中国元素在广告设计中的运用

黄菁

摘 要：进入新世纪，社会经济得到进一步发展，中国经济进入一个快速发展时期。而作为企业竞争的重要手段之一，广告业也进入了一个高速发展期。广告设计中蕴含了多个方面的知识和元素，中国元素就是其中之一。中国元素是指被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着中华民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯等因素。中国元素与广告设计的结合已经有几十年的历史，中国元素具备的独特吸引力，在广告设计中扮演着重要的作用。

关键词：中国元素；传统；平面设计；广告业；应用

0 引言

长期以来，平面设计都是广告设计中应用最广泛的一项技术，而有效地与优秀的传统因素结合，将其运用进广告设计中使其具备足够的吸引力是广告设计中的关键。中国元素在中国影响力巨大，它的独特吸引力是其他元素所不可比拟的。另一方面，新世纪以来企业之间的竞争日益激烈，要想充分占领市场，保持足够的竞争力，没有充分的宣传工作显然是不可能达到的。而广告自然是宣传工作中的核心，企业的大部分宣传工作都需要广告来完成。所以，有效的发挥广告的作用，成为企业宣传工作的重点工作。

1 中国元素的特点

（1）历史悠久，源远流长。中国元素从有记载的历史时段开始算起，已经发展了五千多年，上至夏商周，下至当代社会，中国元素都在社会上扮演着重要角色。无论是“中国红”，还是传统图案艺术，都可以找到传统元素的身影。

（2）涉及的方面多，范围广阔。中国传统元素所涉及的范围十分庞大，上至天文下至地理都有涉及，既包括民俗节日、发明创造，也包括著名建筑、伟大成就，运用较多的有图像、文字、颜色等等，这些在中国元素中都有所体现。

（3）与时俱进又不失传统特色。当前在中国流行的元素不仅有传统元素，也有与时代相结合的新元素，著名的中国元素如中国印、祥云火炬以及福娃等等，都是中国传统文化与时代相结合而产生的新元素，在与时代新元素结合的同时却又不失中国传统特色。例如，祥云火炬承载了中国五千年的华夏史，嫦娥一号也承载了中国关于“嫦娥奔月”的传说，以及中国太空行走，也体现出了中国古人对于飞天的渴望。

2 中国元素在广告设计中的运用探析

（1）文字元素在广告设计中的运用。中国的文字艺术是中国元素最具特色的因素之一，中国的文字艺术已知的就有五千余年历史，中国的汉字，每个文字都有自己的象征意义和独到的韵律。中国的文字有着鲜明的艺术特征，如果将文字在平面广告设计中加以运用，那么将起到巨大的传播作用。中国很多企业或机构将文字艺术融入进平面广告设计中，并且取得了不错的效果。例如，2008年北京奥运会的设计团体，在会徽的设计上就将文字艺术充分的融合进会徽之中，命名为“舞动的北京”，用中华民族精神镌刻，图案的主体一个运动员向前奔跑，既可以理解为一个“文”字，也可以看作是一个“京”字，可以说是对中国传统文字艺术的有效运用，充分展现了北京奥运会的魅力所在。

（2）颜色在广告设计中的运用。中国元素在色彩方面的最亮眼的颜色毫无疑问是中国红了。中国红在当前平面广告设计中扮演的角色在某些程度上并不亚于文字所发挥的作用，有时候，色彩鲜艳的红色更容易引起人们的注意。很多企业在进行广告设计时充分地考虑到这一点，将中国传统红色与广告进行有机结合，充分的发挥到广告在传播方面的作用。例如，华为公司的logo设计，就充分运用到红色在传播中的作用，整个图片之中几乎全部被红色所占据，即便离得很远也可以引起人们的注意力，可以充分吸引人们的目光，达到企业所预期的效果。

（3）传统图形在广告设计中的运用。中国的传统图形是中国民族风情的一种体现，而标志设计是现代经济的产物，是现代企业传递信息的重要媒介，企业的实力、管理机制、产品质量、服务，都被涵盖于企业广告这个图形标志之中，所以必须要对其进行反复刻画，才会让企业让广告设计更具魅力。本身作为图形的广告图案，在发展的过程中也承载了中国的图形元素。其中应用较为成功的就是中国联通的“中国红”图形，中国联通是中国自己发展的产物，它的标志就是中国传统图形——中国红的图形结构，这既表示出它是为中国国民而造，为中国人民设计，也提升了公司在国内的知名度，促进了公司形象的提升。

（4）民间剪纸艺术在广告设计中的运用。剪纸就是在纸上镂空剪刻，使其呈现出所要表现的形象。而人们在长期的艺术实践和生活实践中，将这一艺术锤炼得更加娴熟和完善，形成如撕纸、烧烫、拼色、衬色、染色、勾描等多种方法，从剪纸的纹样看主要有人物、鸟兽、文字、昆虫、山水等，成为中国传统元素中杰出的代表。而这些形象是剪纸艺术创造出的经典，含蓄而又不失得体地表现出独特的造型；内敛而又不失稳重的刻画出丰富的内涵；简单而又自然地表达了新颖的设计；而将这种充满趣味和寓意的剪纸艺术应在广告设计中，定会带来耳目一新的感觉。

3 中国元素对平面广告设计的影响

广告方面与中国元素进行融合，具有深远的意义。一方面，广告设计具备商业性这一特点，将传统的中国元素融入广告设计，不仅会达到传播的作用，在一定程度上也可以促进企业产品的销售，为公司创造巨大的经济效益；另一方面，广告有效的宣传可以促进商品的销售还可以将广告创意得到充分地传达，这既符合消费者们的习惯，也可以给人心里震颤，推动消费者在心理上产生共鸣。由于中国传统文化给人们的影响尤为深远，在人们内心深处的认知上，传统文化的影响无可替代，所以广告设计中将传统文化元素融入进去，会促进人们对广告的认同，同时对广告创意也会有深入的理解。通过不断的实践，在广告设计中不断的融合传统文化元素，将会使广告创意更加地成功。

4 结语

中国文化底蕴的丰厚程度是不可比拟的，它所蕴含的大量的优秀元素是其他创意源泉所不具备的。可以预见的是，中国传统的元素在将来会与广告设计进行更深层次的融合。因为在现代社会，广告充斥着各个角落，在经济高速发展的今天，人们对于众多广告已经有了审美疲劳，只有新颖独到的广告设计才会引起人们的注意，进而达到企业所期待的效果。结合中国元素，激活广告行业成为广告设计者目前重要的工作。进行中国元素与广告设计充分结合还有很长的路要走，这需要人们不断努力才有可能让广告设计的特点得到完美发挥。

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