推动长株潭文化创意产业发展的几点思考

彭希林

摘 要：以人的创造力为核心的文化创意产业是新时代大力发展的重要产业。湖南文化创意产业要善于借鉴西方发达国家的发展经验、国内其他省份的发展经验，从实际出发。从实际出发，推动长株潭文化创意产业发展就要科学规划发展战略、有效发挥政府作用、打造长株潭优势文化创意产业集群、活跃文化创意人才、扩大国际知名度。

关键词：文化创意产业；湖南；思考

文化创意产业是指那些具有一定文化内涵的，来源于人的创造力，通过知识产权的开发和运用，借助科技支撑和市场运作被产业化的活动的综合。[1]文化创意产业注重提升人的精神层面的发展、以人的创造力为核心。经济全球化背景下，以美、英为代表的西方发达国家的文化创意产业蓬勃发展。近年来，我国的文化创意产业也突飞猛进，形成了“三足鼎立，群雄并起”的局面。“三足”是指环渤海湾文化创意产业圈、“长三角”文化创意产业圈和“珠三角”文化创意产业圈，“群雄”是指长沙、杭州、重庆、南京、成都、苏州等城市。长沙、株洲、湘潭（简称“长株潭”）作为国家“两型社会”建设试验区，成为我国文化创意产业圈的一极，为湖南省整体的文化创意产业发展起到了排头兵的作用。

一、科学规划发展战略

凡事预则立，不预则废。文化创意的大发展大繁荣需要明确的战略规划，犀利的战略眼光。拿湖南来讲，湖南文化创意的大发展大繁荣既不能照抄照搬别省的发展模式，也不能盲目地随波逐流。要立足省情，一切从实际出发，做好顶层设计，制定好战略规划。长株潭文化创意产业发展的战略规划应当坚持三个原则：

（一）充分发挥自身资源优势。长株潭有着悠久的历史文化积淀。湖湘文化、龙舟文化、电视湘军、动漫湘军等举世闻名。长株潭还有丰富的红色旅游资源。湖南仁人志士对新中国的缔造、社会主义的建设做出了杰出的贡献。毛泽东、刘少奇、彭德怀同志的故居等等，是我国进行爱国主义教育、红色旅游的理想之地。长株潭要充分发挥这些优势，改变传统的观念，融入现代化的发展理念，有步骤、有层次的开发利用。

（二）明确重点发展方向。北京的文化创意产业、上海的文化创意产业、深圳的文化创意产业、杭州的文化创意产业必定有着自己的重点发展方向。长株潭文化创意产业的发展也要明确自己的重点发展方向。比如，创意设计业、影视传媒业、动漫游戏业、数字咨询业、新闻出版业、演艺娱乐休闲业、文化旅游业、教育咨询业、工业美术业等可以作为湖南文化创意的重点发展方向。

（三）因地制宜。湖南辖14个地州市。政治、经济、文化发展不平衡。长株潭作为湖南文化创意发展的重要区位，与其他地州市存在着一些区别。长株潭应当发挥高起点的优势，注意与基础产业、传统产业、战略新兴产业的融合，彰显创意个性，做好湖南文化创意产业发展的排头兵。通过长株潭辐射带动，引导其他地区逐步向长株潭靠拢，发挥聚集效应。总之，要因地制宜。

湖南文化创意发展战略规划是推动湖南文化创意发展繁荣的重要动力。通过战略规划引领长株潭化创意发展，努力把长株潭建设成为中部领先，辐射全国，影响国际的区域文化创意中心。

二、有效发挥政府作用

政府在文化创意产业发展中具有不可替代的重要作用。依据西方发达国家的文化创意产业的发展经验来看，英国政府靠公共政策推动了文化创意产业的发展，美国政府靠版权保护推动了文化创意产业的发展，韩国政府靠文化融合和机制创新推动了文化创意产业的发展。依据国内文化创意产业的发展经验看，从中央到地方，各级人民政府都非常重视文化创意产业的大力发展，有效发挥政府作用，给予政策支持和资金支持，创建文化创意产业园，鼓励人才发挥创造力等，并取得了良好的成绩。综合国际国内文化创意产业的发展经验，长株潭文化创意产业的集群发展繁荣需要湖南政府发挥重要作用。

