里德·哈斯廷斯：Netflix“入乡不随俗”

吕西茜

冷眼旁观欧盟构建“单一数字市场”？不，Netflix要抢先一步。

为推进构建“单一数字市场”计划，欧盟委员会将于近期出台详细规划，促进跨成员国的数字产品和服务发展。

不过，对于去年已经开始在欧洲市场扩张业务的美国网络影视租赁公司Netflix而言，与其被动等待欧盟的结果，不如主动出击。Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯表示，他们已经开始行动，旨在打破其制作内容的跨国数字市场壁垒。

哈斯廷斯日前在柏林的记者会上表示，Netflix计划推动主要的数字产品在泛欧或者全球的訂阅项目。哈斯廷斯说：“我们不能等着欧盟委员会的决策，他们的方案能否通过还是未知数，而Netflix要通过自身商业化的途径，达成跨境商务发展。”

哈斯廷斯指出，未来Netflix在数字内容的订阅交易中，将避免出现因播放权限制而不能提供给个别国家用户某些影视剧观看权利的情况。哈斯廷斯以大热美剧《纸牌屋》为例，该剧前两季不能提供给德国的订户，因为Netflix不拥有这些剧集的播放权，在德国，《纸牌屋》都是由Netflix竞争对手——二十一世纪福克斯公司的付费频道德国天空电视台播放的。

分析人士一致赞同国际化扩张战略是Netflix达到增长目标的关键。根据Netflix最新的季度财报显示，其流媒体视频服务在全世界有6000万订阅用户，其中近2000万来自美国以外的其他国家。

哈斯廷斯的全球战略还包括强力抢攻原创自制剧市场，挖掘本土化视频的价值。例如《马可波罗》，该剧无论是非美国籍的主演阵容还是故事主线，明显意在讨好全球市场。

哈斯廷斯还提到，Netflix正寻求进一步开拓德国这一欧洲最大的电视节目市场，积极寻找适合的项目，不过尚未如愿。

当被问及欲如何打造国际化的节目内容时，哈斯廷斯表示将延续其一贯风格，不过会着眼更广泛的题材和类型。哈斯廷斯说：“我们希望Netflix制作的内容能够醒目，但不会把它固定成某种特定风格，我们的目的不是吸引特定人群，而是撒大网，让Netflix的节目覆盖面达到前所未有的宽度。”