传统视觉元素在旅游产品中的应用——以湖南省为例

王宙川　（湖南师范大学美术学院　410012）



传统视觉元素在旅游产品中的应用——以湖南省为例

王宙川（湖南师范大学美术学院410012）

摘要：中华民族凭借悠久的文化历史屹立于世界之林，其蕴藏的传统文化仍然在物质和精神层面上影响着人们的生活。面对博大精深的传统文化，人们应将其与视觉因素相结合，并应用到旅游产品中，在发扬传统文化的同时推动旅游行业的发展。

关键词：视觉元素；传统文化；旅游产品；应用

本文为湖南省教育厅课题，课题名称：基于文化产业的湖南旅游商品开发研究》。课题编号：13C539

我国作为四大文明古国之一，历史文化悠久，源远流长，其中流传至今的物质文化遗产大多起源于平原地带，是中原人民智慧的结晶。当然，在文化传承的过程中，中原人民与时俱进，将不同地区的文化相互融合，逐渐演变为今天的文化形态，所以说中国传统视觉元素的发展根源在大陆中原地带。湖南作为中原地区的旅游文化大省，其中的文化更是博大精深，必然在传统视觉元素的形成过程中发挥了重要作用。

以湖南省为例，著名的文化“十大文化遗产”包括炎帝陵、舜帝陵、里耶古城遗址、马王堆汉墓出土文物、岳阳楼、浯溪摩崖石刻、凤凰古城、韶山毛泽东故居、岳麓山风景名胜区、南岳衡山风景名胜区。它们作为湖南省文化遗产的代表，充分体现出自身传统视觉元素的构成特点，大大地促进了当代湖南省经济文化的发展，同时推动了湖南省旅游业的发展。

一、传统视觉元素在旅游产品中的应用

1.将传统视觉元素应用到旅游产品的形态中

在设计旅游产品形态的过程中，由于视觉元素包含形态这一因素，将传统视觉元素充分应用其中是必然要求。所谓形态因素，就是传统文化中体现出的能够代表当地人民风俗习惯和文化精神的元素符号。因此，恰当的将这些元素符号和产品有机结合，才能充分发挥产品的精神价值，达到弘扬中华民族优秀历史文化的目的。

在设计旅游产品时，首先应将产品和当地的具体事物相联系，比如将湖南省旅游景点中的地域名称，特产以及具有文化内涵的艺术品等元素符号应用到纪念品中，从而达到吸引游客的目的，同时也加深了游客对当地传统文化的了解，最终带动旅游业的发展；其次，将一些较为抽象的形态元素，例如湖南省旅游景点处能够代表当地人文景观的图案应用到旅游产品的设计理念中，以视觉的形式形象化表达出来。

2.传统视觉元素对旅游产品色彩的要求

色彩和形态因素相并列，共同构成视觉因素，因此在旅游产品的设计过程中，色彩的应用也是极其重要的。由于色彩元素具有强大的视觉效果，很容易引起人们的情感共鸣，很多设计师都青睐于研究产品的色彩组成和搭配，并将旅游地域内景点的主调色彩充分运用到旅游产品中，巧妙地将文化气息赋予到产品中，从而达到更好的经济效果。

二、湖南省传统视觉元素在旅游产品中的应用背景

1.经济基础

经济基础决定上层建筑，湖南省的经济发展情况直接决定了其旅游业的发展水平。自2008年至今，湖南省的经济实力明显增强，全省从事第二产业和第三产业活动的法人单位数量增多，调查表明现阶段有40多万个，与2008年相比增长50％；同时运行质量稳步提升，全省人均地区生产总值已超过3.5万元，比2008年增加将近2万元，年均增长幅度达10％；结构调整扎实推进，第三产业所占比例大有提高，达总产业的80％。

