北京市旅游服务贸易竞争力的实证研究

丁塞寒 包堃

摘 要：近年来，旅游服务贸易成为服务贸易中人们关注的热点，但北京市旅游[本文感谢大学生科学研究与创业行动计划（项目编号：15006）的支持。]服务贸易的竞争力处于逐渐下降状态。本文通过对TC指数的计算，进一步验证了这一观点。并通过与其他主要城市的旅游外汇收入的对比，发现北京市旅游服务贸易国内竞争力不足。本文运用钻石模型，分析影响北京旅游服务贸易竞争力下降的因素，发现人力资源、需求状况、相关支持产业和竞争对手是主要的影响因素，从而针对性的提出了政策建议。

关键词：旅游服务贸易；TC指数；钻石模型

1 概述

随着经济一体化进程的加快和居民消费水平的提高，旅游在居民支出中所占的比例也越来越大，旅游服务贸易也逐渐受到人们的重视。北京具有得天独厚的旅游资源，北京市旅游服务贸易总额占北京市服务贸易的15%左右。北京旅游服务贸易在对北京GDP的贡献中占了很大的比重，但2009年后我国出境旅游消费开始超过了入境旅游外汇收入，出现逆差，而且逆差规模逐年扩大。北京作为旅游服务商品制造和销售的中心，在发展过程中同样存在旅游服务贸易逆差化的问题，竞争力逐渐下降，因此有必要对北京市旅游服务贸易的竞争力情况进行研究。

1.1 文献综述

国内外学者对于旅游服务贸易竞争力的理论与应用的相关研究一直没有停止。Jie Zhang 和Camilla Jensen（2007年）用李嘉图模型分析价格竞争、用跨国公司理论分析国际餐饮行业的生存，并对指数平滑、布朗方法、时间序列截面回归等方法作了介绍。Nuno Carlos LEITO（2011年）用葡萄牙银行的数据建立G-L模型从而得出旅游服务贸易对国际贸易的重要性。TiagoNeves Sequeira和Paulo MacasNunes（2008年）的研究更显示发展旅游服务贸易的国家比其他经济体的经济增长速度更快。国内对于该领域的探索较晚，洪娟和张楠（2008年）通过建立模型分析旅游业发展的灰色关联度从而找出了影响旅游服务贸易发展的主要因素和次要因素。施曼（2013年）通过对包括中国在内的九个国家的数据进行实证分析讨论我国旅游服务贸易存在的问题及解决方法。

通过对近些年学术界的文献进行归纳总结可以发现这些研究大致可以分为三类，第一类是通过各种因素之间的联系进行归纳和分析，第二类是基于包括RCA指数、TC指数、MS指数等一系列在国际上具有一定影响力的指标进行分析，最后一类则是运用计算机强大的计算能力，建立模型，利用计算机软件进行更为精确和复杂的实证分析。相比于国外的研究，国内的研究过于理论化，对于指数的分析较多而缺少实证分析，说明国内的研究还存在一定的局限性，需要进一步发展。

1.2 理论与现实意义

本文在运用TC指数和RCA指数分析北京市旅游服务贸易发展现状的基础上，运用钻石模型研究北京旅游服务贸易的影响因素，这将丰富国内旅游服务贸易的研究，一定程度上弥补实证研究不足的状况，具有一定理论意义。根据实证分析得出的结果，对北京市旅游发展提出一些建议，将对北京市避免竞争力下降的情况提供借鉴，具有一定现实意义。

2 北京市旅游服务贸易发展现状

2.1 国际竞争力下降

TC指数是分析国际竞争力的重要指标之一，TC 指数表示一国进出口贸易的差额占进出口总额的比重。TC指数的计算公式为：

TC 指数=（出口额-进口额） /（出口额十进口额） （1）

其取值范围为（ -1，1） ，如果 TC 指数大于零，表明该类商品或服务具有较强的国际竞争力；TC 指数越接近于1，表明该类商品或服务竞争力越强；如果 TC 指数小于零，则表明该类商品或服务不具国际竞争力；如果 TC 指数为零，则表明此类商品或服务的竞争力与国际水平一致。

