体育与传媒的相互作用

杨琦

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）05-000-01

摘 要 传媒与体育的关系可以说是源远流长，体育事业的发展离不开传媒，而体育新闻也是传媒人更爱报道的一个方面。因为体育本身就具有趣味性、娱乐性和观赏性。体育新闻对于受众来说更容易接受，不管哪个年龄阶段的人都乐于去看体育新闻。所以说，体育离不开传媒，而传媒的发展更是离不开体育。

关键词 体育 传媒 关系 作用

一、体育对传媒的影响

（一）体育对传媒的运营影响

体育丰富了传媒的内容，使其更具有生命力和吸引力，随着观赏或者直接参与体育活动的人越来越多，以及我们所倡导的全民健身，体育已经成为现代生活的重要元素之一。体育传播提高了传媒的整体水平。首先是一大批的体育新闻记者的应运而生。其次，大量的报道强化了媒体内部的组织协调能力与运作能力。每次的重要赛事，各家媒体都会精心组织采写，别出心裁的寻找视角以策划出精品，更加吸引受众的目光。好的传媒机构往往能因为报导体育信息而获得丰厚的广告收入，因此，媒介巨头争相购买体育俱乐部股权及电视转播权，在壮大自身的同时，增强了与同行的竞争力。

（二）体育为媒体带来的效益

奥运会期间，中央五套的收视份额最高甚至能达到34.7%。因为体育本身的无国界性和较高的欣赏性，让体育依靠自身的魅力能够引起很多国家、很多民族、很多层次等众多领域的人们关注，并且会产生巨大的影响力。对体育的参与报道意味着能够取得较高的收视率和更大的广告市场价值，越是被观众所津津乐道的重大赛事越是能给传媒带来不可想象的经济效益回报、强大的市场价值。正是体育和传媒的有效结合大力的促进了体育的快速发展，传媒业依托体育这个平台，获得了极大的经济收益和广大的社会影响力。也就是说体育几乎是某些传媒的衣食父母。

二、传媒对体育的影响

众所周知，传媒最重要的功能之一就是舆论监督。传媒通过客观、真实、准确、及时的报道让大众在了解各大赛事进展的同时，也通过舆论来对赛事各个方面进行监督。首先，传媒促使公平竞争的原则得到进一步的落实和提升。媒体把运动场上的每个细节如实的展现在观众的面前。一方面裁判更加规范，另一方面也促使运动员道德素质的提高，因为看着他们的不仅仅是比赛现场的人，还有电视机前的无数的观众。其次，传媒为现代体育事业的发展提供了重要的經济支持。大规模的广告效应促进了体育报刊的发行，同时也加强了媒体自身的宣传，为其提供赞助商。传媒促进了人们对体育文化的理解和喜爱。体育运动通过现代媒体的介入，越来越多的人有了参与的可能。奥运会、世界杯期间看一场精彩的球赛，很多人可以熬夜不睡觉。大众传媒就是这样通过日复一日的对体育的传播，去深化人们对体育比赛及整个体育文化的理解和热爱，在努力引起人们对体育明星热情关注的同时，丰富了人们的体育知识，增强了对体育的兴趣，影响着更多的人参与到体育当中去。传媒也促进了体育市场的形成和发展，使体育多种功能得以体现。传媒是体育宣传的必要渠道，它将体育的风采展示给大众，引起人们对体育的兴趣，并使之始终保持。由于媒体的宣传，渲染，越来越多得人关注体育，这些人顺理成章的形成了体育商品的生产者和消费者，同时，体育彩票，体育竞赛的门票，体育器材的销售都需要媒体的大力配合。在媒介的宣传、包装下，体育事业得到了空前的发展，健身功能、社会功能、政治功能与经济功能被尽情的挖掘了出来。传媒加速体育产业化步伐，为体育的发展奠定经济基础。

三、体育传媒的改善之处

我国体育传媒的现状，是由我国体育事业的历史情况和当今社会发展和经济状况综合决定的，具有相当的复杂性，虽然已经取得了重大的成就，但是针对体育意识的传播上，仍有一些不足之处。虽然现在的体育新闻报道已经极大的娱乐化，但几乎全部落在竞技体育上，焦点仍然在竞技体育中的明星，并极力挖掘明星的绯闻私生活等以吸引眼球，而事实上，真正的荣誉是属于背后的整个团队的。随着全面建设小康社会的稳步推进，我们需要尽快改变这种不合理现象，把大众健康体育的发展纳入我们的体育建设计划中。体育传媒应当进行适当的改革和调整，重视对大众体育的报道，推进大众体育发展。中央电视台目前对各种大型体育赛事的报道，体育传媒如今已日趋成熟，从其对青少年的影响来看，应当更加注意其报道内容和报道方式，养成良好的体育锻炼习惯，培养正确的体育意识，创造有利于青少年健康成长的环境。

四、总结

体育与传媒是一朵双生花，形影不离，相互促进，相互影响。二者之间的影响和促进作用是有目共睹的。作为从事体育工作和传媒工作的人员只有了解和熟悉双方的相关知识和技巧，充分发挥自身优势，才能促进二者向和谐共存的方向发展。随着当今我们电视、网络的飞速发展，频道转播权也让体育事业加速发展起来，使得体育文化、事业双重发展，得到更好的市场经济的效果。

参考文献：

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