关于现代网络广告视觉传达设计探究

摘 要：随着当下互联网技术的不断推进，越来越多的人开始广泛运用电脑，随之而来的网络广告也越加繁荣起来。而在人类的六感当中，视觉具有非常重要的作用，其在网络广告设计中同样也有着非常重要的地位。本文主要探究了现代网络广告视觉传达设计，希望可以为网络广告的发展提供一定的参考价值。

关键词：互联网技术；广告；视觉传达

0 引言

随着当下互联网技术的不断深入，越来越多的人开始广泛地运用起网络技术，据相关调查显示，2013年我国网民已突破了7亿人，并且还在日趋增长。[1]网络的到来不仅改变了人们的生活方式，也为人们带来了大量的资源，让信息传播速度变得越来越快，且网络传播的针对性特点，也有效地体现了信息传播的定位功能，从而也在很大程度上促进了网络广告的传播效果。相对于传统广告，网络广告视觉传达设计具有更加出色的传播能力，已逐渐成为一种未来广告的发展趋势。

1 现代网络广告视觉传达设计的原则

（1）现代网络广告视觉传达设计的审美原则。视觉传达设计需要借助于图像的不断变化，对透视和夸张等方式的使用，让设计的创意美感得到有效增强，通过合理编排广告的内部文字，同时不断完善广告的构图形式，才能让色彩美感能够在整个广告中得以体现，让广告的可观赏性得到提升，使其越来越贴切大众的审美观。

（2）现代网络广告视觉传达设计的人性化原则。广告的主要目标就是想让看到广告的众多观众可以接受广告中所介绍的内容和产品，而视觉传达设计则是让广告的主要目的得到更好、更有效的实现。因此，视觉传达设计必须要时刻坚持人性化原则，从而让观众的需求得到更好的满足，让广告的色彩和构图都能够得到众多观众的广泛认同。[2]此外，在视觉传达设计的过程中还应该尊重个体，从而让年龄不同、文化背景不同的观众可以最大限度地得到感知需求的满足。

（3）现代网络广告视觉传达设计的创新原则。在当前社会背景下，任何东西都需要进行不断创新，才能不被时代所撇弃，视觉传达设计同样如此。设计者应该对传统设计模式进行勇敢突破，让新颖性和创造性可以在作品中得以展现出来，让广告作品的风格可以更加独特和标新立异，要结合广告宗旨来选择图形和色彩，从而让广告作品具有更加强烈的感染力，同时也能够让广告作品的表现力得到加强。[3]

（4）现代网络广告视觉传达设计的综合原则。视觉传达设计在实现设计目标的过程中应该合理运用综合性方式，在设计过程中应该对每个设计元素彼此之间的相关关系进行充分考虑，要善于捕捉视觉元素之间的联系，对基本的设计法则做到有效掌握，同时还要对各类设计方法做到灵活运用，从而巧妙地融合设计方法，将众多设计方案中综合性作用给发挥出来，进而有效提升设计的品质和效果。