（一）政府观念要转变。随着人民物质生活条件的不断改

善，人民对于文化创意产业的需求，不断提升。在这样的背景下，政府要从实现办文化到引导服务文化繁荣发展方面转变，不断适应和满足新时期人民群众对日益增长文化的需求。政府要主动增强服务意识、责任意识、现代化意识，对文化产业发展要做好规划引导、政策扶持、组织服务、有效监管。

（二）政府职责要明确。职责模糊，互相推诿，为官不为，就会影响文化创意产业的发展。时代在快速发展，外面的世界很精彩。保守主义已经全然不能适应世界一体化进程的发展需要，要做到与时俱进。因此，政府的职责必须明确，并做好分工。比如，要加快建设一批文化创意产业创新、示范孵化基地，打造一批主业突出、集聚效应明显的产业集聚区，应当属于省宣传部、省发改委、省文化厅等的职责。再比如，鼓励文化创意产业在国外注册商标、申请专利并做好著作权备案（认证）工作，应当属于省知识产权局、省工商局的职责。

（三）政府服务要提升。政府要实现“管理”到“治理”的理念转变。政府的服务工作要到位，要加强公共服务平台建设职能，完善文化创意产业服务支撑体系。政府在政策支持、资金扶持、引导产业集群化发展、培育壮大企业主体、落实国家税收政策、加强金融服务、保障产业用地、优化发展环境、拓展市场需求等方面，既要做好领导工作，更要做好服务工作。政府的高效便民服务工作，是推动现代化文化创意产业发展的重要动力，是推动现代化文化创意产业发展的重要支撑。政府的观念转变了，职能明确了，服务提升了，长株潭文化创意产业的发展，就有了保障。政府的坚强领导，是实现长株潭文化创意产业发展的重要推动力量。

三、打造优势文化创意产业链

现代文化创意产业链，是文化创意产业的程序化、结构化、系统化。随着大众对于“技术化、信息化、服务化”的需求，政府、企业、研究单位要充分发挥“文化+科技”、“文化+金融”、“文化+旅游”、“互联网+”等特色，整合资源，打造垂直和水平相混合的复合型结构，强化文化创意产业的集约经营，打造文化创意产业链，产生规模效应和互动效应，实现文化创意产业的大发展大繁荣。

长株潭文化创意产业集群发展，是湖南文化产业发展繁荣的基石。如何打造长株潭文化创意产业链呢？

（一）推出高品位的文化产品。无论科学技术的创意，还是文学艺术的创意，在创造的境界上是完全可以相通的。[2]12人民需要高品位的文化创意产品，文化创意产品促进人的发展。重形式、重内容的文化创意产业，始终以文化产品的内涵和质量作为出发点。湖南要坚持文化创意和科技创新两大方向，坚持红色文化、楚汉文化、湖湘文化的特色文化资源，将传统文化资源和现代文化资源高效结合，推出高品位的文化产品。把这些高品位的产品扩大到生产、制作、传播、营销的全过程，不断强化文化创意产业链，不断提升文化创意产业的综合实力。

（二）形成主要产业和辅助产业相结合的新局面。湖南省基本确立了以广电、出版为龙头的主要产业链，形成了以文化旅游业、教育咨询业等在内的产业体系。比如，湖南要继续强化打造“以湖南卫视”为核心品牌的广电产业集群，继续强化打造以“湘版图书“为核心品牌的出版产业集群，继续强化打造以长沙国家动漫产业基地为依托的动漫游戏产业集群。再比如，要继续倾力打造“岳麓山文化创意产业圈”。“岳麓山文化创意产业圈”就要利用岳麓山独特的文化资源优势、大学城人才优势，依托“一山三湖”的生态区位优势，重点发展文化旅游、创意设计、教育咨询、艺术培训等产业。

（三）调动一切社会力量参与文化创意产业链建设。长株潭文化创意产业发展面临的主要是资金投入不足、文化创意地区分布不集中、文化创意产业发展不平衡、特色文化资源利用不足等问题。为了有效推动文化创意产业的发展，湖南要调动一切社会力量参与文化创业链的建设。鼓励企国企、民企、研究单位、个人积极参与文化创意产业建设，形成相互促进、公平竞争、共同发展的格局。不断壮大产业主体，培育一批原创力强、创新力强的骨干文化企业和企业集团，形成“电视湘军”、“出版湘军”、“动漫湘军”、“数字湘军”的文化创意产业集团军。

推出高品位的文化产品、形成主要产业和辅助产业相结合的新局面、调动一切社会力量参与文化创意产业链建设，必然会倾力打造文化创意产业链。文化创意产业链的形成和发展势必会推动湖南经济的新增长，为湖南社会的新发展创造新局面。

