票房黑规则

董晓寒

9月16日，电影《捉妖记》正式收官，上映63天累计票房24.38亿，超过《速度与激情7》（下称《速7》），成为内地影史票房最高的影片。

然而，《捉妖记》“买票房”、“偷票房”的消息不绝于耳。在暑期档热潮中，粉丝监票席卷网络，甚至影院大佬发声呼吁票房透明。《三城记》的出品方华谊兄弟总裁王中磊发微博，怀疑《三城记》被偷票房，博纳影业集团总裁于冬也在朋友圈发布《烈日灼心》搜捕令，讽刺同档期影片偷票房。

尽管官方不断出台文件规范、公开通报违规影院，但始终难以遏制影院恶习。9月1日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，会议审议并通过了《中国电影产业促进法（草案）》（下称《草案》），决定将《草案》提请全国人大常委会审议，这意味着国家已将电影产业发展纳入战略层面，而中国电影产业也将在更加法治化的环境中迎来新的机遇。

《捉妖记》超《速7》争议

8月30日，《捉妖记》上映第46天，影评人“影坛看客”在微博称：《捉妖记》出品方安乐公司在自己的百老汇院线，每天凌晨开始包场，午夜场上座率100%，而且时长120分钟的电影居然每隔15分钟开售同一影厅的电影票，不由得让人猜疑片方买票房冲纪录。

一波未平，一波又起。当天又有网友爆料，片方开始“花样包场”，虽然上座率不再是满场，但每个观影厅售出电影票的“阵形”惊人地一致，“如果不是故意为之也未免太过巧合”。

当晚，安乐电影官方微博发文回应，包场买票房系公益放映，由片方付款。至于“同一影厅间隔不到半小时就轮排”的情况，片方解释称“与影院沟通信息不畅，导致部分影城排映出错”。

然而，诸多看客并不买账：“凌晨场场爆满的上座率怎么解释？已经上映一个暑假、现在排片率4%，居然能日增1500万票房又怎么解释？掏腰包请客看电影，这是铁了心要超《速7》。”

买票房为营销

一位曾经负责影院排片的工作人员许小姐向《中国经贸聚焦》解释：“事实上，《捉妖记》是买票房，不是偷票房，这是两个完全不同的概念。”

“什么叫偷票房？打个比方，今天电影院上映两部电影，片方与影院达成的分账协议不同。一部是大家都想看的电影A，票价80元，院线分成10%。另一部是大家不想看的B电影，票价50元，院线分成20%。院线为了增加B电影的票房，给观众卖B电影的电影票，但是实际上观众看的是A电影。这时候，观众实际上没有损失，或许票价更便宜，而院线的收入增加了，甚至B电影能对外宣传‘上映一周票房过亿，只有一个悲情人物——A电影，赢了口碑输了票房。”许小姐说道。

“买票房产生的效果则完全不一样。比如，虽然A电影是一部大家都很想看的电影，上映不到1天票房已经达到9800万了，还差200万就能过亿了。要知道，‘首日票房9800万的宣传效果远不如‘首日票房过亿。这时候，片方就会找到院线，主动出钱买200万票房，对于院线而言，观众出钱或是片方出钱，它的分成不变，既然能赚到200万票房里的分成，它何乐而不为呢？”在许小姐看来，买票房实际上是电影营销的一种手段。

许小姐介绍：“如果影片的票房预期不高，那么排片率必然低，如果观影人数下滑严重，那么排片场次也会随之下降。”制片人为了能获得可观的排片率，就会去买票房。“之前，国内某著名导演的影片要上映了，制片人拿出5000万提前预购了部分票房，首周票房预期轻松过2亿，同时这5000万的票房通过各种渠道变成了优惠票公益票流入市场，进一步刺激了票房，最终影片首周票房接近3亿。虽然此后因为口碑不好，人气骤降，但最终影片票房仍高达5亿多，片方还是赚了，院线也有稳定的收益。”

买票房亦有无奈

许小姐说：“现在不买票房的影片，很难获得院线在排片率上的支持，比如前段时间口碑非常好但是排片率一直上不去的某古装片。谁让院线处在一个几乎垄断资源的地位呢？”

电影制片人袁先生则为《捉妖记》叫屈，“安乐本就是电影的发行方和出品方，并没有做假账。自己花钱买一些自己电影院的电影票，送给观众看，这個行为不涉及任何形式的违法。”其实，“买票房”是电影圈内的潜规则，不仅在大陆、香港，好莱坞也有这一现象。据许小姐透露，“前几年，阿汤哥（Tom Cruise，汤姆·克鲁斯）也被曝自掏腰包买了百万以上的票房，不过他也是那部电影的投资人之一。”

在袁先生看来，他非常理解《捉妖记》买票房这一行为。“自《泰坦尼克号》以来，中国的电影票房纪录就一直是属于好莱坞电影，都快20年了。现在，终于有一部国产电影有机会把纪录划到自己名下，谁不愿意掏这个钱？事实上，中国电影圈多数人都希望《捉妖记》能够真的把纪录破了。暑期档过后，《捉妖记》的确有点后劲不足，属于正常的电影滑落周期，但票房纪录就差两三千万了，怎么甘心？”

