2015搜狐视频类型化自制与品牌IP打造

戴硕

在《丝男士4》欢脱的首映礼上，于莎莎一时哽噎。

这位凭借搜狐视频迷你喜剧《极品女士》在互联网界扬名立万的喜剧演员，当谈到同事大鹏为工作室事务忙碌的无暇休息而日渐消瘦时，不禁动容。

大鹏原名董成鹏，他被外人熟知的身份是网络神剧《丝男士》中的主演，而在搜狐视频自制内容生产序列中，他的身份是大鹏工作室负责人。目前，该工作室运作的众多项目都是网络自制内容中的佼佼者：《丝男士》系列、《极品女士》系列、脱口秀《大鹏吧》。打造这些互联网标杆性的自制内容实非易事，因此，负责人大鹏的休息时间也必然被压榨，经常一天只睡四个小时。

某种程度上，大鹏的专注与敬业，折射了搜狐视频自制内容生产团队的风貌，也反映了搜狐视频自制剧一以贯之的专业化、精品化方略。今年，搜狐视频在自制内容专业化之路上再度向前迈了一大步，无论是自制剧还是自制节目，都在投入、团队、制作、宣传等方面达到了一个网络自制的新高度。

“青春+”的类型策略

艺恩咨询数据显示，2014年，搜狐视频自制剧数量为13部，在主流视频网站中排名第五，但在网络播放TOP10的排行榜上，搜狐视频却独占三席，而《丝男士3》、《匆匆那年》两部剧，更是以突破十亿次的播放量位列前两位，如此可观的成绩，是如何铸就的呢？

搜狐视频版权影视中心高级总监马可表示，这个成绩一方面得益于于搜狐视频自制剧的系列化战略。如《丝男士》、《极品女士》两部剧，在前几季中已经聚拢了大量用户，培养了较强的用户忠诚度，这也让主创对自制品牌的维护更加用心。另一方面，搜狐视频具有敢为人先的创新精神。作为最早发力自制剧的视频网站之一，搜狐视频一直在内容创新上孜孜以求。《丝男士》的推出，曾让迷你剧成为一种重要的网剧类型。而在整个行业都在聚焦网络短剧，制作方式停留在作坊式的时候，搜狐视频又开始以高投入来制作长剧《匆匆那年》。可以说，搜狐视频参与制定了网络剧的行业规则。

经过了2014年自制剧的以少胜多，2015年，搜狐视频自制剧继续高举精品化旗帜，充分挖掘每个项目的深层价值。但与过去不同的是，今年搜狐视频自制剧更加追求风格化和类型化。

目前，在主流视频网站的竞争中，尽管有资本实力强弱之分，但在平台辨识度上，却没有形成明显的差别。用户普遍追着内容走，对平台并未建立强纽带关系，这与大部分视频网站都未对自身作出较为鲜明的定位和细分有关。如果能通过市场细分，对自身作出相对鲜明的定位，强化用户对某一网站的品牌认知，将会提升用户粘性。

搜狐视频是较早对内容进行细分并宣传的平台，过去“看美剧，上搜狐”的口号至今是许多用户对搜狐视频的第一印象。在2014年广电总局推出对境外影视剧更严格管制措施的“限外令”出台后，搜狐视频也需要新的方式打造品牌。于是，搜狐视频自制剧中“青春+”的概念应运而生。

所谓“青春+”是指在今年搜狐视频出品的四部重要自制剧中，“青春”气质将作为一个固定元素与四部不同类型的剧作进行类型融合，如《无心法师》是青春+玄幻类型，《示铃录》是青春+公路悬疑类型，《匆匆那年2》是青春+怀旧类型，《他来了，请闭眼》是青春+探案类型。更多元的内容元素丰富自制劇，将会使每部自制剧结构更加饱满。

聚焦“青春+”元素，搜狐视频的意图很明显：将平台调性更多的向15-25岁的年轻人倾斜。马可表示，随着成熟高端人群的时间愈加稀少，对内容营养性和深度的需求逐渐加强，他们已经不是互联网自制内容的主流消费人群。因此，搜狐视频希望可以通过自制内容与更加年轻用户的良性互动，从而实现对这一群体的广泛覆盖。

