浅析海报设计的思维创作过程

杜明铭　徐静

摘 要：一个优秀的海报设计，必然有强大的视觉冲击力和艺术感染力，它必然具备内容精炼、主题突出、构图美观、色彩合理等特点，在形象、色彩、构成等要素方面必然有一个合理的方式进行组合设计，它的画画有很强的视觉中心，能突出重点，并且以图片为主、文字为辅，一切以有效信息的有效传递为目的。而如何能达到上述这些要求，就必须要有一定的设计基础，尤其是海报设计相关知识。该文根据一幅优秀海报作品，通过展开海报的设计过程，尝试分析一张优秀海报设计的思维创作过程，了解如何能达到优秀的海报设计。

关键词：海报设计；思维创作；设计过程

海报设计是一种信息传递的视觉艺术表现形式之一，是很常见的一种招贴方式，通过设计的色彩、图像、版面空间关系等，形成有号召力的视觉画面，使之在第一时间吸引人们的目光，同时将所要传递的信息准确快速的传达给观众，以合理的方式达到它的宣传目的，使人们能接受到宣传者所要表达的信息和含义。

海报设计的主要目的是通过视觉语言进行信息传递，成败关键主要是信息是否正确、快速传递出去，同时是否给观众留下深刻印象，并能达到记忆或进一步思考的效果。因为只有使观者接受信息并记住，海报才能真正起到它的作用。

海报在设计时，一般有几个方面的特点：主题要明确、重点文字信息要突出、色彩搭配不能太复杂、符合观者阅读习惯、以最短的时间吸引观者、元素不要过多要精炼、合理的构成关系。

很多初学者，虽然都懂得海报设计需要遵循的几个特点，但在实际操作时，却又不知从何入手设计，脑海里很多模糊或清晰的概念想法或者创意点居多，但却不知如何删选最有力的设计点，或者不能有序而准确地整理出恰当的视觉元素进行概念的阐释。

那么，我们尝试以一幅优秀的反对家庭暴力的公益海报为例，通过海报设计的步骤，展现海报在创作时的思维过程，同时也是对如何有效选择创意点进行海报设计的分析。

1 调查研究，分析项目的主题和目的

首先要了解项目的主题和它宣传的目的，然后搜集资料素材做进一步的了解。除非你之前就非常关注并了解家庭暴力这个课题，否则一定要全方位的去调研，做深层次的理解，要了解这个现象存在的危害、人群，从人的个体、社会整体、精神层次、政治法律、求助途径等各方面进行分析。

同时，在调研分析的过程中，总结它的特点，什么样的图形、语言、文字等能表达家庭、暴力、反抗等这些词语，甚至可以把自己当目标对象的一员，想象一下最能代表家庭暴力的精神感受和这类人的心声，即我们需要并将收集来的信息进行整合提取。

通过调研，我们可知，家庭暴力包括肢体上的热暴力和语言上的冷暴力，暴力的对象一般是夫妻之间或者家长和孩子之间。而在这些受害群体中，主要受害者普遍以女性为主，因女性柔弱善良的性格和对家庭的责任感以及羞愧感，包括一些受害者因为缺乏对相关法律和求助途径的认知，导致受害女性无法阻止事件的发生，只能无奈忍受。甚至很多人认为这是家事，受害者不知可以从法律中得到帮助，施暴者不知此行会受到法律制裁。从这些调研中，明确海报的目的——让人们关注家庭暴力，以正确、法律的目光看待，并提醒和鼓励受害者可以通过自己结束厄运，重获新生。

2 确定海报主题，思维推导寻找恰当的视觉语言

根据前期调研，总结主要特点，提出海报的设计主题。如头脑里的概念还很模糊，可用思维推导的方式，推演出海报设计的主题。

从前期调研中，选择一个点作为你设计的切入点。例如，语言暴力，语言是有力量的，正能量会帮助一个人，负能量会毁掉一个人，难听的语言就是武器。很多家庭普遍存在语言伤害，但又没有足够的认识，尤其在一些已经构成语言暴力的家庭，因为无知和软弱，很多人常年承受这种精神上的暴力摧残。

