《煎饼侠》来啦！从互联网IP向大电影IP的拓展

王艳

作为搜狐视频自身孵化的成功品牌，董成鹏（以下称大鹏）从《大鹏吧》起步，成立大鹏工作室，并推出多季《丝男士》《极品女士》等年轻人钟爱的网络自制喜剧，目前《丝男士》累计播放量已达27亿，《极品女士》系列的播放量已达11亿，可谓网络自制喜剧的常青节目。

继5月《丝男士》推出第四季及同名手游以来，大鹏工作室努力扩展原有的内容生态链，跨越不同屏幕，打通内容、娱乐、游戏等产业。

7月17日大鹏工作室自制的首部大电影《煎饼侠》也将登上大荧幕。一系列的动作都标志着，搜狐视频自制喜剧已迈出从互联网IP向大电影IP拓展的产业步伐。

先人一步，遍地黄金

如果说2007年创作《大鹏吧》时，搜狐视频还是摸索前行，经过8年的探索与运作，如今大鹏工作室已经成为制作互联网喜剧最成熟的团队，没有之一。

据大鹏回忆，“在没有《丝男士》前，互联网很少有网剧，那时候大家都不知道网剧每集应该多长时间，播放周期是怎样的。我们的团队经过不断尝试，确定了每集18分钟左右的标准，这个时间大家看着不累而且意犹未尽；现在工作节奏快，娱乐时间短且集中，我们就把播放周期定在一周一播，全网可以充分发酵。这些都开创了网剧的标准，此后市场上出现的网剧和《丝男士》都比较接近。”

近两年，互联网公司纷纷投身网络自制剧，新的市场格局正在悄然形成，众多可以颠覆电视平台的作品涌现，网络高品质视频发展已经形成产业趋势。

大鹏工作室在保持原有作品质量的基础上，不断培养新人、开发新的品牌项目，以求让喜剧成为搜狐视频永久品牌标签。“我们预计，未来每年会出产2-4部网络剧，争取一年当中8到9个月都有新作品，形成播出带，为搜狐视频提供源源不断地产品。制作流程方面，工作室旗下的制片人会拍摄样片，有潜力的片子将获得专款扶持，让拍摄变得更精良，以接受团队乃至市场的检验。”大鹏说。

先人一步，遍地黄金。搜狐视频版权影视中心高级总监马可介绍，从Q2自制龙头《丝男士》第四季回归来看，已经吸引了众多优质广告主投入。“现在我们已经能对客户进行筛选了，在广告投放上我们会选择不伤害内容本质的植入，只有特别有价值的合作伙伴，才会考虑合作。搜狐视频在品牌、流量上，不仅希望在本季有收益，还希望在未来甚至更远都会有收益。”

《煎饼侠》的真实与虚幻

大电影《煎饼侠》由搜狐视频、万达影视、新丽传媒三家共同出品，是搜狐视频旗下大鹏工作室自主研发，搜狐首部主投主控的作品。

在马可看来，此次投拍大电影不是随意为之，而是体现了搜狐视频一贯的“集中精力，想清楚再干”的特质。她认为，“市场有容量去关注、消化精品内容，网络自制视频将走入精品化时代。”

“《煎饼侠》是个有趣的故事，讲述了搜狐视频的大鹏成长、成名以及逆袭的经历。”大鹏介绍，“影片中，大鹏因为《丝男士》走红，但好景不长，有一天，从明星又变回丝，于是他想拍一部戏红回来。大鹏像以前一样去找明星出镜，但明星们都拒绝他，于是他采用绑架、勒索等极端方式骗明星帮他完成《煎饼侠》电影。”

《煎饼侠》颇具人生的五味杂陈，“它创造了中国电影的新形式，用讽刺描述了现实中的一些现象。剧中30多位明星都扮演了和自己名字一样的艺人，邓超在戏里是一个‘傻子，现实生活中他是傻子吗？吴君如在戏里是一个对着镜头就表演喜剧，没有镜头就生气、整天打骂工作人员，暴怒的人。现实中她是这样的吗？影片中，柳岩、袁珊珊都是主角。别人问我，用袁姗姗，你不怕被黑？其实我就是要找一个所谓的‘烂演员和我一起‘报仇。”言语中你能看到一个80后导演的小幽默和不服输的态度。

影片角色化的表演带来了极强的喜剧效果，让观众模糊了现实和电影的概念。“你看到的是一个真正的大鹏，还是电影里我扮演的一个大鹏？很有趣。”大鹏笑着说。

大鹏作为《煎饼侠》编剧、导演、主演认为，“从工业流程来讲，网络剧和电影区别明显，虽然都是文字的影像化表达，但前者是短情景剧，有不同的明星，大鹏在里面演所有人；后者要有一个核心故事，有一个贯穿人物，要求观众被吸引，跟随主人公的情绪，起承转合去经历故事。”