2 现代网络广告视觉传达设计

（1）网络广告视觉传达设计构成要素。对于传统广告来说，网络广告设计中具有一定的创新型构成要素，而网络广告信息有效传达的实现原因就在于这些合理配置的构成要素。[4]网络广告的构成要素不单单是指传统广告中文字、图像以及色彩等基本要素，还蕴含了诸多如声音、交互信息以及视频等其他要素。可以说，相对于传统广告设计构成要素，网络广告设计具有更加丰富多彩的构成要素，它不仅将传统广告设计构成要素进行了很好的融合，同时自身的特点也非常独特。网络广告借助计算机技术让色彩的搭配和配置得以完美实现，从而使传统广告摄影技术中的种种约束得到了有效的解除。网络广告在色彩搭配上可以借助计算机技术进行随时随地的更换，而且还对广告的画面品质不会造成影响。设计者还能够针对不同色彩所搭配的效果进行对比，从而可以将最能满足要求的色彩搭配给挑选出来，在多重视觉传达设计的帮助下，使网络广告能够有效吸引观众的目光，从而让视觉表现力的预期效果得以实现，甚至超过预期效果。在互联网技术和计算机技术的基础上进行视觉传达设计，促使广告设计的发展道路愈发地平坦和迅速起来，使其成为人们对信息获取的主要渠道，让视觉获取的信息可以逐渐占据到主导位置上。[5]此外，相对于静态设计来说，动态设计能够更加吸引观众的眼球。因此，在网络广告的图像内容的展现上，应该尽可能地选择动态的方式，让网络广告能够将视觉效果变得更加的有趣且具有吸引力，对设计者的想象力进行充分的发挥。因此，应该使用所有的设计元素来进行网络广告视觉传达设计，从而让交互传递得以实现，让视觉的表现力可以得到有效增强。

（2）现代网络广告视觉传达设计流程。视觉是人们的一种较为直观的感受，网络广告视觉的最终效果在很大程度上取决于网络广告的设计视觉流程。借助于视觉元素，网络广告才能更好地吸引观众的眼球，使观众可以关注到广告中的信息和内容，让信息内容的传播得以有效实现。为了让广告的传播目的得以有效实现，就需要网络广告能够得到最优秀的视觉传达设计，从而让大众的审美要求得到满足。设计者需要明确每个视觉元素彼此的联系和基本秩序，对每个视觉元素彼此的位置、距离以及流线问题做到有效解决。人类在视觉上的特性促使人们的眼睛只具有一个视觉关注点，人们在浏览网页的过程中，就会自然而然地开始视觉的流动。根据相关的心理学研究显示，人们在浏览网页的过程中，在网页平面的上部以及左半边上具有更加强烈的关注度，因此，相关设计人员应该将这些区域设为设计网络广告的重点位置。其次，在明确网络广告设计的重点位置后，就要在网络广告具有庞大信息量的这个特点的基础上，让信息的迅速传播得以有效实现。此外，在进行现代网络广告视觉传达设计中，不论是在广告的图像设计上，还是在广告色彩的设计上，设计者都应该严格地遵循网络广告设计的基本原则，即审美原则、人性化原则、创新原则以及综合原则。[6]只有这样，才能让众多观众在第一时间感受到网络广告所带来的视觉享受，从而让观众可以和广告产生思想共鸣，进而有效实现网络广告的最终目的。

3 总结

网络广告作为当下广告的全新表现形式，涉及范围非常广泛，蕴含了认知心理学、美术艺术学以及人机工程等诸多领域，此外，还有固定的科学技术发展。本文只是阐述和研究了视觉传达这一个角度。网络广告的成功不仅要考虑广告信息的顺利传播，还应该经营视觉编排。而能够吸引眼球是所有广告都必须具备的基础，因此，网络广告不仅要满足观众的要求，更要合理地创造视觉环境，从而让观众可以主动地接受广告信息，甚至是参与到广告中去。

参考文献：

[1] 刘雅婷.网络广告视觉传达设计综合分析[J].大众文艺，2014（22）：93.

[2] 董鳘靓. 3D数字化广告视觉传达体系在现代广告设计中的重要作用[J].艺术科技，2015（01）：162.

[3] 李平平.网络时代背景下视觉传达设计专业人才培养教学改革探究[J].大众文艺，2015（14）：235.

[4] 陈景普.对网络广告中视觉传达设计的几点探讨[J].现代装饰（理论），2015（09）：110.

[5] 王科.互动式数字化媒体时代的广告设计教学改革[J].才智，2012（12）：240.

[6] 杨芒.基于视觉传达设计专业体系下的广告设计课程探究[J].大舞台，2012（10）：227-228.

作者简介：奥琦（1985—），女，内蒙古呼和浩特人，呼和浩特民族学院教师，研究方向：视觉传达。