尽管四部剧都有“青春”概念作为统一的元素加持，但具体到每一个剧来说，却风格迥异，极具鲜明的个性特征。

《无心法师》改编自中国新锐小说家尼罗的原创作品，是首部中国式现代玄幻，原小说被誉为“史上最萌玄幻超自然小说”。在这部作品中，主角无心在历史的洪流里，一边漂泊，一边历险，一边恋爱。概括的说，这是一部“民国青偶捉妖记”。

《示铃录》改编自尾鱼的《怨气撞铃》，原著是一部现代奇情悬疑类的言情小说。该剧在超自然悬疑的糖衣下，包装进现代言情的内核， 主线以“公路悬疑+边疆奇情”的混搭流，通过一段生与死、罪与罚、理智与疯狂、纯真与诱惑、压制与抗争的家族情仇来铺陈故事。

《他来了，请闭眼》是一部悬疑爱情剧，它讲述了全球著名犯罪心理学家薄靳言，与身为助手的简瑶如何在一起又一起案件中日久生情，从平静平凡的生活，携手走向刺激肆意的人生。据马可介绍，“悬疑+爱情”的类型在韩剧中很常见，但国产剧却鲜有。这种类型一方面可以以悬疑吸引男性观众，另一方面又会以爱情吸引女性群体，因此天然的具有收视广谱性。

在《匆匆那年》第一季珠玉在前的情况下，《匆匆那年2》的推出可以说众望所归。如果说该剧第一季讲述的是青春进行时的话，第二季则讲述了后青春时代的故事，它着重描写主人公大学毕业到30岁之间的生活，刻画了他们的相逢、离别和改变。

除了共有的青春元素，这四部作品还有一个相似点，他们都是通过网络小说改编的，这也反映了网络自制剧的一个潮流和趋势。优秀的网络小说，通常经过连载的方式，已经在互联网上发酵了多年，累积了庞大的粉丝群体，天然的比原创剧本具有市场号召力，它也为后续的衍生品开发提供了一个很好的文本，因此很受创作者的偏爱。

在制作上，优质网络自制剧一方面要比肩传统电视剧的戏剧传统，还要兼具互联网因子，因此并不简单。为保证四部自制剧的精良度，搜狐视频反复遴选，从市场上挑选了四支优秀创作团队，这些团队此前的作品都先后得到过电视台和互联网的双重证明。如制作《他来了，请闭眼》的团队是曾打造《北平无战事》、《闯关东》的孔笙、侯鸿亮团队，《无心法师》是搜狐视频与唐人影视合作打造，而《示铃录》则是和慈文传媒联袂出品，这些市场上的一线制作团队，保证了搜狐自制剧的品格。

布局海外影视业上游

在《丝男士4》第一期中，韩国当红艺人郑容和倾情出演，并与大鹏跳起了火辣热舞。尽管剧情无厘头，但它却从侧面反映了搜狐视频与韩娱产业的“共舞”。

2014年，韩剧《来自星星的你》在中国的强势传播，让搜狐视频再度见识了韩娱产业的影响力，同年8月，搜狐集团与《来自星星的你》主演金秀贤所属公司Key East签署战略合作及投资协议，注资150亿韩元成为该公司第二大股东，以此来进入韩娱产业的上游。

搜狐视频版权影视中心制作总监王一表示，通过入股Key East，搜狐视频迅速打通了韩娱全产业链的各类资源。这体现了两个层面的改变，在建立联系方面，过去搜狐视频只是与韩娱版权售卖机构存在联系，而如今在整个韩娱制作领域的上游，如制作人、编剧、导演等各个层面，搜狐视频都与之建立了良好关系。另外，成为Key East股东后，搜狐视频与韩娱产业也从简单的商务合作，升级为资本层面的合作。

合作的成果迅速得到体现，今年，搜狐视频将推出两部定制韩剧：《高品格单恋》、《花样排球》。这两部剧也紧密贴合搜狐视频“青春+”的气质定位，《高品格单恋》是一部浪漫爱情剧，而《花样排球》在浪漫爱情的基础上，还融入了体育的元素，更加彰显青春活力。

马可表示，定制就意味着这两部剧都是搜狐视频自制剧而非合拍剧，只是它们全部采用韩国演员阵容，雇用韩国团队拍摄制作，在搜狐视频首播，并在海外地区同步发行。

寻找综艺“蓝海”