可以说，《煎饼侠》带领观众体验了一次庄周梦蝶。影片游走在“真實”与“虚构”之间的创作手法，让观众难以停止对出镜明星的无限遐想，满足了观众在视觉审美疲劳下对新样式作品的追求，同时观众渴求真相的心理诉求也将激发观影需求。

筛选最好的合作伙伴

不断博取众长，成为大鹏工作室团队的成长轨迹。大鹏介绍，“4年前，做《丝男士》时，团队什么也不会，我也不专业。我通过参加别的影视剧去看、去学习，然后带着团队一起去学习，他们才知道，原来拍戏是这样的，才有了《丝男士》。《丝男士》第四季，我只作为导演和演员出现，其他事务性的事情，都交给团队去做了。”

“当我接触电影时，我仍然觉得要相信权威，要把信任交给更加能帮助你的人，他们会从最专业的角度给予很多意见。”大鹏表示。于是，《煎饼侠》采用了国内顶级喜剧制作团队，制片人陈祉希曾是《泰》的制片人；摄影师、美术师傅英彰2014年入围了台湾金马奖最佳美术设计；剪辑师屠亦然，曾为《泰》《分手大师》做剪辑，现在正帮徐峥做《港》；录音师董旭，曾指导《泰》《心花路放》《分手大师》等顶级喜剧作品。

“在《煎饼侠》电影剧组中，我带着自己的团队去向他们学习，做边边角角或是助理的工作，渗透到各个环节，体会电影剧组的工作环境。”大鹏相信自己的团队会一直保持强烈的学习动力，“从小事做起，也许在我的第二部电影中，他们就能承担更重要的工作。”

当然，《煎饼侠》的点映数据也坚定了团队的信心，“我们邀请了国产电影行业权威数据调查公司，在海量样本中筛选出只关注电影的适龄人群，进行调研，发现《煎饼侠》观众的年龄范围更宽泛，45岁以下的人群都接受且喜欢。通常一部电影的推荐率平均值是35%，即观众看过电影后推荐别人去看的比例。《煎饼侠》推荐率达到76%，远远超过平均值。”大鹏介绍。

当播放量越来越好，商业价值越来越大时，职业归属感在每个人心中占据了更加重要的地位。“成立大鹏工作室是希望我之外的团队其他成员能够有更强的归属感。他们原来是搜狐视频各个岗位的员工，现在做工作室内经纪、商务、外联等专职工作，让他们明确地知道自己的发展方向。在工作室收入变得越来越多时，每个人也能获得更多收入，让大家有更大动力。”大鹏表示。

马可从战略层面进行了分析，“从传统影视企业挖来的专业人士，未必适合互联网，甚至在和影视制作公司合作时，也需要专业的眼光才能有效筛选最好的合作伙伴。同时，合作中还要有自己的制片团队、专业制片人负责沟通，准确地提出我们想要的内容并监督执行，因此培养自己的、具有掌控年轻受众群体的创新团队，是必要的。”

2014年，视频网站受到“限外令”的政策与节目独播版权价格疯涨的市场因素影响，逐渐从大而全的内容全球采购向自制内容的专业化、类型化转变。

搜狐视频版权影视中心制作总监王一认为，“大鹏是搜狐视频第一个走出来的人，希望内部将来有更多类似的人走出来。大鹏工作室是搜狐视频的一个分支，《大鹏吧》《丝男士》《极品女士》已形成品牌，并将逐渐形成独立的公司，实现网络平台上自制的制播分离，这种方式美国很多网站已经开始使用，是一种国际化趋势。”

颠覆三观的网络推广

作为80后“网生代”，大鹏对网络人群喜欢什么更敏锐。虽然这些想法被出身“正统”的万达影视惊呼“颠覆三观”，但大鹏仍然认为值得一试，“至少要提出来头脑风暴一下。”

毕竟，网络有自己的语境。

“从2004年加入搜狐，11年来，我一直根植在互联网土壤上，对起什么样的标题更吸引人，做什么样的事件更引人注目，比较有感觉。从《丝男士》的成功就能印证出我们嗅觉的灵敏，因此我经常提出疯狂的想法。”大鹏说。

在他看来，《煎饼侠》是从互联网IP延伸到大电影IP的作品，在推广中除组织5场常规点映外，还和售票网站、移动终端合作开放票务推广，最值得一提的是，其宣传中融入了网络独特的思维方式。

