微信公众平台：新闻传播发展的新机遇

摘要：微信是2011年腾讯公司推出的一款手机聊天软件，短短几年的时间，微信用户量已经超过了5亿。微信有着非常强大的功能，它支持文字、语音以及视频聊天，也可以与多人同时聊天。很多媒体利用微信公众号向人们传播消息，央视新闻频道在2013年推出了“央视新闻”的微信公众号，并且成为第一个用户超过百万的媒体公众账号，它也是国内唯一几个可以收看CCTV-13新闻直播的微信公众号。本文围绕微信公众平台给央视新闻频道带来的发展机遇进行了分析，并提出了几点建议，希望对我国新闻传播的发展带来一些帮助。

关键词：微信公众号;央视新闻;新闻传播

2013年“两会”期间，央视新闻频道推出“央视新闻”微信公众平台。经过对“央视新闻”的追踪和调查，笔者认为微信平台的引入将对新闻的产生、传播、接收以及反馈等各个环节带来重大变革。但是当下“央视新闻”微信公众平台正处于发展的瓶颈期。如果可以突破这一瓶颈期，“央视新闻”公众平台将不仅是一个新闻推送的渠道，也会是一个能够挖掘用户资源并且使得传统的媒体向着新的媒体领域推送的一次重大机遇。

一、当今“央视新闻”微信公众号的发展现状

在2014年3月，中央電视台策划部杨继红主任写的一篇《“央视新闻”：于细“微”处着力》的报告中得出“央视新闻”微信公众号关注量已过百万，并且还在增长。这使得“央视新闻”的传播力度和社会影响力不断被扩大。一般来说，微信是一个聊天工具，但是站在媒体的角度上看，微信是他们提升社会影响力的一个重要工具。那么利用微信平台，“央视新闻”又会给民众带来怎样的体验呢？以下就是对其的分析内容。

（一）将优质资源推送给广大用户

经过全体编辑人员对“央视新闻”微信公众号推送内容进行仔细研究并进行多次调整后，形成了现有的早、中、晚三个时间的新闻推送时段[1]。并且不定时的在晚间22：00向用户推送关于文教图文的专题，随时进行重大型新闻的推送。其中早间新闻会在上午10：00左右推送早间新闻专题，其内容一般以图文形式展现，数量大概为5条，可分为二级界面，其中一级界面为标题和导读等，二级界面为新闻正文;午间新闻的推送时间大改在下午的3：00左右，推送的内容也与早间新闻有所不同，编导会根据当天的实际情况增加报道突发事件性质新闻，这大大提升了新闻推送的时效性;晚间新闻的推送时间一般会在晚上8：00左右，推送的内容更加注重新闻评论，采用用户互动的方式对网路新闻进行议论，有利于发挥新闻媒体的舆论作用。

（二）与传统媒体进行互动

“央视新闻”微信公众平台与传统媒体相比，其互动性更强。传统媒体传播方式过于单一和封闭，与民众的互动途径比较匮乏。媒介之间互相融合是媒体未来发展的趋势，各媒体通过“央视新闻”微信公众号这一媒介与其他媒体展开长时间的互动，对传统媒体互动性进行改善。当前，央视新闻已经通过手机中微信、微博以及客户端全面登录的方式进行新闻的传播。在2014年春晚期间，“央视新闻”微信公众号和央视新闻CCTV-13以及搜狐视频强强联手，开展春晚互动平台。另外，“央视新闻”微信公众平台还能通过回复功能进行网友互动，这一举措使得2014年春晚收视率飙升。

（三）进行重大突发性新闻的报道

作为新闻，它具有一次性的特点，多次的传播对于民众来说就失去了原有的价值，对于重大突发性新闻来说，对其的时效性要求更加严格，第一时间将新闻推送到受众者手中是新闻发展的关键[2]。微信这一工具使得新闻时效性能够很好的实现。例如，2014年4月16日，韩国“岁月”号客轮在韩国的西南海域浸水下沉。36分钟后，“央视新闻”微信公众号将这条消息向用户推送出去，这条消息是所有媒体中最为及时的，“央视新闻”公众平台对其后几天的新闻进行实时报道。并采用单图快讯等方式对此事件相关新闻进行推送，这一系列的手段都凸显出我国媒体的权威性和专业性。

二、“央视新闻”如何抓住发展机遇

当前新闻已经是人们生活工作中不能缺少的一部分，它作为一项社会化的信息传播和交流的平台，是人们互相交往一个重要组成部分[3]。微信公众平台对于“央视新闻来说是一次非常重要的发展机遇，”央视新闻如何抓住这次机遇，关键在于其要根据新闻传播媒体的发展规律，做出人们喜欢的新闻。

