“一剧两星”影响几何

潘 琳

（北京师范大学艺术与传媒学院2014级博士研究生 100875；青岛理工大学艺术学院教师 266033）

一、“开年剧”变“跨年剧”

“贺岁档”和 “开年剧”是影视界历年来的大事。不过自2014年底至2015年初各家电视台纷纷主打“跨年剧”概念，“跨年”而非“开年”，究其原因，同自今年元旦起实施的“一剧两星”政策不无关系。所谓“一剧两星”，就是“自2015年1月1日开始，同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集”——这是广电总局在去年4月15日召开的全国电视剧播出工作会议上宣布的。

不少地方电视台之前已经花费大代价买进大制作剧集，因此，多家卫视采取的应对措施就是搭乘“4+x”（指一部电视剧最多在四家上星卫视和几家地面频道同时播出，通过合力购买分摊成本）的末班车，以跨年播出的形式过渡到“一剧两星”时代。如，江苏卫视、东方卫视、浙江卫视和天津卫视四家电视台，正是采用了“4+x”跨年这一方式，将康洪雷执导、孙红雷和海清主演的新战争戏《二炮手》安排在2014年12月24日播出，借此平稳过渡到2015年；同样采取“4+x”跨年联播的，还有北京、山东、河南和黑龙江卫视，他们选择的剧目是金牌编剧高满堂“工农商”三部曲的收官之作，由陈宝国、冯远征、牛莉、蒋欣等主演的农民史诗大剧《老农民》。

至此，延续了十年之久的“一剧多星”已然谢幕，在2014年的最后一个月里，众多实力派演员荧屏飙戏，整个十二月可算是史上最热闹的年终档——抗战、谍战、武侠、家庭、古装等题材齐聚电视荧屏，电视机前的观众们也借此大饱眼福了一把。从另一个角度讲，赶在“四星”时代将大剧播出是很多片方更愿意采取的保底策略，如果错过2014年12月的档期而改在2015年播出，电视剧单集卖价即便很高，但少了两家卫视的购买，电视剧的全部销售收入也会因此减少。

二、制播双方的机遇与挑战

从2011年7月的“限娱令”到2012年众多卫视晚间黄金档电视剧三集播出，再到如今的限星令，政策调控的倾向性是不言而喻的。不少资深媒体人认为在未来一段时间里，“一剧两星”政策对于长期实行独播的湖南卫视、央视而言几乎没有什么影响。尤其一度受到“四星联播大剧”影响的央视，之后会争取到更多好剧的播出机会。对于一线卫视，也会因为这个政策掌握到更多播出资源。而受影响最大的是二三线卫视，以往，他们可以联合一线卫视，通过“四星联播”实现逆袭，政策实施后，这种机会没有了，需要另辟蹊径。或维持基本收视的同时，选择一些一线卫视因档期等特殊原因无法播出而放弃的高品质作品与其拼播，借此成为对一线卫视不构成威胁的合作伙伴，从而大幅提升收视率；或靠创新节目编排来争取自己的地位。

由于资源的稀缺性，“一剧两星”之后这样的大剧首轮单价不降反升。卫视的购剧预算增长是有限的，如何控制成本也成为需要研究的重要课题。除了“1.5轮跟播”这一新的应对措施外，各家卫视最普遍采用的就是定制剧，而原本已逐渐式微的自制剧也呈现出重新崛起的趋势。尤小刚导演的《神鹰反恐特战队》去年在内蒙鄂尔多斯古开放探班，该剧就是东方卫视敲定的2015年第一部定制剧。SMG（东方传媒集团有限公司）影视剧中心副主任徐华介绍，所谓定制剧有两种，一种是电视台在电视剧拍摄前期就介入以求影视公司制作出符合平台特质的精品，一种则是由电视台主导，寻找合作方后一起孵化。《神鹰反恐特战队》属于前者，SMG不但参与了该剧前期的选角、筹备、剧本建议以及拍摄质量监控等工作，还力荐王力可担任女一号，全程有项目责编跟进。

大剧单价不降反升的现象也是“一剧两星”带来的连锁效应，这一政策要求电视台在购剧时更加注重品质。随着购买方减少，电视台在争得播出权时便需要花费更大的代价，这也提升了买方市场的主动权。电视台对质量不好、粗制滥造、扎堆跟风、缺乏特色的电视剧不会买账，很多浑水摸鱼的制作公司也会随之销声匿迹。可以说“一剧两星”造就了内容为王、注重品质的电视剧时代。

三、新人演员、网络平台因此受益

“一剧两星”新政出炉后，国产电视剧行业将会面临重新洗牌。目前可以肯定的是，该政策实施后，由于购买平台的减少，必将对电视剧的制作成本投入提出新的要求。作为行业链条上的一环，电视剧演员阵容的变化或许也是这项新政产生的效力之一。当一部电视剧只能同时卖给两家卫视，意味着制作成本的缩减，像《离婚律师》《武媚娘传奇》这类主打明星的大剧或许会逐渐“降温”。从“四星”变“两星”，在2015年各卫视购剧成本不会有大幅度提升的情况下，控制投资成本仍是片方应对新政的主要策略。一方面，制片方需要考虑节省开支，而大牌明星身价不菲，由于片酬过高的原因，剧组不可能同时聘请众多一线演员，一线大牌们也将很难再次扎堆出现在同一部电视剧的荧屏上。“性价比”将是“一剧两星”实施后剧组挑选演员的标准，二三线演员或有潜质的新人有望成为最直接的受益群体，他们很可能获得更多的主演机会，得到片方的青睐。

另一方面，出品方需要面对销售渠道的减少。对制作方而言，“一剧两星”减少了电视台所带来的购剧收入，因此视频平台可能带来的效益就显得更加重要，这无疑会增大网络视频平台对电视剧内容的话语权。尤其对今后某些大投资、大制作、大手笔的巨制而言，如果两家卫视的播出无法使其收回成本，需要借助第三方的购买力，那么此时网络平台便显现出其优势。这无疑要求制作方在拍摄前期就必须考虑网络视频平台播出的特性，在演员的选择、题材内容等方面兼顾两种播出平台的观众喜好，吸纳更多新人新剧来照顾网站受众。

总而言之，“4+X”也好，“一剧两星”也罢，电视剧行业改革的最终受益者始终是电视机前的观众们。相信每一次政策实施都是以促进产业进步、优化资源配置为目的。机遇与挑战并存，用作品说话、靠实力竞争才是当下这个多媒体时代该有的行业面貌。

朱美虹.自制剧、定制剧，打破“前台一面”[N]. 新闻晨报，2014.11.28.