湖北地区新闻频率竞争力分析

杨开源

摘 要：当今中国，新媒体快速发展，广播作为传统媒体也伴随着私家车数量的不断增长，重新迎来了自己的春天。借助SWOT分析武汉本土广播频率，来探寻广播未来的发展趋势。

关键词：新闻频率；SWOT；

中图分类号：F 7 27 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-02-00-02

一、《湖北之声》概况

《湖北之声》的前身是湖北新闻综合广播，2006年1月1日开播的湖北新闻综合广播。在2012年1月1日，湖北新闻综合广播正式改版播出，并更名为《湖北之声》，成为武汉地区唯一本土化的新闻纯频率。2012年1月1日，湖北广播电视台新闻综合广播实施全新改版并正式播出，加上原有的中波播出系统，《湖北之声》全天播出总时长达45.5小时。

二、SWOT分析法

SWOT分析方法是一种根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在的企业战略分析方法。S代表strength（优势），W代表weakness（弱势）；外部因素（“能够做的”）：O代表opportunity（机会），T代表threat（威胁）。

三、《湖北之声》竞争力构建

《湖北之声》虽然2012年1月1日重新改版播音，但是在过去的一年多的时间里，《湖北之声》也在不断摸索中继续改革创新，希望稳住湖北新闻频率第一的位置。

（一）《湖北之声》市场优势

收听率排名较为领先。《湖北之声》主要优势表现在早间9：00，其收听高峰达到全省收听率的至高峰，在武汉地区也最具竞争力，连续4档的新闻节目《湖北新闻》、《转播中央台新闻和报纸摘要》、《新闻瞭望》和《时事大家谈（精华版）》在此时段表现最佳，全省整体排名排在前五甲的位置，均是全省和武汉地区同时段节目里排名数一数二的节目，其中《湖北新闻》以收听率1.06%、听众占有率达11.3%，占据同时段的首位。

新闻节目受好评。《湖北之声》以新闻立台，不断加强自己的新闻播报能力，不断组合报道资源，提升新闻效力。2013年，《湖北之声》组织了“走转改”大型新闻活动《水从汉江来》。在整个活动过程中，《湖北之声》随团报道组组织在本台和其他媒体发稿27篇，在个网络发布活动报道文稿超过40篇，图片近百张。作为活动发起者，《湖北之声》以往更多注重与省级电视和知名网络媒体的合作，这次把邀请对象延伸到中央主流媒体和纸媒。通过这些媒体的报道，能让“南水北调”工程的真正受益者更好的理解移民精神，让整个采访活动的影响力发挥到最大。在报道的过程中，《湖北之声》报道组及时推动媒体相向互动，让其他媒体不仅接受《湖北之声》的采访和连线，也积极促进北方媒体记者之间开展采访活动，讲诉活动见闻和感受。让40多家媒体可以彼此间形成一个良好的互动，而不是一个个单独的采访团队。

节目注重社会效应。《湖北之声》作为湖北地区唯一以新闻为主的广播频率，在节目内容上具有独特性，广播节目内容除了以新闻为主外，也注意节目的公益性和受众的实际需求。《湖北之声》晚间的《今夜不寂寞》节目以服务弱势群体，树立公益形象，把“为情感和心理有困惑的人释疑解惑”作为节目的宗旨，是全国开办时间最长的夜间谈话节目。而主持人简然在这个节目上坚守了20年，并获得了2012年度中国播音主持“金话筒奖”个人奖。节目之外，主持人简然热心情感帮扶，关注弱势群体。

（二）《湖北之声》市场劣势

节目特色不明显。湖北地区广播频率竞争激烈，特别是交通类频率所占市场份额很大。为了提高私家车主群的收听率，《湖北之声》也播送了几挡汽车类节目。例如每天的上午档9点15份的《汽车有话说》则是集“车市资讯”与“汽车维权”于一体的汽车维权节目。但是这些节目内容都在一定程度上跟《楚天交通频率》和《中国之声》有一定内容上的重合，内容上的同质化会影响收听率，而且汽车类节目也没有体现出《湖北之声》最为武汉地区唯一本土化的新闻频率的特色。

网络支持滞后。广播频率不能在仅仅依托自己的无线设备，而是应该和网络有更广泛的接触。《湖北之声》的网站上收听内容更新不及时，过往节目期数也不全，这种不规范会让网友对《湖北之声》的印象大打折扣，也影响希望通过网络收听《湖北之声》的听众的收听质量。《湖北之声》除了要完善和规范自己的网站和微博外，还需要加强自己的网络推广。像《中国之声》和中央电视台新闻频道都在微信里及时推出自己的微信号，或者在网络商店推出自己的APP。《湖北之声》在这些方面，反应较为迟钝。

（三）《湖北之声》市场机会

私家车数量大，截至2013年底，武汉市机动车拥有量达到153.3万辆，千人机动车拥有量150辆，处于爆发式增长期，今年每月新增车辆约3万辆，预计2014年底年底将突破180万辆。

交通拥堵时间增加，机动车规模快速增长带来巨大的交通压力。统计显示，主城区高峰小时流量超过5000辆的路口数量飙升，从2010年的61个增至2013年的121个。1—5月，早、晚高峰常发拥堵路段長度同比分别增加36公里、18公里，拥堵范围不断扩大，分布由点向线转变。私家车数量的增长和拥堵时间的增长，都将提高广播频率收听人群数量和收听时长。

（四）《湖北之声》市场威胁

频率数量多，竞争激烈。武汉地区广播频率数量多达15家，加上中央级广播频率，听众选择较多，要在10多家广播频率里争取更多的听众群，难度不小。

网络广播内容细分，更能受年轻人欢迎。目前，APP市场下载量最大的蜻蜓FM，除了可以收听传统广播频率外，还可以根据自己的喜好定制属于自己的私家广播。蜻蜓FM还提供一些音频节目，例如《百家讲坛》的音频版，热门小说的音频版，丰富的音频内容，收到年轻人的喜爱。这种依托于手机客户端的广播收听方式，在不久的将来，可能改变人们对广播频率的收听习惯。

参考文献：

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