浅论网络视觉文化传播及其对网页交互界面设计的影响

龚项成

摘 要：本文通过对网络视觉文化传播以及网页交互界面设计进行研究，分析了网络视觉文化的传播对网页交互界面设计的重要影响和意义。

关键词：网络；视觉文化；交互界面设计

网络视觉文化是指通过网络传播以视觉为主导的文化现象和文化实践。在网络、通讯和多媒体技术的支持下，信息时代造就了网络视觉文化。网络视觉文化是视觉文化在互联网上的自然扩展与延伸。人类社会对精神文化的需求成为网络视觉文化不断发展壮大的源动力。

借助实用的多媒体创作工具，创作者能更专注于视觉文化内涵的表达。多媒体创作工具使每个人都可以成为视觉文化的创作者，丰富了网络视觉的内容。人的知识84%都是通过视觉获得的。借助于网络，网民可以对网络中共享的文化作品复制、粘贴、修改、再创造。网络文化在传播过程中，既方便了文化交流又加速和扩大了文化冲突。

1 网络视觉文化的传播特征

网络视觉文化的传播具有全球化和跨文化、大众化和个性化、互动性和平等性、数字化和虚拟性四个特征。互联网的发展使得不同国家和地区沟通变得越来越容易了，网络视觉文化正在趋向于全球化，各文化间的相互交流与借鉴变得越来越密切了。相比于文字传播，视觉文化传播要更加迅速且传播效果要好很多。各种视觉文化样式在网络中不断传播壮大，不断交融，不断碰撞，最后形成新的混合文化。人们在网络视觉文化的传播中不是被动地接受信息，他们可以借助网络和多媒体技术，参与到视觉信息的创造中，在这个虚拟世界里面，我们可以自由的表达自我，同时我们在网上传递的文字、图片以及看到的影像都是由数据构成，是虚拟的。

2 网页的交互界面设计

网页设计中的交互特征体现在非强制性和娱乐性。传统的传播媒介，如报纸、电视、广播都是属于强制灌输的方式将信息传播给受众，用户被动接受资讯。而网页信息传播不同，其资讯传播具有交互性和自由性。用户可以根据自己的需要搜寻资讯或者上传资料，自由度高。特别是flash动画网页的出现后，网页设计中交互性特征更加突出了。用户通过网页上有趣的动画和动态的按钮与网页进行互动，用户在互动中获得了资讯和乐趣，而网站在互动过程中获得了点击率和口碑。整个互动的过程在一个自由、欢乐的气氛中进行，网页设计的交互性提升了用户传播信息的积极性。

网页交互界面设计是指的网页设计师通过信息重要程度，对网页界面的信息进行归类分层，在满足消费者使用习惯和企业信息传达目的基础上，对网页的导航栏、按钮、下拉菜单、产品图片和网页配色以及版面布局进行精细化设计。使得网页版面美观、界面方便使用。

网页的交互界面设计涉及的范围很多，是一个复杂的、有不同学科参与的工程，其中包括消费者心理学、视觉设计美学、人机工程、语言学、计算机技术等。从心理学意义来分，界面可分为感觉（视觉、触觉、听觉等）和情感两个层次；从技术方面来说网络界面具有数字化、多媒体的技术特征；从传播方面来说，网络界面具有多元化、个性化、交互性、快捷性、广泛性的传播特征。网页界面设计是将技术性与艺术性融为一体的创造性活动，作为一种特殊媒介的设计，在具有平面设计一般特征的同时，还具有自身设计特征。网页界面设计应围绕“信息传达”这一主题来进行，通过有效吸引视线的艺术形式，清晰、准确、有力地传达信息，谋求网页界面功能美与形式美相统一，并体现网络时代信息传播媒介的时代感。

