新媒体发展与体育新闻传播的创新融合

臧文茜

媒介融合指各类媒介呈现出多功能一体化的趋势，它包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合①。新媒体的快速发展已经渗透到社会生活的各个方面，同样也给体育新闻传播带来了一场空前的技术变革。

一、新媒体技术推动体育新闻传播发展新格局

(一)传播主体地位遭致猛烈冲击

在新媒体时代，传者与受众之间的界限已经变得模糊，依靠网络技术的发展以及新媒体技术的普及，每个人都可以成为信息的采集者，自行对信息进行编辑处理，最后通过新媒体技术传播出去。

(二)传播载体不断演变与发展

体育新闻传播与传播有着相同的载体演变路径，都是从纸媒发展到广播，再到电视，最后发展到网络与新媒体。从博客到微博再到3D电视转播，新媒体体育新闻传播的方式在不停地发生变化，这也是在信息传播技术突破基础上的新媒体传播。

(三)传播形式融合嬗变

新媒体融合了传统媒体所有的传播形式，并完美利用新媒体跨时空性、交互性和移动化等诸多优势，对受众进行广角和立体的信息轰炸，强化了报道的广度和深度，提高了传播的效率和速度。

(四)传播对象渐趋分众化

相比传统的大众传播来说，当今社会更加趋于窄众化或是分众化传播。以往“大锅饭”式的传播已经逐渐被时代所淘汰。面对细分化的受众，点播定制才是保证传播效率和传播效果的根本。

二、新媒体发展与体育新闻传播创新融合新表现

(一)时效性要求更强

在传统媒体时代，就体育新闻传播来说，受众了解到的消息往往要滞后体育比赛。但这种现象在新媒体发展的今天已经得到解决，新闻客户端的产生可以随时向受众传递现场的战况，时效性成为媒体争夺战的高地，谁能在这场时间战中取胜，谁就能分得更多的广告份额，最终更成为媒体斗争的赢家。

(二)传播形式更加多样

新媒体技术与体育新闻传播的有机结合对不同的传播形式进行了系统的整合，具有集成性，尤其是在传播体育赛事这种观赏性极强的传播对象而言，多样化的传播形式令体育新闻事件的可渲染性进一步增强，加强了体育新闻传播的舆论引导作用，从而有力推动了体育新闻传播事业的发展。

(三)受众需要更多话语权

新媒体的发展使得受众的角色定位发生了历史性的转变，体育新闻的生产方式也悄然发生改变，受众需要更多的话语权，他们也要通过新媒体渠道发声，借助这个平台来表达自己的观点。譬如2014年年底的“女篮打架”事件，现场观众将配以简单文字的现场视频和照片经微博发布或上传到朋友圈，并经迅速扩散、填充后形成一则体育新闻的过程。

三、新媒体发展与体育新闻传播创新融合新特征

(一)传播内容以赛事新闻为主

体育赛事大都紧张激烈、充满悬念，所以成为众多媒体尤其是新媒体争抢的传播对象。以网络电视为例，正因为有着完美的视觉效果以及跨时空性等优势，将体育赛事随时随地的、完整地呈现在受众面前，所以，体育赛事新闻成为网络电视体育栏目的传播重心。

(二)交互传播成为主要传播形式

交互传播是指在一个传播渠道中，当来自受众的实际反馈被收集，而且传者将其加以使用，以便不断地调整或修饰再次传送给受众的信息。在新媒体时代的体育新闻传播过程中，受众可以选择诸多方式加强与媒体间的联系，最终使反馈变得更为迅速、有效。如今，交互式传播在体育新闻传播中所占的比例逐渐增大，迅速发展为现代体育新闻传播的主要形式。

(三)移动载体成为体育新闻传播主力军

国际电信联盟(ITU)数据显示，移动终端载体的数量已经连续五年呈几何倍数增长，CNNIC报告也从侧面证实了这一点。可以预见，在未来，手机这种移动媒体以其传播速度快、范围广、超时空性的特点成为最具潜力的传播载体。国家近几年倡导三网(电信网、广播电视网、互联网)融合，3G、4G手机的出现正是三屏融合后的产物。新媒体技术的发展使得手机不仅仅是一个通讯工具，更是一个传播工具，它的便携性和移动性使其成为新媒体发展与体育新闻传播创新融合的主力军。

(四)传者受者不再泾渭分明

在新媒体发展的催化下，受众的地位发生了历史性的改变。受众不再是被动接受信息的客体，而是借助新媒体的传播渠道参与到体育信息传播的再构建中来，成为信息传播的参与者。这一点从受众的称谓中也可以看到，在传统媒体时代，受众被称为“读者”、“听众”、“观众”，而在新媒体时代，受众被称为“用户”。从传播模式上看，新媒体环境下的传播打破了以往单向的、直线式的传播模式，而转为双向的、互动的传播模式，传者和受者之间的角色进行了一次转换。传者与受者之间的互动性更强，互动功能正是传者受者身份模糊的催化剂。

(五)传播活动实现精准化推送

信息大爆炸的最直接后果是，体育新闻的消费群体在不断扩大，但在海量信息面前，受众的注意力呈现下降趋势。在这样的大环境下，提高传播效率势在必行。面对逐渐分众化的受众群体，提高传播效率的关键就在于变大众传播为窄众传播，即在传播活动开始前，预判目标受众，实行精准化推送，这不仅可以满足不同人对不同体育消息的需求，更能够提高传播质量，避免浪费传播资源。

四、新媒体发展与体育新闻传播创新融合新趋势

(一)新媒体发展与体育新闻传播创新融合必须学会使用“互联网思维”

如今，各媒体之间已经形成跨媒体的矩阵，资源共享成为既成事实，跨媒体创新融合一定不会只停留在技术层面，未来的创新融合将是组织化融合、经营化融合、信息采编融合、报道团队融合以及技术融合，是传媒界从经营理念到传播方式的全方位的大融合。所以，新媒体发展与体育新闻传播创新融合的关键是要学会使用“互联网思维”。

(二)“受众中心论”是新媒体发展与体育新闻传播创新融合的最高境界

新媒体发展激发了受众对信息选择及发布的权利需求，受众已不安于被动的接受信息，而是希望自己能有更多的选择权，并参与到体育新闻的成产过程中去。在新媒体技术快速发展和全球化的冲击下，体育新闻传播已经打破了以往“从传者到受者”的禁锢模式，转而形成一种以受众为中心、重视受众的声音、关注受众需求的，以受众为中心的传播新模式，“受众中心论”将成为新媒体发展与体育新闻传播创新融合的最高境界。

［1］高钢:迎接媒介融合的时代［J］.新闻与写作，2009第7期