全媒体时代党建节目的创作及其传播特性探讨

张蔚然哈尔滨市委组织部党员电化教育中心，黑龙江哈尔滨 151000

全媒体时代党建节目的创作及其传播特性探讨

张蔚然
哈尔滨市委组织部党员电化教育中心，黑龙江哈尔滨 151000

摘 要近年来，党建节目开始越来越多的选择公共媒体平台开展，党建的“大宣传”格局开始逐步形成，党建节目的创作和传播自然也就因此成为了备受社会各界广发关注的焦点。本文阐述了全媒体时代党建节目创作的要点，在此基础上，从两个方面具体详细地分析了全媒体时代党建节目传播的渠道和方式，以促进党建节目创作和传播效果的提升。

关键词全媒体时代；党建节目；创作；传播

当前的党建文化传播随着科学技术水平的提升而发生了极大的变化，原来的“远程教育”和“电教中心”等宣传模式逐渐被覆盖面非常广阔的大众传媒传播模式所取代。全媒体时代的来临使得党建文化宣传真正实现了立体化的“大宣传”，宣传效果有了极大的提升。

1　全媒体时代党建节目创作的要点

1.1要有受众视角

传统的党建节目制作大多是以正面宣传和正面说教的形式为主，更多的是将想说的内容，用一种灌输式的方式说出去，虽然也在一定程度上考虑了受众的接受程度，但是对其的重视程度并不高。媒体的快速发展态势使得党建节目制作者在不忽视“党”这一宣传重点的基础上，更多地对受众的接受程度做了考虑。党建节目怎样才能够获得受众的喜爱，怎样才能够让受众在潜移默化中接受相关的主旨内容，这两点是党建节目创作需要重点考虑的问题。要站在受众视角去看问题，也就是说不论在节目创作的哪一个环节，都不能忽略受众的真实感受。节目创作视角的变化能够在一定程度上改变丰富节目的内容，改变节目的表现方式。党建节目的创作要朝着“故事化”方向发展，要不断将人物故事化、事件故事化和命运故事化，且故事的结构要够巧妙，故事的悬念和细节要够细致，故事的现场视觉体验要够真实。

1.2要接地气

传统的党建节目大多是以高大全的总结形式开展，难免会让人产生假大空的感觉。一位非常普通的共产党员，干着一件非常普通的社会工作，就因为搞了一个“微笑服务”，设了一个“党员先锋岗”，都能够上升到群众路线重要思想的层面上去，明显让人觉得不接地气。因为对一个党员来说，这本来就是其本职工作，是其应尽的责任，应当履行的义务。因此，党建节目创作者在进行节目创作时，一定要实事求是地挖掘出那些感人的、切切实实为百姓做事的人物和事迹，再对其加以制作和宣传。

1.3要创新

全媒体时代下，如果党建节目不能做到创新，是很难吸引受众，实现可持续发展的，要通过创新实现多样化的创作模式，不能只盯着专题栏目这一形式进行党建文化宣传，小型系列剧、党建微电影等形式都是非常不错的选择。比如，中组部《共产党员》栏目中的《微型党课》这一系列板块，就做得非常成功。这一板块每一集不超过4分钟，主题是重温经典。每一期节目都是一部论著，通过领导人的即席讲话、一个红色史实故事或者是一首红色歌曲的创作背景、意义。根据这些采访和历史照片，配上相应的画面唤起了观众的红色记忆，引起观众的共鸣，让观众更加容易接受，让那些比较枯燥死板的条文变得更加形象。

2　充分利用移动网络平台，丰富传播渠道

全媒体时代下，党建文化宣传主要依靠主流媒体的宣传平台。通过加强与当地电视台的合作，可以扩展与兄弟单位之间的联络，培育并建立起一支高素质的党建文化宣传队伍，及时向相关的单位报送有关的新闻素材。

此外，丰富党建文化宣传的传播渠道可以从如下两个方面入手。一方面，学会利用移动网络平台的优势，可以通过地铁、公交以及楼宇里的电视媒体进行，产生一种立体宣传的效果。移动电视能够进行滚屏的文字预告，并且受众面非常广，如此一来，便会有更多的百姓了解和认识党建文化。另一方面，要在网络上搭建起党建文化宣传平台，以在线点播和实况转播等形式实现24小时的无缝传播，同时，要与国内的其他党建文化宣传网络媒体加强联系，着力打造一个共建共享的资源平台。

3　充分利用网络新媒体

微信和微博的互动性、及时性与互补性使其在这个社交平台竞争日益激烈的全媒体时代成为了最受欢迎的两大新媒体。作为党建节目制作者，应当敏锐地洞察到，新媒体的出现为党建文化的传播带来了无限的可能，因此一定要充分利用好微信和微博这两大新媒体。可以将党建工作的内容推送至微信和微博上，让粉丝们自己阅读，用这样一种较为亲民的方式，使微信和微博变成弘扬党优良传统和传播党建内容的新阵地。与此同时，通过微信和微博，群众也更容易说出自己心声，这进一步促进了群众和党员的沟通和交流。从风格上看，党建文化宣传本身所具备的严谨和严肃的风格也保留了下来，不仅如此，还增添了一些活泼生动的互动特色。要想更加全面地将党建节目创作的过程展现出来，节目创作者可以在微信和微博平台上选择性地推送一些编辑手记、编辑感想和幕后花絮等，并鼓励大家积极地发表感想和评论，提出可靠的意见和建议。

除此之外，还可以通过新媒体举办这个线上或者线下的活动，联动全国范围内的党建文化传播单位，一同学习，一同进步。充分利用微信和微博与其他单位开展业务交流和合作，向受众推送最新的党建文化动态，通过“微讲堂”等线上活动，进一步建立起立体化的党建文化传播环境。

4　结束语

全媒体时代下的党建节目的创作和传播，要将传统传播方式中的精华与全媒体时代的互联网优势有机结合起来。党建节目的创作不仅要有受众视角，要接地气，还要做到创新。移动电视网络平台以及微信和微博等新媒体平台，都是全媒体时代下党建节目传播的有效途径。

参考文献

[1]曲月友.办好党建节目的几点思索[J].声屏世界，2013 （10）：57.

作者简介：张蔚然，工作单位为哈尔滨市委组织部党员电化教育中心。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2015）18-0081-02