论新媒体在广告中的应用

朱媛媛

【摘要】科学技术的迅猛发展带动了新媒体事业的快速增长，在网络化时代背景下，新媒体与传统媒体相比更具时效性、交互性以及多样性等特点，可供受众选择的方式更为多样化。新媒体在广告中的应用，无论是在信息源还是传播载体以及传播范围和受众等都得到了进一步扩展，对广告传播具有非常重大的意义。科学技术的迅猛发展带动了新媒体事业的快速增长，在网络化时代背景下，新媒体与传统媒体相比更具时效性、交互性以及多样性等特点，可供受众选择的方式更为多样化。新媒体在广告中的应用，无论是在信息源还是传播载体以及传播范围和受众等都得到了进一步扩展，对广告传播具有非常重大的意义。

【关键词】新媒体 网络化 广告 营销

一、新媒体概念及特点

所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。以数字技术为代表的新媒体，气最大特点是打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。具体讲：1.媒体个性化突出由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。也就是说，每个新媒体受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。2.受众选择性增多从技术层面上讲，在新媒体那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充當信息发布者，用户可以一边看电视节目、一边播放音乐，同时还参与节目的投票，还可以对信息进行检索。这就打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限，充分满足了信息消费者的细分需求；与传统媒体的“主导受众型”不同，新媒体是“受众主导型”。受众有更大的选择，可以自由阅读，可以放大信息。3.表现形式多样新媒体形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融字、文音频、画面为一体，做到即时的、无限的扩展内容，从而使内容变成“活物”。理论上讲，只要满足计算机条件，一个新媒体即可满足全世界的信息存储需要。除了大容量之外，新媒体还有“易检索性”的特点：可以随时存储内容，查找以前内容和相关内容非常方便。4.信息发布实时与广播、电视相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，随时可以加工发布。新媒体与用强大的软件和网页呈现内容，可以轻松地实现24小时在线。新媒体交互性极强，独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等，受众不再轻易受媒体摆布，而是可以通过新媒体的互动，发出更多的声音，影响信息传播者。

由此可见，新媒体与传统电视媒体最大的本质区别在于：

①传播状态的区别：由传统媒体的一点对多点型，变为新媒体的多点对多点型。

②主导状态的区别：由传统媒体的主导受众型，变为新媒体的受众主导型。

③受众状态的区别：由传统媒体的普通大众型，变为新媒体的细分受众型。

三、新媒体广告应用

媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右。 新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，广告主在新媒体进行广告投放比例一般20%左右。

新媒体广告投放的形式包括：

1、户外新媒体：目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等，这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人气，提升媒体价值的目的。

2、移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。

3、手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。未来的两到三年内，3G手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。同时四大新媒体广告包括网络名片，公交广告，楼宇广告，健身房广告。这些都是新兴的广告形式。

新媒体广告具有其自身的特点和优势，具体如下：

1.画面大：众多的平面广告媒体都供室内或 小范围传达，幅面较小；而新媒体户外广 告通过墙体的形式展示广告内容。比其他平面广 告插图大、字体也大，十分引人注目。

2.远视强：新媒体户外广告的功能，是通过灯光的形式，向 户外的人们、远距离的人们传达信息。 广告作品的远观效果强烈，权利于现代 社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人 们在远距离刻意关注。

3.内容广：在公共类的交通、运输、安全、福 利、储蓄、保险、纳税等方面；在商业 类的产品、企业、旅游、服务等方面；在 文教内的文化、教育、艺术等方面，均 能广泛地发挥作用。

4.兼具性：展示的形式多种，具有文字和色彩 兼备功能，从产品商标、品名、实物照 片、色彩、企业意图到文化、经济、风 俗、信仰、规范无所不包含。

四、结语

这个世界我们离不开广告，也离不开媒体，这是谁也逃避不了的事实。广告和媒体是两种不同的学问，一旦结合起来所产生的威力难以估计，也许是说的过头了些，但研究过广告发展史的人，定会从中寻找到不少这样的例子。广告自诞生以来，就与媒体结下了不解之缘，广告靠媒体发表，媒体靠广告提供内容。近年来，科学技术的发展使得广告的传播方式和媒体形式发生了很大的变化，使得个人发广告或企业广告发布零成本成为可能，只要掌握好新媒体的特性，任何人都能做到。

“如今广告已经深入人们生活得方方面面，各种各样的传播策略推陈出新。但无论如何瑶始终铭记，广告受众永远是广告传播中最重要的部分，不管采用什么策略——广告受众永远是企业广告传播的起点而不是终点。”