品牌经济发展研究——以桃江县为例

中共桃江县委党校 彭炼才

品牌经济发展研究——以桃江县为例

中共桃江县委党校 彭炼才

摘 要：发展品牌经济是县域经济转型升级的必由之路。本文分析了桃江县发展品牌经济的基础及存在的问题，并从县域发展品牌经济的整体构想、保障体系和主体行为三个维度对县域发展品牌经济进行了对策探讨。

关键词：县域发展 品牌经济 保障体系 主体行为

从当前县域发展的实际来看，发展品牌经济是县域经济转型升级的必由之路。因此，县域如何更好地融入品牌经济形态，实现低碳、绿色、持续发展是值得研究的重要课题。

1 理论综述

从经济理论来看，发展品牌经济符合经济学的一些基本原理，同时，这些理论也能指导品牌经济在实践中健康发展。

1.1 “微笑曲线”理论

附加值是衡量产业、企业、区域经济发展竞争力的主要指标。从微笑曲线来看，品牌在产业链中创造了更高的附加值。县域要提高发展的质量，只有不断往附加值高的区位移动，因此大力发展品牌经济是县域经济赢得竞争力、转变发展方式的有效途径之一。

1.2 经济驱动因素论

推动经济发展的三大核心驱动力是技术驱动力、土地驱动力、品牌驱动力。人类经济史上，跨越式的发展，首先，源于技术的发展和创新，其次，土地的再分配也推动和调整当时的经济格局。就县域发展来看，技术更多的是模仿或直接运用，土地因素又受“生态文明建设”的制约，所以，品牌驱动成为县域持续健康发展的必然选择。

1.3 工业结构演进论

工业结构演进的途径有加工深度路径、要素密集度路径、专业分工演进等，从这些路径来看，品牌成为加工产品畅销的关键要素，品牌密集成为降低顾客选择成本的主要方式，突出品牌价值的整装成为实现某种完整功能的完美整合。因此，从工业结构演进规律来看，县域工业结构的转型升级最终会朝着以品牌为核心的品牌经济发展方式上来。

2 现实意义

大力发展品牌经济有助于提升企业的竞争力，有助于提升区域经济的竞争力，也有助于提高人们生活的品质和品位。

2.1 从企业发展来看，品牌能提升县域企业的竞争力品牌是企业创造财富的主角，产品有无品牌，或品牌的知名度高低直接影响产品的市场价格，也就是说品牌使产品更有价格优势，创造更多财富；品牌是企业获得持续竞争优势的新源泉，品牌竞争已经成为当今世界市场最重要的竞争形式，品牌信任，使消费者产生持续购买的行为，让企业有了持续竞争优势。品牌能为企业赢得强大品牌力，品牌具有强大的市场吸引力、扩展力、联想力、适应力和延伸能力等，使产品名扬天下，占据市场高份额。

2.2 从区域发展来看，发展品牌经济能加快县域经济升级

品牌具有很大的消费者影响力、市场吸引力、社会影响力等，能够吸引更多的优质的企业、资金、技术、劳动力、人才的集聚，加快区域经济的发展。品牌为区域经济发展提供了动力，品牌越多，区域经济的发展活力越大。品牌，不仅是某个企业、产品的标识，更是一种传递品位与追求的载体，品牌能提升区域经济发展活力。好的品牌可以带动整个产业的发展，形成一套完善的产业集群，打造区域特色产业集群。

2.3 从桃江发展来看，发展品牌经济是科学跨越的必由之路

2010年桃江县财政收入只有4.37亿；2011年为5.81亿，安化、沅江均突破7个亿；2012年桃江县完成财政收入7.33亿，沅江市完成8.94亿，安化县完成9.4亿，相邻的宁乡县2012年实现地方财政收入40.5亿元；我们尽力追赶，但还是落后其他乡县。从规模以上企业分析来看，2012年桃江县规模工业总产值172亿元；沅江规模工业总产值208.19亿元；2012年宁乡规模工业总产值1160亿元。 桃江经济发展相对落后，原因何在？其中的原因之一就是缺少品牌和品牌企业，所以必须大力发展品牌经济，实现后发赶超。

3 问题分析

调查得知，目前桃江县在品牌经济发展方面与长沙县等经济发达地区相比，有较大的差距，存在不少的问题，主要表现在以下三个方面。

3.1 发展品牌经济的基础薄弱

目前，桃江全县有各类市场主体18257户，桃江县拥有有效注册商标481件，平均每38户有1件注册商标，但与经济发达地区相比，还有较大的差距。县内注册商标数量偏少，著名商标、著名品牌更少，品牌效益不佳。近年来，县委、县政府强力推进商标战略、实施品牌战略工程，取得了初步成效，但桃江县拥有湖南省著名商标、湖南名牌产品、中国著名名牌产品等的产品不多，导致品牌经济在全县的GDP中比重不高，拉动经济增长明显不足。

3.2 企业品牌竞争意识不强烈

县内以民营企业为主的中、小、微企业的眼光，较大比例停留在资金、技术、固定资产等方面，而对商标、品牌的意识不强，贴牌加工、无牌加工现象普遍。根据县工业和信息化局的调查显示，无牌企业比例高达77%，多数企业不注重自主品牌的培育与创立，满足于定单加工。如竹木胶板生产企业甘愿为短期的小利而贴牌生产，自主品牌的意识不强，至今省内叫得响的竹木加工品牌只有几个。如桃江县湘益木业有限责任公司生产的“湘益”木板，在省内有一定的知名度，但该公司也仍在做贴牌生产。