四、活跃文化创意人才

现代文化创意产业是一个创意与文化密切结合的新兴产业，对人的知识、素质和能力有着特殊的要求。引导和培育创意人才，活跃文化创意人才是产业发展的必然要求。活跃文化创意人才的途径有：

（一）利用好现有人才。现有的创意人才是创意产业的骨干力量，是创意人才活跃的中兴力量。政府、企业、研究单位要充分调动现有人才的积极性，最大发挥这部分人才的创造力。让他们有好的生活，好的工作，好的创意。他们的稳定与发展、动力与创新是创意产业发展的强有力支撑。同时，也要加强对现有人才的教育培训。让他们与时俱进。只有与时俱进，才能跟上时代发展的潮流，才能成为创意产业的主力军。

（二）加强创意人才的教育培养。湖南省有多所大中专院校。其中一部分院校全国闻名，赫然进入211、985行列。湖南省要把大中专院校作为创意人才培养的根据地，提高文化产业学院的知名度，建立现代化的实验室，鼓励与中外名家交流，不断加强他们的专业学习和专业实践，使其尽快进入创意产业，大显身手。同时，要制定好文化创意人才的培养目标，注重培养复合型的创意产业设计、策划和制作人才。

（三）积极引进省外人才。省外人才包括国内其他省市的人才和海归人才。这两类人才的专业知识、综合素质、专业能力一般情况下，都非常的出色，并且具有深厚的文化底蕴和宽阔的国际视野。把他们引到湖南来，参与长株潭文化创意产业的发展，为湖南的文化创意产业做出更大贡献。同时，也给他们提供广阔的人生舞台，绽放他们的思维之花。

人才是兴业的保障。在湖南大地上，创意产业部门充分利用好现有人才，做好创意人才的培养，积极引进省外的优秀人才，湖南的文化创意产业就一定能够傲然群雄，做强做大。

五、扩大国际知名度

十一届三中全会以来，我国实行改革开放的基本国策。经过三十多年的发展，到如今，我国发生了翻天覆地的巨大变化。作为高标准、高要求的文化创意产业也要改革，也要开放。既引进来，也要走处去。走出去，就是要走到省外，走向国际，提升湖南的文化底蕴，扩大湖南的国际影响力。

（一）加强国际交流。交流是进步的钥匙。人与人的交流，人的思想就会进步。产业与产业的交流，好的产品就会产生。美国好莱坞、NBA等产业的发达给美国带来了巨大的经济效益，也传播了美国的文化软实力。英国、韩国、日本、意大利等国家的文化创意产业也十分的发达。湖南应当适当的与这些国家的著名产业集团加强交流，积极吸收他们的成功经验，创造具有国际影响力的创意产品。

（二）扩大国际影响。影响力是产业发展的巨大动力。美国的好莱坞模式，影响巨大。好莱坞的出现，不仅对美国文化产业来说是一个奇迹，对世界文化产业来说也具有独特的意义。[3]57长株潭文化创意产业要善于总结成功经验，因地制宜，形成自己的特色，提高中华民族文化软实力。积极打造一品具有长株潭特色、长株潭风格、长株潭气派的文化创意产品和文化服务品牌，把楚汉文化、湖湘文化、红色文化带到其他国家，产生较大的国际影响。

（三）努力走出去。人生最可悲的是“井底之蛙”意识不到自己是“井底之蛙”。不做“井底之蛙”，首先要扩大自己的视野，努力做好自己。长株潭的文化创意产业，就要意识到自己的实际情况，面临的新形势和任务，努力打造具有新内涵、新时尚的文化创意产品。拎着这些高品位的产品，走出国门。走出去，是为了更好的认识自己，更好的发展自己。长株潭文化创意产业的走出去战略，是长株潭文化创意产业改革开放的重要表现，是长株潭文化创意产业海纳百川的博大胸怀。与世界接轨，加强国际交流，扩大国际影响，努力走出去，推动长株潭文化创意产业步入新台阶。

参考文献：

[1] 张京成，沈晓平，张彦军.中外文化创意产业政策研究[M].北京：科学出版社，2013.

[2] 莫健伟，崔德炜.文化创意空间[M].北京：社会科学文献出版社，2012.

[3] 张胜冰，徐向昱，马数华.世界文化产业概要[M].昆明：云南大学出版社，2006.