闻创新的趋势

新闻报道是一项复杂的系统性工程，为了促进该事业在时代发展的同时不断进步，这就要求县级电视台在提高地域发展中不断创新，其中发展的方向是：（1）提高舆论引导水平，新闻报道中要充分发挥主旋律报道来引领舆论的积极作用，由于媒体环境的竞争在不断增强，因此县级电视台新闻报道只有在不断创新的基础上才能谋求更好的发展，为适应社会时代要求，进一步构建和谐社会创造良好的舆论氛围，促进社会精神文明不断增强。(2)树立科学的受众观，媒体的竞争最终都是为了争夺受众的注意力，为了促进县级电视台新闻报道发挥更大的优势作用，这就需要新闻事业的每一位从业人员共同努力，树立创新的新闻观念，能够在新闻报道的采集、编辑以及播报等各个环节中将受众放置在最重要的位置上，在创新发展中打破传统的政党宣传模式，为观众制造更具有接受力的新闻节目，改变传统记者编辑关注的采、编等死板业务，重视报道内容的深入研究，以报道效果来提高传播收视率，提高观众度，争取县级电视台的新闻优势在传播过程中能够发挥更大的优势，提高观众的精神文化。

四、如何发挥好县级电视台的新闻优势

（一）加强新闻的时效性，做到特色突出

电视新闻最大的特点是具有时效性，这样才能引更多的观众，该行业中最忌讳的是一切不确定的字样，如“目前，近日”等。新闻在播报的过程中，时效性十分关键，在播报中“今天”“昨天”等贴近生活的日子，能够增强观众的时间感。这样就增强了新闻节目的说服性和新鲜性，从而提高收视率，促使播出质量和电视形象大大提升。在电视台的特色说明中，较强的特征是形象性和现场感。新闻一般采用的是现场报道，将同期声与解说完美组合，能够锻炼记者的编辑水平，同时还能提升新闻节目的档次，有助于提高观众的关注率。

（二）丰富电视荧屏，提高收视率

电视台新闻节目的收视率是判断节目好坏的重要指标之一。因此这就要求新闻编辑人员要具备爱岗敬业的精神，在发展的基础上不断创新，提高自身的业务技能，能够从日常生活中来提高节目的质量，关心百姓生活，全心全意为人民服务，解决百姓关注的政治、生活以及法律知识等，将节目打造成多元化的形式，抓好焦点以及热点节目播报，跳出会议报道等内容，丰富多彩的电视荧屏，为观众提供喜闻乐见的节目。另外还需要在节目之外，鼓励广大群众投稿新闻线索，增强新闻报道内容的丰富性，在观众认可的新闻节目中，有助于新闻事业的进一步发展和创新，能够从中发挥更大的优势。

（三）加强形象建设，提高新闻从事人员的业务素质

县级新闻事业中，外出采访、播音制作其最重要的是形象，不仅代表者自身的关注度还代表着整个电视台的形象，这就要求电视人都要不断提高自身素质，维护电视台的形象，在认真学习政治业务知识的同时，精通业务技能，在该行业中不断上进，不断提高，应用多媒体技术，深入研究，丰富知识和提高技能。各个成员之间要相互学习相互合作，采访过程中要虚心，将其过程看作是学习的过程同样是采访报道的过程，实时树立自身良好的电视形象，为观众服务，提升自身的素质和形象。

（四）坚持贴近基层、贴近百姓的原则

县级电视台的新闻事业，主要是以观众的日常生活作为主要题材，其指导原则是宣传。将其作为新闻改革的突破口和着力点，题材和内容要贴近生活、贴近实际、贴近群众。一切以群众为主要参考对象，能够使得播到的内容深受观众喜爱，对于解决群众性的实际需求有促进作用，关心百姓生活，做到一切为群众服务的理念，才能够提高县级电视台的新闻优势，发挥更好的社会效益和经济效益，提高收视率，提升电视报道质量。

（五）形式上不断突破，注重对新闻报道的“包装”

为了促进县级电视台的新闻优势，这就需要在创新过程中注重形式以及手法的革新。在结构上，打破传统的单一形式，向多元化和多形式转化。同时运用多种屏幕语言，做好新闻包装。针对内容进行包装，充分发挥县级新闻的优势，在形式以及手法上提高，提高新闻播放的质量，提升观众的收视率。

（六）人性化报道，体现人文主义和真实情感

县级电视台在新闻播报中，尽可能地体现人文主义，通过具体新闻事件来促进人文主义的流露，体现人文关怀，以真实情感深入情节。更好地发挥当地党政部门的号召作用，在文化生活中关注社会、关注民生，以百姓生活为重点，更好的为群众服务。另外通过记者采访到的镜头让观众感受到一种正能量的传递，提高记者的收视效果，采访过程中记者作为该栏目的形象代言人，同时也是本栏目的形象，自身的感受代表的是观众在现场的感受，带着这些问题来思考和提问，这种人文关怀的真实情感，需要记者在采访中摆正自己的心态，以专业技巧来提高县级电视台的新闻报道质量，以真实简单富有形象的语言，将现场细致地再现出来，增强亲切感。同样，这也是新闻事业的一种风格，人性化的报道内容定会给观众留下深刻的印象，播报的内容具有更强的说服力和感染力，拉近与当地群众之间的距离，更有效地传递信息、引导舆论，监督社会因普及各方面知识等，吸引观众，体现县级电视台的新闻优势。

县级电视台作为最基层的媒体，在影响力上受到了不同程度的限制，本文分析了县级电视台的新闻优势之后，根据其存在的问题以及原因所在，提高了收视率，在节目中关心百姓疾苦，提高受众的关注度，丰富节目内容，改革报道的形式，加强对主体新闻的策划，重视对新闻编辑采访者的形象要求，所有内容以贴近生活、贴近实际为主，围绕百姓来具体实施，增强县级电视台的新闻说服力、感染力以及震慑力。打破传统的报道形式，在内容和形式中不断创新，做到与时俱进，为百姓提供更满意的新闻节目，从中推动我国新闻媒体事业的不断发展。

参考文献：

1.韩婉君，黎庆忠，徐伟贤，于波.发挥县级电视台优势促进和谐社会的建设[J].东方企业文化，2014（03）

2.张成海，张亚华，陈静，刘刚，尹武新.县级电视台新闻记者如何做好新闻采访与编辑 [J].西部广播电视，2013 (21)

作者单位：（广东省遂溪县广播电视台）