據大鹏工作室的工作人员透露，《煎饼侠》在海报以及先导预告片制作上，就“花招百出”。其愚人节的先导预告片，勇敢“自黑”：众多明星面对大鹏参与电影的邀请，纷纷施展奇葩招数，以求摆脱纠缠：林更新调侃2025年才有空；郑恺模仿电话占线忙音；陈赫不惜负伤“左后臂粉碎性杀马特骨折”……而大鹏预想的另一部预告片是这样的：中国最著名的喜剧演员们，面对镜头痛哭流涕。“平常很难看见喜剧演员哭，他们一直在开心地维持笑星的本来面貌，当他们忧伤的脸呈现在镜头上时，我要告诉大家，喜剧演员都哭了，因为《煎饼侠》太好笑了。”大鹏还提出，出一款概念海报与同档期电影一起宣传，要写上两部电影的上映日期，两部电影的主角互换角色，同时出现在海报中，“没准都穿上《煎饼侠》的战服。”工作人员说。

当然，这些都将成为观众欢乐的吐槽点，为电影增添更多意料之外的“笑果”。大鹏解释创意初衷说，“这样的融合更能体现娱乐精神，观众会为你的娱乐心态点赞，在市场激烈竞争中，开放的心态也能让左右摇摆的观众好奇并接受。”

《丝男士》剧中除了邀请明星参与外，还常常能看到其他网络喜剧中主演客串。对此，大鹏认为，与其各方拼得你死我，不如“借势而为”采取融合态度，让多方都能受益。这一想法始终贯穿在工作室发展的历程中，也是延续搜狐视频特有的娱乐精神之处。大鹏还为一部正在筹拍的网络情景喜剧衍生而来的大电影提建议，“我和这部剧的导演是来自不同网络的代表人物，也是好朋友，我愿意和他分享拍《煎饼侠》时遇到的问题，让他少走一些弯路，至少不会犯我已经犯过的错误。”大鹏说。

网络红人作为进军电视行业的新兵，保持开放心态，把握时代的脉搏非常重要。

大鹏麾下的编剧在和他一同参加春晚后，已经收到潘长江、冯小刚等演艺界知名人士的邀请，到他们的团队参与编剧工作。“这样能让团队人员的才华为更多人知道，而他们学到的东西也能反馈给工作室。”大鹏认为开放的心态将让行业的发展全面提速，“希望有一天这个行业能打破不同播出平台间的障碍，联合起来证明给传统的电视剧、电影产业看，我们可以做得很好，传统媒体不与时俱进，就会被我们超越。”

IP生产系列化

“搜狐视频先人一步，把生于网络、走红于网络的题材和人物搬上大荧幕，生产了互联网第一个脱口秀节目、第一部情景喜剧，培育了第一位网络红人，让市场看到网络红人和自制IP大荧幕化的可能性。从想法到办法再到结果，一系列举措是综合的，这和搜狐视频一直以来的创新性、精品化是一致的。”马可坚定地表示。

好内容的价值与营销创新能相互反哺，在市场上走出一条具有优越性的道路。

搜狐视频提供的资料显示，《丝男士》第四季已获得快消品、药品、酒类、汽车等行业知名品牌的投放，全球领先男士护理品牌凌仕、海天招牌拌饭酱、999皮炎平、瓦伦丁啤酒、火咖、陆风汽车等国际国内知名品牌都位列其中。

大鹏认为，内容与广告植入不是势必针锋相对的两个矛盾，可以找到平衡点，客户的认可和尊重要归功于作品的质量。“为了保护《丝男士》的品牌与观众口碑，在开拍之初，工作室就会定下明确的目标——植入情节不超过拍摄内容的8%。作品是一切的根本，作品好才能吸引人。”大鹏说。

未来谁能持续生产出好内容，谁就将赢得更多客户的芳心。

目前，广告商在植入露出需求方面也日趋成熟，“现在客户要求在不经意间使用、露出产品，让观众看后不觉得是广告，但特别想买。”马可介绍。“搜狐视频自制的年轻团队已经开始为客户提供与产品精神内涵及意识高度相契合、符合产品气质的植入情节，未来国际广告市场中‘轻露出、重植入的表现方式将更多的提供给广告客户。”

起步早与系列化，让搜狐视频成熟品牌的IP有了深厚的内容根基，成为网站盈利多元化的助推引擎。马可透露，“未来网剧题材转化、周边授权等会被更多关注，在电视、书籍、电影、漫画、游戏等文化产业相关领域，搜狐视频都将培育自己的成熟IP。”