近年来北京市旅游服务贸易在中国旅游服务贸易所占比重基本在30%左右，较稳定，鉴于数据的可获得性，可用中国旅游服务贸易TC指数来间接衡量北京市旅游服务贸易的贸易竞争力。

结合表1可知，自2007年以来，TC指数开始为负，且数值逐渐减小。这表明北京市旅游服务贸易的竞争力2008年以前具有国际竞争力，但2008年以后，受经济危机的影响，竞争力逐年减弱。

2.2 国内竞争力下降

本文选取中国国际旅游外汇收入超过300000万美元的城市对其2009-2013年外汇收入额进行比较，比较结果如图1：

由图1可知，广东位居首位，外汇收入达到1002813万美元，北京名列第三。近五年来北京上海等六省市的国际旅游外汇收入均出现了不同程度上的降幅，其中北京市下降了9.141%，降幅较大。从旅游外汇收入上来看，北京与广东差距较大，绝对值较低，竞争力逐渐下降。

2.3 北京市旅游服务贸易逆差拉大

自1995年来我国旅游服务贸易一直为顺差，为平衡我国服务贸易国际收支作出了巨大贡献，并于2006年达到了96亿美元的最高值。此后受国际经济环境的恶化和国内出境旅游需求的快速增长影响，2009年首次出现40亿美元的旅游服务贸易逆差，2013年逆差进一步增大至769亿美元，2014年全年旅游服务贸易逆差1079亿美元，占到同期我国服务贸易逆差的56.2%。作为中国旅游服务贸易的重点城市，北京市旅游服务贸易逆差拉大的现状值得重视。

3 钻石模型理论

钻石模型是分析国际竞争优势的工具，迈克尔波特认为影响一个国家某一个行业国际竞争优势由以下六点：生产要素、需求状况、相关支持性产业、企业策略、结构或竞争对手、政府行为、机遇。本文根据钻石模型来分析影响北京市服务贸易的几个因素，及其对北京市服务贸易的影响程度。

3.1 生产要素

生产要素也称为资源要素，包括人力资源、知识资源、天然资源、资本资源、基础设施等。北京市人力资源丰富，2013年从事第三产业的人数已达874.7万人，占三大产业的76.7%，受教育水平也在不断提高，不过旅游服务贸易中，专业人才供给不足；作为中国的首都，北京市拥有得天独厚的旅游资源，是世界上拥有世界文化遗产数最多的城市，众多的人文景观和自然景观都具有欣赏价值，但存在一些景区缺乏竞争力强的项目和特色的問题；从资本资源来看，2013年全市投资1亿元以上的项目达54个，总投资超过1200亿元，投资额呈上升趋势；从基础设施来看，北京市人民政府近年来不断加强基础设施的建设，但仍然存在着总量不足，布局不合理，功能不完善等问题。

3.2 需求状况

从国内需求来看，随着中国经济快速的发展，居民收入稳定提高，城乡差距逐渐缩小，高铁动车等高速交通工具不断普及，假日制度逐步完善，在这些有利因素的促进下，国内旅游市场需求旺盛。

从国外需求来看，国外市场是旅游外汇收入的主要来源，是真正反映北京市旅游服务贸易国际竞争力的市场，从发展趋势上来看，受经济危机及其滞后反映的影响，外国人入境游的幅度并不大，和2006年相比，2013年仅仅增长了1.6%，增长速度明显减缓。

3.3 相关支持性产业

相关支持性产业是指具有国际竞争力的供应商和关联辅助行业，旅游服务贸易作为服务贸易的一部分，与服务贸易其他的行業有着密不可分的联系。北京市服务贸易在中国的许多新兴领域中占据很高的份额，近年来服务贸易结构不断调整，运输、旅游等为代表的传统服务贸易领域在北京市服务贸易出口中占有相当重要的权重地位，保险行业的日益完善以及旅游服务设施的不断增加，都为北京市旅游服务贸易带来了正面影响。

