优酷土豆发布“文艺频道3.0” 成功打响商业化头炮

李璇

“中国需要有品质、有情怀的电影。”优酷土豆集团高级副总裁兼合一影业CEO朱辉龙感叹。6月15日上海国际电影节期间，优酷土豆发布“文艺频道3.0”战略，宣布在内容孵化、人才培养、平台推广、商业模式等全链条上进行升级，更加聚焦构建文艺电影生态。《东北偏北》导演张秉坚、《少女哪吒》导演李霄峰、影评人谋杀电视机、优酷土豆集团高级副总裁兼合一影业CEO朱辉龙、重庆江小白酒业有限公司首席新闻官侯峰等到场，共同探讨互联网与文艺电影融合的多种可能。

发布会上，土豆文艺频道还与定位都市文艺青年群体的单纯高粱酒品牌江小白达成战略合作，成为业内首个成功商业化的文艺频道。

构建文艺电影新生态

從2013年6月国内首个互联网文艺频道在土豆上线，到如今发布“文艺频道3.0”战略并进行商业化运作，未来优酷土豆文艺频道将与江小白在线上频道推广、线下文艺电影沙龙等多方面开展合作，共同为文艺电影爱好者、创作者谋福利，为文艺电影的发展贡献一己之力。

优酷土豆“文艺频道3.0”战略还将积极打造文艺电影生态。在内容层面，要挖掘孵化潜力IP、为情怀圆梦，优酷土豆计划翻拍泰国浪漫纯爱电影《教师日记》，并将郭斯特的漫画《梦想还是要有的，万一实现了呢》搬上大银幕。人才培养方面，优酷土豆将与FIRST青年影展合作，输送优秀青年影人、投拍高品质电影；平台搭建方面，继土豆之后，计划搭建优酷文艺频道，联合推广文艺电影。此外，优酷土豆推出的首个文艺电影线下活动——土豆文艺电影沙龙，也将在打造文艺电影爱好者观影阵地之外，针对编剧、导演等业内不同群体搭建交流沟通的专业平台，深入产业内部，走向品牌化、细分化。此前，土豆文艺电影沙龙自2013年11月开始已围绕《万物生长》《十二公民》等影片成功举办10场活动，累计覆盖人群达 10万人。

相比文艺电影这个词，朱辉龙更愿意称之为品质电影，他表示，有品质的电影无需语言，可以用画面呈现很多东西，观众越来越多样化，品质电影的未来值得期待，“通过过去三年的探索和尝试，优酷土豆已率先在业内建立起文艺电影爱好者、创作者的专属阵地。我们很高兴看到其在商业化上取得成功，也期待更多的合作伙伴加入到文艺电影生态的构建中，为优秀的导演和作品提供更广阔的舞台。”

发布会现场，导演张秉坚、李霄峰，影评人谋杀电视机，与朱辉龙一起探讨了艺术电影的重要性及其市场空间。张秉坚表示，艺术电影面临的焦虑，是没有直接的沟通，观众想看看不到，这是很正常的，在别的国家已经发生过，特别是美国市场；优酷土豆能够搭建这样一个平台，给目前相对比较困难的文艺片提供了一个渠道，帮助文艺片多了一种营收方式，非常值得肯定。

谋杀电视机表示，人会对陌生、新鲜的东西用已有的思维定式产生价值判断，造成思维定式的原因是没有形成配套的环境让大家欣赏多元化的影片，现在优酷土豆在做一件让市场多元化的事情，互联网可以让传播做到最大化，这样就可以形成多元的文化氛围，培养一个消费这些品质内容的市场环境。

由李宵峰执导的《少女哪吒》将于7月9日公映，优酷土豆也是《少女哪吒》的出品方之一。李宵峰说，之前他也看到过很多关于文艺片为什么会有低票房的讨论，但作为一个创作者，不可能每天去考虑市场，品质跟票房不一定有直接关系，《少女哪吒》是典型的文艺电影，他希望通过该片去探一探这样一个彻头彻尾的新电影能够获得怎样的成绩。

打造国内最大线上文艺电影库

一直以来，优酷土豆电影中心通过O+O（线上线下融合）联合出品文艺电影、定制营销推广方案、会员付费点播等方式积极推广文艺片，并为其爱好者和创作者搭建沟通平台。

此前，优酷土豆曾参与出品了《黄金时代》《后会无期》，并为其定制有针对性的立体化营销方案，给予影片最大最覆盖的宣传资源。即将上映的《东北偏北》《少女哪吒》《师父》《三城记》等影片，优酷土豆也将参与出品并联合推广。值得一提的是，《黄金时代》《后会无期》在优酷土豆平台上尝试会员付费点播效果甚佳，后者首日优酷平台观看用户数超过20万，堪比主流院线，《黄金时代》在优酷播放量也高达3000万。会员付费点播也为文艺片开拓了新的发行平台和商业模式。

在版权方面，目前土豆文艺频道拥有近千部文艺电影，百余部历届奥斯卡获奖影片，涵盖柏林、戛纳、威尼斯三大电影节，以及圣丹斯、鹿特丹等独立电影节文艺佳作，也聚集了大量华语文艺片，是目前国内最大的线上文艺电影库。据统计，目前土豆文艺频道覆盖人群2000余万，总播放量过2亿。

优酷土豆电影中心总经理熊筱彤表示：“随着文艺频道战略升级，我们将会加大优质文艺电影的购入，继续通过O+O为更多有情怀的电影人提供展示平台，宣传推广更多有品质的电影，将优酷土豆文艺频道打造成最专业、最顶尖的互联网文艺电影阵地。”