海报设计中图形与文字的对比关系

郭文婷 （陕西师范大学 710119）

海报设计中图形与文字的对比关系

郭文婷 （陕西师范大学 710119）

对比，是一种美的表现形式。在海报设计中尤为突出，有了对比关系，才会使主体更鲜明、更丰富。所以，海报设计必须结合内容，选择最巧妙的对比形式，并妥善处理好图形与文字之间的关系。海报设计应该注重整体，不应该单独去看图片或是单独看文字。因此，图形与文字的对比关系就是海报设计中的重中之重。

形式美；主体；整体；对比关系

一、文字与图形在海报设计中的重要性

图形与文字构成海报，文字在现今社会里已不再是单纯的文字，而是成为了一种视觉符号，而图形在现今海报设计中也已不再是纯粹的一张图片这么简单，它需要与文字内容相辅相成，是对文字内容一种更具象、更生动、更直观的表达，是对海报中文字内容的形象示意以及对文字内容视觉形象的诠释与补充。一张好的海报设计，一定要有对比关系，并处理好图形与文字的对比关系，使整个作品更有灵动感、空间感，创造出构图的趣味性和重点性。

在我国现今海报设计中，仍然有许多海报作品不能让观者“一目了然”，目的仍然只是停留在传播信息、增强经济效益这个层面，并没有过多的考虑海报的视觉美，和意蕴美，只求醒目，把该传递的信息传递出来就足够了。相当一部分的海报没有集中统一和多样变化之分，各个元素千篇一律、分布均匀、用力平均，图形和文字在组织编排上毫无考究、松散无序，结果导致受众在短时间内无法抓住重点，无从下手，从而破坏了整体的设计效果。时代的发展十分迅猛，人们的审美品味也日新月异，海报不再只满足与功能美，而是要做到有艺术价值、做到形式与功能的统一。海报设计中的两个基本构成要素便是文字和图形，怎样将它们的对比关系处理完善，将信息准确传达给人们是关键的一步也是最重要的一步。

二、海报设计中文字与图形对比关系的具体分析

海报设计中图文对比的关系也能分为很多种，例如大与小的对比，明与暗的对比，曲与直的对比，虚与实的对比，动与静的对比，疏与密的对比；不同的对比关系营造出的视觉效果也大不相同，有了这些对比，海报作品才会更具有美感。同时这些对比要能够将海报信息传达准确。

（一）大与小的对比

大与小的对比，字面理解也就是是形状大小之间的对比，这种对比关系比较容易从视觉上直观地表现出海报版面中的主次关系，让人一眼就能分辨哪个是主体物，哪个则是辅助物。在海报设计中常常要将主要内容和比较突出的形象处理得大一些，而次要的不是那么突出的，要将它的形象刻意处理得稍小些，这样就能很容易衬托出主体的形象。海报主次的对比要分明，就要给海报里的内容分级，要弄清楚哪些是一级信息、哪些是二级信息、三级信息等等，也要明确是图片重要还是文字内容更为重要，是以图片为主还是以文字内容为主，这些都是要好好思考的。主要内容在版面中应当占据最醒目的位置，次要位置则属于第二视觉要素。

（二）明与暗的对比

不仅仅是在海报设计中，在整个平面设计中明暗之间的对比关系无疑都是重中之重，明暗关系是任何艺术作品都会涉及的对比关系，无论是绘画、摄影等，都离不开明暗对比，海报设计更是。因此，在设计海报版面时必须注意黑、白、灰的对比关系，这点是至关重要的，正确处理好明暗对比关系能使作品更具视觉冲击力。并且这种明暗对比应该注意分寸，海报版式设计中黑与白、虚与实、正与反，都可以形成鲜明的明暗对比。谈到明暗对比，也可以从一些经典的设计中来具体分析。被西方设计界誉名为“平面设计教父”的福田繁雄，其作品多使用简明的造型和色彩，福田繁雄在1975年波兰胜利30周年国际纪念海报“VICTORY”中描绘了子弹反向飞回枪管的图像，采用鲜艳的黄色背景衬托出黑色枪管的剪影轮廓，借此来象征战争的愚蠢和危险，形成强烈的视觉对比效果，给观众留下了鲜明清晰的视觉印象。

（三）曲与直的对比

曲与直的对比在一定程度上也可以理解为刚与柔的对比.任何海报的设计初衷都是为了让观看的人能明朗其意，而绝不是雾里看花。图形和文字明朗易读也是海报设计的基本要求，这一点也要格外注重文字与图片的对比关系，只有抓住重点，明确思想、击中目标，才是我们所追求的。如果说大小对比关系是决定海报作品主次关系的话，那曲直对比关系就是决定海报的气氛的。

（四）动与静的对比

动与静是两种相互独立却又相互依存的状态，并且这种对比共同构成了世界的美好。动，能够迁移人们的视线，增强事物的视觉张力；而静，则使处于动态的事物得以缓息，让人们的视线中有了一个平衡点。海报本是静止的，但是我们通过处理海报元素中动与静的对比关系可以让海报“动”起来，增添许多活力与生气，在整个视觉中也可以让版式变得灵动自然、不再呆板。

动与静的对比也并非简单，它甚至能引申为多种动静关系，例如形象的动静对比、色彩的动静对比、方向的动静对比、肌理的动静对比、构图中的动静对比等。

1.形态的动静对比

形态，是动静的重要构成因素，同时也是传达动静之感的最直观因素。这是最直观的动静对比的形式。

2.色彩的动静对比

色彩，有着不同的明度、纯度，同时色彩也是有自己“性格特点”的，有它本身的动静性质，不同的搭配，有不同的效果。色与色之间，色相、明度、纯度的不同运用，都会产生不同的动静感觉。平稳沉重的冷色系多具有稳重感和沉静感，而暖色系相对更具有动感。

3.构图中的动静对比

在构图中，点、线、面是最基本的元素，也正是这些千变万化的元素才有了构图中的动与静。 点可静可动的，点可以形成线，线是最具有动静性质的形象，其中，曲线与直线的对比最为强烈鲜明，流线条在直线的映衬下更显动感；面的动静感觉则在于面的黑白、轻重、大小等的区别。

三、总结

古希腊毕达哥拉斯学派认为：“美是各个部分之间的对称和适当的比例”这句古老的名言告诉我们，即“对称和适当的比例”实际上就是一种元素之间的对比形式美。大与小、动与静、强与弱、虚与实等等，只要我们巧妙地将这些属性附加在海报作品的元素中，并让其形成鲜明的对比，就能让作品更富意蕴，善于找到对比的美、巧妙地运用对比元素，就如同锦上添花，让海报设计更添灵动之美！

[1]辛艺华.《版式设计》.华中科技大学出版社，2011年版.

[2]浅谈平面设计中的动与静.http：//www.xzbu.com/7/view-3693336. htm.