中国模式市场扫描

唐潇霖

上海电视节期间，“中国模式市场简报”在中国模式日活动上发布。该报告对中国模式的引进情况进行了统计和分析。以下内容根据传媒家CEO高琦演讲整理。

2014年，央视及各大卫视共播出162档模式节目，全年“死亡率”接近六成。2015年第一季度，电视台共播出模式节目43档左右。中国目前有40余家卫视频道、242家省级地面频道、4家大型视频网站。模式节目和市场之间面临的问题是“数量和质量不匹配”。这种情形类似于中国的电影市场，大片资源整合力很强，但类型片匮乏。

2014年，我国共引进模式节目63档，新增引进节目32档，占比50%。从2015年目前的增速来看，今年的引进模式数量也不会走低，但不排除政策控制、市场转向等因素导致的变数发生。

梳理我国近两年引进的代表模式可以看出，我们基本已经把全世界有创意资源的地方全部覆盖。模式引进最大的输入地是韩国，21档左右，如果再加上八九档联合研发节目，总数接近30档。

模式节目引进的整体市场花费在两亿人民幣规模，这凸显了两个问题：一、收视市场失衡。所有优质资源向强势平台集中，占据了全网关注度最高的几档顶尖综艺节目。二、这一状况制约了创新力的持续提升，尤其是国产自主原创节目的发展。

2014年，各大卫视计划播出的162档中大型节目中，联合、承制节目144档， 占比89%。最终播出的68档节目中，联合、承制节目56档，自制节目仅12档。制播分离已是大势所趋。制播分离对产业带来的直接促进，就是分工的专业化。有此基础，我国模式节目才有市场化的可能。

新媒体方面有三个关键词：1.网络视频。这是个传统称谓。2.网生内容。网生内容直接对应用户概念、用户思维。3.政策导向。未来行政主管部门在鼓励创新、限制真人秀方面可能有政策出台。

总结归纳起来，未来真人秀会更加偏向真实类、纪实类。“素人化”、“生活”、“纪实”会成为真人秀的主要表达手段，网络的“互动”要素也会大有所为。