山东省滨州市健身俱乐部的经营现状调查与发展对策研究

王伟

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）05-000-01

摘 要 用问卷调查、文献综述、访谈、数理统计等方法，对滨州市滨城区5家健身俱乐部的经营现状进行调查分析研究。意在通过调查滨州市滨城区健身俱乐部经营发展的基本特点，为滨州市滨城区健身俱乐部的发展提供可靠的依据。

关键词 健身俱乐部 经营现状 滨州市区

一、前言

20世纪80年代初世界性的健美热传到我国，“美育”教育在学校教育中都占有一席之地。随着改革开放的深入和我国生产力水平不断提高，人民群众的生活水平和质量发生了很大变化，特别是城市居民收入提高，体力劳动减少，家务劳动逐步实现电气化和社会化[1]。本文通过对滨州市滨城区健身俱乐部的经营现状进行调查研究。

二、滨州市健身俱乐部会员的基本情况

（一）会员年龄和性别的基本状况

通过调查，年龄在26-40岁人群最多，占到总数的38.03%。这个年龄段的人的工作压力大，通过健身可放松精神。18-25岁的人占18.38%，多为学生，还属于消费人群。18岁以下占7.69%。多为青少年，大多数以游泳、跆拳道为主。40岁以上的会员占7.27%，中老年人认为这种场所是年轻人得場所，导致这个年龄段的会员比较少。

（二）会员消费动机的调查情况

根据调查看出：增进健康排在第一位占45.26%，人们也意识到了身体健康才是提高工作和生活质量的保证。月平均体育消费情况调查。根据调查，人们参与健身活动的承受能力还是有限的。高消费的健身还不为人们接受，整体消费水平还很低。

三、滨州市健身俱乐部教练员的基本情况

（一）教练员基本情况的分析。根据调查，可见目前滨州市健身教员学历水平偏低，必须调整健身指导员。

（二）教练员的授课情况。健身俱乐部要想激发会员的健身兴趣，不仅要考虑到广大人们群众经济的承受能力，健身中心好的外在条件、高素质的教员配置，对处理好与健身者协调互信的关系是相辅相承，缺一不可的[2]。

从调查情况看，上课内容主要包括有氧健身操，瑜伽、街舞等。授课过程中，教练员都注意心态及心态调节。

四、滨州市健身俱乐部分布与规模的基本情况

（一）俱乐部分布情况。调查结果显示：滨州五家健身俱乐部其中有三家位于繁华的商业地段，有一家是在小区附近，如锐利健身俱乐部，另外一家ACE健身俱乐部在市体育馆。由此可看选择健身俱乐部的地理位置应充分考虑周边环境等因素。

（二）俱乐部规模。健身俱乐部的经济规模按面积分为大中小型。而滨州市的健身俱乐部主要以中小型为主流，大型健身俱乐部也只有一家。

五、滨州市健身俱乐部经营项目服务

根据调查，排在前三位的分别是有氧健身操、拉丁健美操和瑜伽，项目单一。滨州市滨城区健身俱乐部应利用丰富多彩的风格各异的健身课程来吸引更多的消费者。

六、滨州市健身俱乐部定价的基本情况

对于滨州市滨城区健身俱乐部来说，多采用会员制与非会员制混合方式。会员卡的大体种类为：年卡、半年卡、季卡、月卡、次卡。

滨州市健身俱乐部经营模式及经营理念的基本情况：

（一）经营模式。从滨州市健身俱乐部的经营形式来看，大多保留了较传统的经营模式，以民营经济的经济结构已经是滨州市滨城区的主体，多种经济性质并存。

（二）经营理念。调查可知，滨州市滨城区健身俱乐部的经营理念是以市场为导向，以客户为中心，以质量服务为宗旨。

七、结论

（一）俱乐部经营不专业，管理不科学，经营推广方式欠缺。俱乐部的经营和宣传的手段都单一，制约了俱乐部自身的发展和品牌的建立。既即懂体育、又懂经济的复合型人才不多。

（二）滨州市健身俱乐部功能设置单一，场馆硬件设施普遍落后。环境的优劣直接影响消费者健身效果。为此，俱乐部的设置应尽可能的考虑完善。

（三）健身消费者人群和职业以及年龄等结构分布不合理。参与健身俱乐部的消费者以40岁以下的女性消费者居多。俱乐部应该在健身项目上不断的推陈出新，吸引不同年龄段的消费者。

八、建议

（一）改善俱乐部的硬件设施，营造良好的消费环境。俱乐部要为健身锻炼者提供良好的服务环境，营造良好的消费范围，才能吸引更多的消费者。

（二）加强健身指导员的专业素质。重视健身俱乐部指导员的业务培训，持合格的等级证书上岗。健身指导员的技术水平高低，直接决定了俱乐部会员锻炼的效果。

（三）加强健身娱乐消费观念的宣传和引导。加大健身俱乐部的广告宣传力度，进一步加强人们对科学地进行健身娱乐的价值和意义的认识，提高自觉性和积极性，吸引更多的人来消费。

参考文献：

[1] 鲍明晓.体育产业——新的经济增长点[M].人民体育出版社.2000.18（7）：28.

[2] 杨玉等.激发大众健身中心会员健身兴趣的探讨[J].体育科学研究.2000.22（24）：33.