3.4 企业策略、结构或竞争对手

钻石模型中第四个因素是企业的战略、结构和竞争状况。就旅游服务贸易而言，企业主要指旅行社、餐饮行业、住宿行业等相关旅游企业。北京的旅行社行业仍处于由水平分工到垂直、水平分工共存的过渡阶段，整个行业尚未形成层次分明的垂直分工体系。

3.5 政府行为

政府可以提供企业所需要的资源，创造产业发展的环境，从而促进企业的发展。北京市“十二五”时期旅游发展规划为旅游服务贸易提供了一系列保障措施，如构建旅游人才的科学发展平台、保障旅游产业发展用地需求等。

3.6 机遇

重大机遇对旅游服务贸易的发展起着巨大的推动作用，它的发生对其他几个因素都有影响。如奥运会拉动了北京的旅游经济，同样的金融危机也对旅游贸易产生了不利影响。

4 钻石模型实证分析

4.1 自变量选取及其解释

4.1.1 生产要素

人力资源是旅游服务贸易中最为活跃的因素，服务业的劳动力素质和受教育水平对该行业服务贸易竞争力有着至关重要的影响，人力资源作为一种生产要素，对旅游服务贸易起着基础性的作用。故选取人力资本来衡量生产要素，数据采用第三产业从业人员数量。

4.1.2 需求状况

国外需求对研究北京市旅游服务贸易竞争力有着更大的作用，按国别来看，来京旅游的外国人中美国人居多。而且美国作为世界强国以及金融危机的发源地，对北京市的影响较大，所以选取美国的GDP来衡量需求要素。

4.1.3 相关支持性产业

北京市旅游服务贸易的国际竞争力是建立在和相关支持性产业双赢的基础之上的，依托整个行业发展提高旅游服务贸易的含金量，近年来文化产业对旅游的影响力越来越大，本文选取北京市文化产业来衡量相关支持性产业，文化产业发展水平用广告收入总值来衡量。

4.1.4 企业策略、结构或竞争对手

旅行社为居民提供可能的旅行、居住和相关服务，是旅游行为的直接组织者和执行者。另外，旅游活动要顺利进行，需要各部门和各行业之间的相互配合，而旅行社在其中起着重要的组织协调作用。故本文选取旅行社个数来衡量企业策略、结构、竞争对手。

4.2 模型的建立

数据选取跨度为2001年到2013年，用Y代表因变量，即旅游服务贸易出口额，X1代表第三产业从业人数，X2代表美国GDP，X3代表广告收入总值，X4代表旅行社个数。由于变量之间差距较大，故对上面所选定的各个变量分别取自然对数来缩小变量之间的差异， 用LnY， LnX1， LnX2， LnX3， LnXv来表示。建立时间序列模型最重要的前提是要保证变量的平稳性，因为对非平稳的时间序列直接进行研究就可能产生“伪回归”现象，产生无效的结论。首先本文首先采取的ADF检验方法，对各个时间序列进行单位根检验。

由表可知，各个变量的ADF检验值在一阶差分后大于10%水平下的临界值，即为一阶单整序列，但直接用非平稳的原变量建立计量模型会存在虚假回归的问题，所以需要进行协整分析。

接下来使用Johnson协整分析方法，得到关于北京市旅游服务贸易出口额（Y）与第三产业从业人数（X1）、美国GDP（X2）、广告收入总值（X3）、旅行社个数（X4）的协整方程：