在视频网站自制综艺的历程中，搜狐视频是当之无愧的先行者，早在2007年，搜狐娱乐《大鹏吧》的问世，就率先开启了互联网探路自制节目的征途，并至今方兴未艾。

但近两年，相较于其自制剧惊艳的流量和影响力，搜狐视频自制综艺显得沉寂了许多。面对后起之秀中的《你正常吗》、《奇葩说》等自制节目，搜狐视频亟需一个自制综艺的“爆款”，让其重回自制综艺的领先位置。

去年年末，搜狐视频自制综艺团队进行了一次调整，重整旗鼓后，新团队摩拳擦掌，期待大展拳脚。今年三月，搜狐视频宣布，将引进经典美国综艺节目《周六夜现场》版权，打造中国版。

《周六夜现场》是美国电视史上最长寿的节目之一，自1975年10月在NBC电视台播出后，该节目一直长盛不衰，被视为美国流行文化的镜子。2014年，原版《周六夜现场》就已经登陆中国市场，在搜狐视频独家上线播出，时隔一年后，中国版《周六夜现场》又即将与观众见面。

当下，在国内节目模式的版权引进方面是“东风压倒西风”，最炙手可热受到制作人追捧的是“韩式”综艺模式。“美式”综艺由于地缘文化容易造成的水土不服，以及制作上的高难度，已经不像过去那样风靡了。但搜狐视频偏偏在此时逆潮流而动。

“我们不愿意扎到红海市场。”王一表示，这种选择与搜狐视频一贯的“不跟從”的策略有关。他认为，针对韩娱应该保持一个冷静的态度，因为市场上已经出现了许多并不成功的韩版节目。而选择引进《周六夜现场》，搜狐视频看重的是其品牌性。原版节目开播三十多年，聚拢了大量的观众群体，不乏国内观众。它的模式已经成了一个较强的“IP”，被许多国家引进。

另一方面，搜狐视频还看重该节目的艺人通告属性。王一认为，目前内地具有艺人通告类属性且有影响力的节目较少，电视荧屏上有《快乐大本营》，而视频网站中暂时没有，因此搜狐视频要填补这个市场空白。

对于这样一档喜剧类节目，一个强大的编剧团队是必要保障。对此王一透露，编剧团队目前还在招募之中，同时他们也在物色优秀的喜剧演员加盟。

马可透露，除《周六夜现场》外，搜狐视频今年还将陆续推出一些自制综艺项目在三季度上线，预计自制综艺将会和自制剧并驾齐驱，成为搜狐视频旗鼓相当的两翼。

内生性力量

搜狐视频自成立以来，一直注重对自制内容生产人才的发掘和培养，并脱颖而出一批优秀的自制项目负责人，他们成为了搜狐视频自制内容的“造血干细胞”，源源不断的提供着优秀的创意和智慧。

大鹏是这其中的代表。今年，除了传统互联网强势品牌内容《丝男士》、《极品女士》、《大鹏吧》外，大鹏工作室筹备三年的大电影《煎饼侠》还将在7月17日上映。据王一介绍，目前大鹏工作室内有一套内容策划、制作、推广、营销的完整建制，可以独立承担重要的自制内容生产项目，未来工作室将会向一个独立性更强的公司发展。

除内部的自制剧生产团队外，搜狐视频还有一个与外部项目对接的成熟制片团队。据马可介绍，目前搜狐视频自制剧的制片团队主要分成国剧和韩剧不同的小组。在与外部专业影视公司的相关自制剧项目对接中，会有专门的制片人负责具体项目，而在每一个自制剧生产的重要工种中，都会有搜狐视频的工作人员参与，大到演员的遴选，小到海报的设计，搜狐视频都会参与决策，以此充分保证不同项目中共同体现出搜狐视频的气质。

搜狐视频是最早尝试自制节目的互联网公司，早在2007年，搜狐就开始涉水娱乐报道领域，多年中也发展壮大了自制节目的生产团队。如今，除老牌的《搜狐视频娱乐播报》、《大鹏吧》依然在聚集人气外，新的团队也在不断推出重要项目，如搜狐视频推出的国内第一档（查可欣主持）深度解读美剧的节目《The Kelly Show》是由专门团队负责策划、录制和包装。