2.旅游行业的发展趋势

湖南省旅游资源丰富，是我国旅游大省之一，自然景观与人文景观极为丰富，素以名山名水、名楼名寺、名城名人著称于世。旅游胜地星罗棋布，遍及全省。

随着《关于建设旅游强省的决定》这一明文发布，湖南省正式踏入了旅游强省这一行列。继而，湖南省针对如何快中有稳地发展旅游行业这一重大问题，从产品结构，市场发展水平，投资力度，经济效益以及游客的回馈等角度出发，建立了符合本省旅游行业情形的运行模式。调查显示，至2014年，湖南省旅游行业的总收入超过1300亿，较去年增长了20个百分点，充分证明了改革的成功性。

3.湖南省历史文化沿革

湖南省的历史文化素来被人们称之为“湖湘文化”，其含有“独立不羁，遁世不闷”的独特品格。原因有三：第一，湖湘文化素来透露着强烈的政治色彩。自宋代起，湖南人士便开创了湖湘学派。该学派之所以能够相传至今，是因为其理念的实用性很强，能够和实际问题产生直接联系；第二，湖湘文化中爱国情感非常浓厚。首属历史人物屈原，为国献身的精神一直鼓励着现代社会上的每一个人；第三，湖湘文化中早已演变为具有区域性质的文化，蕴含着敢为天下先的独立创新精神。细数百年来在历史上起到重要作用的湖湘人物数不胜数，如毛泽东、刘少奇、彭德怀等伟人生动地演绎并弘扬了湖湘文化。

三、湖南省旅游产品开发的资源条件

目前湖南省有不少历史文化名城，比如长沙、岳阳、凤凰、永州、衡阳、郴州等；同时，名胜古迹更是数不胜数，著名的有南岳衡山、武陵源、岳阳—洞庭湖、韶山、岳麓山、崀山，这些都是国家级风景名胜区；另外拥有省风景名胜区桃花源、苏仙岭、猛洞河、吉首德夯等22处；还有莽山、云山、九疑山也享有“国家森林公园”之称，以及东洞庭湖〔湿地〕、壶瓶山、八大公山因其磅礴的地貌被评为国家自然保护区。

最后，也是最具有纪念意义的地方便是这些重点文物保护单位。在湖南，这些古陵、古碑、古建筑、古遗址及近现代重要史迹200多处，无一不以湖南历史中的伟人和重大事件为社会背景。以毛泽东、彭德怀、刘少奇等近代伟人为代表为其保留了故居，并作为重要遗址；同时，以古代历史文人为代表的著名遗址也有不少，有炎帝陵、舜帝陵、蔡侯祠、屈子祠，杜甫墓等

以湖南省红色革命旅游景点，如毛泽东故居为例，简单一下讲述红色旅游产品开发的特点。将毛主席故居这一视觉元素应用到旅游产品的开发中，开创全国红色旅游的知名品牌，突显出强烈的爱国情怀，从而获得游客的欣赏，达到唤醒游客内心爱国情感的目的，最终提高产品的效益。

四、总结

湖南省作为一个自然条件优越，历史悠久的文化大省，集国家级历史文化古城、自然名胜古迹、文化遗址等旅游景点于一体，是中华传统文化的起源地之一和综合型旅游大省。其中每个旅游景点都蕴藏着浓厚的传统人文气息，并在精神层面上鼓励着今天的人们。从古到今，传统的视觉因素在不断地融合和发展，潜移默化地影响着人们的审美水平和精神意识，因此将传统的视觉因素应用到旅游产品中，才能凝结成文化的结晶，达到弘扬传统文化和加快旅游业快速发展的目的。

参考文献：

[1]张洁夫，阳月星.试论旅游实景演出中文化意象传递与视听美的融合——以《印象·刘三姐》为例.旅游论坛，2011（4）.

[2]臧胡鹏.《云南民族文化视觉元素在食品包装设计中的运用研究——以大理白族为例》.西南交通大学，2014（学位年度）.

[3]宋江萍.视觉元素在中原地区旅游产品中的应用.科教导刊，2015（2）.

王宙川，研究生，湖南师范大学美术学院讲师，研究方向：视觉传达。

作者简介：