LnY=29.94211X1-0.000721X2+0.761334X3+957.4099X4

由方程可知，北京市旅游服务贸易的出口额与人力资源，国外需求，文化产业，旅游基础设施发展水平都存在着均衡条件。

接着根据Eviews显示结果整理出误差修正模型：

ECM=LnY+978.1462LnX1+0.000603LnX2+0.086824LnX3+79.23512LnX4-7627.625

一般R值在0.5以上，变量回归对样本的拟合程度较高，R2值为0.512817，大于0.5，说明变量回归对样本的拟合程度较高。Durbin-waston stat 值应属于0-4之间，数值越小说明模型随机误差项自相关度越小，反之则越大，此模型DW=2.530734 在0-4之间，说明自相关都较小。

4.3 模型结果分析

通过计量方法检验钻石模型的各个影响因素对北京市旅游服务贸易的影响程度，以上的分析结果说明钻石模型适合于北京市旅游服务贸易的研究。

对北京市旅游服务贸易影响最显著的是人力资源这一生产要素，国际旅游服务贸易发展的趋势是人力资本密集型，人力资本对旅游服务贸易的贡献越来越大，两者之间存在密切联系。

美国GDP作为需求因素对北京市旅游服务贸易产生了负效应，美国经济形势在金融危机后逐渐好转，不过美国对中国出口波动较大，中美汇率的变化也对中国入境旅游产生了一定影响，这些因素都阻碍了北京市旅游服务贸易的发展。

文化产业作为相关支持性产业对北京市旅游服务贸易起到了正作用，近年来，北京市不断推进文化产业与旅游产业地融合发展，进行了大胆探索与尝试，取得了较好的社会效益和经济效益。

旅行社作为企业战略竞争对手这一要素促进了北京市旅游服务贸易的发展，旅行社、餐饮行业、住宿行业等企业之间相互关联，相互競争，在竞争与合作下达到了共赢的效果。

5 对策与建议

5.1 加强人力资本的培育

旅游服务贸易的竞争归根到底是人才的竞争，人力资本的培育可以从以下三个方面进行：

第一，加大对基础教育的投入，为中国人力资本存量增加和层次提升打下良好基础。

第二，完善服务人才引进机制，适当放宽移民条件，利用优惠政策和有竞争力的待遇条件招徕国外专门的优秀人才。

第三，在大专院校的课程设置中注重知识与实践的结合，提升服务部门从业人员水平和素质。

5.2 扩大国外市场的需求

提高北京市的组织接待能力，改善相关产业状况，为旅游者提供多项服务内容。优化旅游消费结构，以完善的配套设施和高水平的服务质量来优化旅游发展环境，提高品牌形象。开发北京市独特的旅游优势，努力开创具有地方特色的旅游项目。加大营销宣传力度，可以走国际合作路线，通过先进的信息科学技术宣传北京的旅游文化。

5.3 推动文化产业与旅游产业融合发展

文化产业和旅游产业是现代服务业中极具发展潜力的两类产业，可根据需求，将文化资源融入到旅游服务中，让游客在体验文化的过程中传播文化，扩大北京市旅游文化的影响力，增强文化软实力推动文化产业与旅游产业的深度融合。

5.4 完善旅游企业发展机制

将旅行社、餐饮住宿等行业紧密挂钩，形成一条龙服务。不同的企业之间要发展良性竞争，多元化管理，完善监管制度和市场规范。加快产业集中，推进大型旅行社的建立与发展，采用多种手段为消费者提供优质的服务。推行旅游产品专利制度，保护企业的利益。

参考文献：

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[2]陈虹，章国荣.中国服务贸易竞争力的实证研究[J].管理世界，2012（10）：13-23.

[3]陈洁.我国旅游服务贸易发展现状与对策浅析[J].黑龙江对外经贸，2008（1）：45-46.

[4]弓永钦.北京市旅游服务贸易现状与对策探讨[J].对外经贸实务，2011年04月：83-86.

[5]丁嘉伦.基于钻石模型的中国旅游服务贸易竞争力分析[J].中国物价，2014年12月：82-84.

课题项目：

本文感谢大学生科学研究与创业行动计划（项目编号：15006）的支持。

指导老师：孟东梅