（一）引导舆论朝着正确的方向发展，掌握最终话语权

作为媒体既要具有时效性，又要做到具有权威性，这样才可以掌握话语权。当今社会信息技术不断发展，各种消息层出不穷，网络对新闻传播难以严格把关，信息较为杂乱。在新闻传播的过程中难免出现网络谣言等显现，作为“央视新闻”在这种情况下要做好带领作用，发出权威性消息，引领民众接收正确的新闻消息。掌控最终话语权，引导民众舆论向着正确的方向发展。

例如，2014年内蒙古“呼格”案件。12月15日当天，内蒙古最高人民法院宣布其无罪，瞬时，此事件成为媒体争相关注的焦点。但是当时网络谣言大量散播，有些媒体称“呼格”案件是新中国成立后第一起嫌疑人被执行死刑后又宣布无罪等谣言。在12月22日“央视新闻”及时辟谣，使得民众舆论重新走上正确的轨道。

（二）内容要通俗易懂，做亲民的新闻

在我国，新闻媒体的发展过程中，分不清“宣传”和“传播”，在新闻的传播过程中具有很大的宣传色彩。为了达到宣传的目的而传播新闻严重违背了新闻传播的根本目的。在新闻的传播过程中过多的运用专业术语和政治口吻，新闻内容上摆出一副“说教”的语气很难让民众接受[4]。

在新闻传播的方式上采用一种庄重严谨、不苟言笑的传播风格，内容表达上过多的采用平铺直叙的手法，虽然实现了内容的完整表达，但是过于呆板生硬，不易被社会大众所理解。“央视新闻”微信公众平台积极创新，转变新闻传播方式，逐渐向着亲民化、生活化、简单化的方向发展。其新风格受到广大网友的一致好评。

例如在2014年的一则关于李克强外交的新闻当中，“央视新闻”用简短通俗的语句代替传统新闻中长篇大论的方式达到新闻传播的效果，并给民众一种强烈的吸引力，瞬间明白新闻的表达重点。当下“央视新闻”把一些网络流行语运用到了新闻传播中，比如“酱紫”“吃货”等词语的运用。这使得“央视新闻”受到网友的广泛欢迎，大量的点赞和转发促进了“央视新闻”的快速发展。

（三）利用图表，将新闻简单化

2013年的5月，“央视新闻”的微信公众平台进行改进，并推出新的产品——可将新闻复杂的逻辑转变为易懂的直观图形式的“一图”。这项新产品极大的降低了新闻数据的理解难度，使得人们能够轻松的理解其表达内容[5]。

例如2015年1月份推出取消流动人员档案保管费中“央视新闻”运用“你的档案保管费不用交了”系列图，民众通过这一系列图可以轻松直觀的了解到新闻要表达的内容，其中包括档案对民众作用，以及取消流动人员档案保管费后，民众得到的益处等。

再如2014年卢布的暴跌，“央视新闻”推出卢布暴跌系列图，将卢布暴跌对物价的影响相关数据用图片的形式清晰的展现在民众眼前，使得民众不用了解相关知识就能对此进行理解，对图上内容一目了然[6]。巧妙的运用图片的方式可以将新闻背后的复杂数据以直观的方式进行表达，从而让民众对新闻内容深度了解，对于新闻的传播具有很大的推动作用。

三、结 语

作为微信，它自身就具有传播性，它的出现对传统的新闻传播方式造成了极大的冲击，“央视新闻”设立了微信公众平台使其传播方式顺应了现在媒体的发展趋势，在一定程度上使得新闻媒体的发展上了一个新台阶。微信平台的出现给新闻媒体的发展创造了很大的发展机遇，但同时也给新闻媒体的传播带来挑战。作为“央视新闻”以自身的权威性和公众认可的优势很好的抓住了这次机遇，并以科学的办法积极做出了改革和创新。既没有受到微信的冲击，又在很大程度上加快了其发展步伐，使其朝着健康丰富的方向稳步前进。

【参考文献】

[1]林茂申.微信公众平台的传播机制及治理探究——基于微信与微博的比较分析[J].贵州师范学院学报，2014，（11）：50-54.

[2]朱元君.传统媒体如何利用微信——以“央视新闻”官方微信为例[J].广播电视信息，2015，（03）：56-59.

[3]袁媛，沈亚圆.电视新闻节目基于微信平台的应用研究——以“央视新闻”微信公众号为例[J].南方电视学刊，2015，（02）：74-76.

[4]李奕悦.从微信公众平台央视频道栏目集群看传统媒体的发展策略[J].新闻研究导刊，2014，（06）：38-28.

[5]王眉.微信公众平台的传播特点及趋势分析[J].互联网天地，2014，（05）：28-30-34.

[6]刘婷婷.自媒体微信公众平台发展路径探析[J].新闻世界，2014，（08）：194-196.

作者简介：桑瑛，郑州旅游职业学院讲师。