3 网络视觉文化对网页交互界面设计的影响

结合网页视觉文化的传播特点，我们认识到一个优秀的网页交互界面不仅体现在方便操作、信息层次分明方面，而且还体现在版面用色，导航按钮的设计和布局、下拉菜单的设计以及产品图片的使用等方面，是一个综合性的设计作品。交互界面设计，更多时候是需要揣摩用户的使用习惯和审美取向，这样才能设计出符合社会需求的好网站。随着网络的普及和电子产品的飞速发展，网页设计呈现出多元化的表现方式。无论从表现手法和传播媒体上，网页设计的实现有了无限种可能。

身处读图时代，为了快速将图片进行系统分类，对于图片多的网页我们可以在设计网页交互界面时候让整个页面由无数个信息框组成，每个信息框大小不一，随机排列。人们在拨动鼠标滚轴的时候，就能实现信息的更新与翻页。每个信息的分类也是随机的，有绘画、摄影、建筑、动漫、字体设计等等。浏览者在翻阅网站的时候能产生趣味性和新鲜感，类似于花瓣网的布局风格。这种单页面网页的普及使得人们收集和发布信息变得更加便捷。同时它打破了以往单一的网页阅览模式，让信息阅读变得更加具有趣味性和随机性。

我们还可以采用简洁的版面布局形式，旨在通过整合或是删除多余的页面，强化页面重点信息，减少视觉干扰，只给用户需要的东西。或拉大图片，或加粗字体，通过这样一种方式突出重点，把值得强调的信息传达出去。去掉了多余内容的设计看起来外形美观，一目了然。设计师在网站设计过程中，时常会遇到过度设计的例子。保持审美需求和实际需求之间的平衡，对整洁，干净和条理清晰的网站来说很重要。整洁的网站设计所带来的纯净感同样也能打动用户。

采用色块方格的设计也是对网页中图片文字进行系统分类的一种表现方式。我们可以将版面切割成许多大小相等、形状相同的方块，文字与产品照片相间排列，并通过色彩来调节画面视觉节奏。丰富的色彩和整洁的网格布局使得网页既活泼又整洁，增加了浏览者的阅读趣味性。这种色块方格的设计风格常见于淘宝网站和时尚品牌网店的设计中，既现代又方便使用。

根据设备环境（屏幕尺寸、屏幕定向、系统平台等）以及用户行为（改变窗口大小等）进行相应的响应和调整也是一种网页交互设计的重要手段。具体的实践方式由多方面组成，包括弹性网格和布局、图片等。无论用户正在使用pc、平板电脑，或者手机，无论是全屏显示还是非全屏的情况，无论屏幕是横向还是竖向，页面都应该能够自动切换分辨率、图片尺寸及相关脚本功能等，以适应不同设备。

随着移动通讯方式的普及，响应式设计，这种网页设计思路流行起来，它能让用户在电脑或者移动设备上实现信息传递。这种设计方式被越来越多的运用到了移动媒体上来了，丰富了人们的生活方式，使得信息传播呈现多元化的趋势。

另外，也可以采用拖动滚轴，背景景色角度不变，而产品却不断变换，使人产生一种空间错视感的交互设计。使得浏览者在感慨画面效果的同时，将网页产品记在脑海中。这种表现手法常在一些科技类电子产品的主题宣传网页上，用来宣传产品和拉动人气。

或者我们把照片用做网站的背景，既是一种强烈的视觉表达效果，又满足了网站展示品牌的目的。整个网页中，使用照片铺底，产品特征被放大了，使得浏览者对于网页所推荐的产品有了即视感和认同感。整个页面文字层次分明，调理清晰，以便于将最重要的信息最快速的传达给浏览者。设计这种构图方式的网页，设计师需要注意运用色彩鲜艳、产品细节突出的图片作为网页背景。其次，图片需要考虑文件空间，以方便网页传输。字体的设计也根据版面需要进行位置和大小比例以及字体风格的设计。页面导航按钮尽量简洁小巧，色调和按钮造型与网页风格相统一。

总之，网页交互界面的设计不能脱离网络视觉文化传播的规律，只有在遵循网络视觉文化传播规律的前提下进行交互界面设计，才能做出具有亲和力和社会影响力的优秀作品。