袁先生强调，在8月27日时，也就是《捉妖记》放映的第43天，其观影人次已经达到6525万，超过了《速7》的6385万内地观影人次纪录，按照国际惯例，《捉妖记》已经超过了《速7》成为了最卖座的电影。“这说明人家确实是有实力，就是手段上耍了些小聪明，不过分。”

“有人说，安乐既是出品方，也是制片方，掏钱做公益的一些影院也属于安乐，买票房的成本一定很低。其实不然。”袁先生向记者算了一笔账，“每一张电影票里，首先要缴纳5%电影专项基金和3.3%营业税。剩余部分中43%归制片方，要交很高的企业所得税，57%归影院，要交2%-7%的院线管理费，通过票务平台锁票每张票要交2-3元的手续费，由于《捉妖记》是3D放映，需要分给realD和IMAX设备分账费用，另外还要支付影城利润的企业所得税。总之，成本至少在20%-30%。”

不过，袁先生坦言，比起国内买票房的成本，美国买票房的代价更昂贵。“自派拉蒙案后，美国电影行业不允许从制片、发行到院线的全产业链。买票房的时候，制片、发行方需分院线一杯羹，成本自然就上去了，至少在四成以上。”

偷票房手段多

比起买票房，偷票房则更为人所不齿。近日来，粉丝监票热潮再次把这一中国电影业的多年顽疾拱出水面，甚至各大影院的总裁也发声揭黑。

《三城记》上映第二天，王中磊就在微博贴出两张一早一晚的猫眼电影票房的截图，《三城记》早上7点钟票房是627万，晚上23点竟降至437万，近200万票房蒸发。王中磊怒斥：“票房都去哪了？请拿开脏手！”疑暗指《三城记》票房被偷。于东也在微信朋友圈贴出了专门针对偷票房的搜捕令。

其实，偷票房已经成为电影市场屡禁难止的现象。中国电影发行放映协会每月曝光违规影院，不乏违规使用“双系统”售票、长期偷漏瞒报电影票房收入、截留票款等违规行为。

据此前的案例来看，违规影院通常会被作30万-100万不等的罚款，以及4-6个月停片处理，国家电影专项资金管理委员会也将取消违规影院当年先征后返、各项资助和奖励资格。

许小姐向记者介绍：“偷票房根本上就是要欺骗或绕开计算机售票系统，比如之前说的观众拿A电影的票根，看B电影的影片，B电影的票房就被挪到了A电影上。另外比较常见的是如文艺演出票、团體包场票等都不纳入分账体系，票房收入归影院独享。” 随着网络售票的出现，传统影院偷票房的“双系统”手段搬到了互联网上：记账一个系统，报账一个系统。

除了这些明令禁止的违法违规行为，还有一些“灰色”操作手段，“最常见的就是捆绑销售套餐，像某影院的饮料和爆米花分别售价10元，‘电影+饮料+爆米花的套餐售价60元，那么电影票定价应该是40元。但实际出票时，影院按照跟片方约定的最低价如30元出票，把电影票的价格摊到饮料和爆米花里面。那么10元的差价利润就成了影院独吞的部分。”

许小姐说：“曾经闹得沸沸扬扬的《变形金刚3》搭售《杨善洲》事件，也属于灰色操作，《变3》票根价20元，《杨善洲》则是60元，那么两片的分账也按照这个价格计算。”

监管不力

偷天换日，究其原因就是为了自身利益。中国电影市场化之后，各发行商都组建了人数不少的专业监片团队，到重点城市的影院现场实际监督，不过全面的监察几无可能。

尽管中国已经出台了不少相关的行业规范，但偷票房依旧屡禁不止。有业内人士称，由于中国电影行业“产值”偏低，无法得到司法和税务部门足够的重视。

9月1日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，会议审议并通过了《中国电影产业促进法（草案）》，决定将《草案》提请全国人大常委会审议，这意味着国家已将电影产业发展纳入战略层面，而中国电影产业也将在更加法治化的环境中迎来新的机遇。

目前，虽然《草案》并未对外正式公布，但从2011年的《电影产业促进法（征求意见稿）》中可以看到，已经提及“加强监督管理，规范市场秩序，促进电影市场健康发展”。一是电影院不得偷漏瞒报票房收入；二是依法惩治侵犯与电影有关的知识产权的行为。

曾参与过三次《草案》讨论的清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为，现在更多需要的是规范、管理好市场的问题，这些问题不需要《草案》，需要的是执法部门去执行市场管理法规。

在重罚之下，监管不力是重要原因。据业内人士表示，偷票房虽然在大城市和大院线发生的概率较低，但在一些小地方小影院偷票房屡禁不绝，并且对这些地方监管、惩处相对缺失。

面对“偷票房”的行为，不少片方都表示要追查到底，但最后结果却都不了了之。其中最大的原因，就是制片方、发行方、影院之间并非完全对立，由于影院掌握排片权，发行方还得看影院的脸色，真正有“实力”与影院“较真”的制片方少之又少。