3.3 相关部门的引导、培育不足

从政府层面看，有的职能部门认为创牌完全是企业行为，缺少主动上门服务，甚至有的部门从不过问。在品牌扶持方面，政府对企业创牌的奖励力度不够，出台的鼓励政策和奖励措施不少，但执行推进的力度不大，缺乏全面系统的考虑和相关职能部门的配合。在知名品牌推介过程中，政府缺少专项资金投入。在品牌维权方面，相关职能部门没有及时指导企业内部建立相应的维权机构，商标、品牌保护十分被动。

4 对策思考

基于上述研究，本文以桃江县为研究对象，从县域发展品牌经济的整体思路、政府保障体系及企业主体行为三个维度进行对策思考。

4.1 发挥资源的比较优势，理顺实施品牌经济战略的设计思路

(1)鼓励传统产品打造品牌。手摇纺织机织布业、瑜伽等是印度的传统行业，但今天这些行业品牌都有较高的国际影响力。可见，要发挥县域中传统产品比较优势，比如桃花江竹雕，在企业中树立品牌谋发展的理念，加大产品研发力度、营销力度，将传统产品升级打造为品牌。

(2)培育和引进品牌企业。一方面加大对县域龙头企业的扶持力度，做大做强做成品牌企业，通过一个名牌带动一个产业，致富一方经济。另一方面通过优化发展环境、招商引资、招商选资及加大工业园区建设等，引进品牌企业，带动关联品牌进驻本地，推动县域经济的跨越发展。

(3)深度开发特色品牌，形成本土产业群。桃江要充分利用“桃花江是美人窝”的名片，深度开发桃花江品牌，在建材、食品、饮料、竹业产品、铸造业、旅游等产业中均可开发桃花江冠名的一系列产品，形成本土化的产业群。如开发桃花江竹笋、桃花江竹席、桃花江竹雕、桃花江竹制家具、桃花江竹纤维系列产品等等，形成桃花江竹产业集群。

(4)塑造“中国竹城”区域品牌。类似三亚是“休闲之都“，拉萨是“阳光之都”，桂林是“山水之都”等，这些区域品牌加速了区域经济的发展。对于桃江而言，应发挥竹资源优势，在做大做强竹产业的同时，全力挖掘竹文化，来丰富竹城的文化内涵。通过举办竹文化节、建竹文化博物馆、建万竹园、建竹城小区、上演竹歌舞剧等形式，使桃江富有浓郁厚重的竹文化，进而塑造“中国竹城”区域品牌，带动县域经济的发展。

4.2 发挥政府的扶持作用，搭建实施品牌经济战略的保障体系

(1)增强品牌战略意识。加强对实施品牌经济工作的领导，高度重视品牌经济对桃江经济发展的推动作用，将打造品牌和保护品牌列入政府今后的一项重要工作。建立县发展品牌经济工作领导小组，科学制定全县品牌经济发展长期规划和近期目标，定性定量分解到镇乡及相关部门，纳入年度考核范畴。加强政策研究，专项出台品牌经济相应实施意见和奖励、优惠政策，强化对企业创牌工作的引导、培育、扶持、规范。同时加大宣传，使品牌经济深入人心。

(2)积极实施政策引导。积极研究和制定有利于推动实施品牌战略的政策、措施。对企业知名商标、著名商标、驰名商标的创建给予扶持奖励，进一步调动创牌的积极性。县财政每年安排一定量的资金作为品牌战略专项经费，用于全县创品牌企业的专项奖励和品牌产品的广告宣传、新闻发布、品牌论证及政府批准的其他实施品牌战略活动，对实施品牌战略成绩显著的企业，由县政府授予实施品牌战略标兵企业或先进企业称号，对创品牌有突出贡献的企业经营者给予适当奖励。

(3)建立创牌帮扶机制。发展品牌经济，尤其是在企业创建品牌的过程中，离不开相关职能部门的具体指导和服务。因此要建立创牌帮扶机制，发挥相关部门的职能优势，实行对实施名牌战略、发展品牌经济进行全方位帮扶。如媒体要采取有效措施, 大力宣传、推介桃江相关部门实施品牌带动工作的政策和措施，加大对桃江名牌产品和品牌企业的宣传力度。工商等部门要加强对名牌商标等标志的管理，依法严厉打击无证经营、以假充真、侵犯知识产权等违法行为，创造公平竞争的市场环境。

4.3 发挥企业的主体作用，开启实施品牌经济战略的动力引擎

(1)企业领导带头创牌。实施品牌战略，要靠企业家的“干劲”和“创新”精神来带动企业的品牌行为。因此企业家要增强质量意识、竞争意识、市场意识，并使每一个职工都有品牌观念，在生产中创名牌，在市场上争名牌，在消费者和用户心目中树名牌。

(2)提高产品质量，以质量立品牌。在1985年张瑞敏通过“砸冰箱事件”真正砸醒了海尔人的质量意识，也砸出了“海尔”这个世界品牌。可见，产品质量是创造品牌的基石，因此，要加大新产品、新技术和新工艺方面的攻关力度，要引进先进技术，不断提高产品的科技含量；要引导消费，不断创新产品，最大程度满足消费者，使自己在竞争中处于有利地位。

(3)提升企业服务水平。泰国的东方饭店堪称亚洲饭店之最，靠的是真功夫，是有一套完善的非同寻常的客户关系管理系统。使客户入住后可以得到无微不至的人性化服务。因此，企业要有强烈的服务意识，将服务融化在产品的各个环节中去，特别是产品售后的人性化、个性化服务将直接影响品牌的形象。

(4)选择产品创牌方式。根据自身企业的行业特征、企业的定位及产品属性，运用品牌建设七大定理：对立定理、终点定理、单点定理、诚实定理、占先定理、新闻定理、起点定理，择其一、二创牌方式，来创建符合企业产品属性的品牌。

参考文献

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中图分类号：F207

文献标识码：A

文章编号：2096-0298(2015)05(a)-126-03