在家庭暴力中，女人最容易成为受害者，所以我们锁定设计对象——男人对女人的语言暴力，那么，我们海报的主题就是反对语言暴力，提醒大众语言暴力的危害。我们所要表现的就是语言是暴力。

通过思维推导，语言会想到什么？语言——嘴巴、吵架、声波、攻击、难过、痛苦……暴力会联想到什么？暴力——男人对女人、女人对男人、家长对孩子、力量、冲击、危害、武器、杀伤力、痛苦……武器会想到什么？武器——威胁、伤害、攻击、刀枪棍棒、石头、导弹、拳头、脚……

3 确定设计方法

当海报的设计概念清晰后，也就是对设计设置了一定的限制条件。所有的设计都要服务于这个概念来。如何能表达“反对语言暴力”，我们选择用“语言是暴力”，来提醒人们“语言可以变成武器，伤害他人”。用逆向式方式阐释“反对语言暴力”这一主题。

因此，我们选择用情景再现的形式，即男人对女人吼叫的场面，既能让观者产生共鸣也是信息最准确的表现。

4 设计海报草图，确定具体表达元素和各元素之间的构成关系

通过前期一系列的思考过程，我们要选择恰当的元素来表现语言是武器、暴力。在前面的思维推导时，我们已经提供了一些能联想到武器和暴力的元素（如刀枪棍棒、拳头、石头、痛苦），这里我们选择拳头，因为拳头是施暴者的一部分，用拳头代表“施暴者的语言”是暴力，配合受害者的痛苦表情，“语言”这一词语的元素在我们选择施暴时的动作和主要行为的主体——“嘴巴”，来说明家庭里的语言暴力。

在草图上确定男人对女人吼叫的画面，选择侧面，因为侧面最具表现力，能展现人所有的表情行为和感受。然后，确定图片的景别——选取近景，近景有突出强调作用。

5 海报制作，注意细节处理

根据项目实际要求设置海报尺寸，精心处理海报的版面构成关系，合理安排图片在画面的位置。选用开放式构图，主角的头部不要全部展现在画面中，放大暴力的力量，突出暴力的危害。开放式构图也能带给观者一定的想象和思考空间，在这个构成关系中保证作品有明确的视觉焦点，运用合理的色彩。在制作时使用的照片素材，需要提前进行修改和润色。

色彩方面，要充分考虑色彩心理学，不同的色彩代表的情感作用也是不同的，我们需要有一定的色彩知识才能更好地作用于海报设计。这里，我们根据语言暴力的主题，选用灰色调，灰色具有冷漠、孤独、压抑的特点，通过黑白灰关系加强暴力语言的危害，从情感上深入人心，明确语言使用不當会变成为武器这一观点。

6 调整修改

这是设计的最后一步，整体观察，进行调整完善，直到能完整体现海报主题与信息突出、抓人眼球、印象深刻、简练明了。

反对家庭暴力之语言暴力的公益海报设计最终效果。当创意形成，设计成稿，也可用相同的设计手法进行系列设计。可以改变角色和暴力的方式，以不同发型、肤色、体型的男女，用不同的施暴方式，以此表示无论什么种族、阶层，语言暴力都有可能存在，语言暴力都是一种杀伤性极大的武器。同时，系列作品能加强设计力量和宣传力度，达到更好地传播效果，提醒人们注意说话方式，防止语言暴力。

7 总结

海报主要以图形图像或文字为主，通过简化信息，简短清晰地表达意义。如何简化信息，选择合适的视觉元素尤为重要，这需要设计者善于总结、分析、调研，最后需要合理的构成关系和色彩表现来为提取的信息元素服务。只要思维过程清晰，有了素材、理解，就会有概念，然后就能够根据限定条件进行符合主题的设计，以达到海报准确传达信息的目的。

参考文献：

[1] 袁璐.海报设计的历史借鉴与创新[J].美与时代，2004（08）.