数字化时代的视觉传达动态设计

摘 要：数字化时代的到来带来了新的技术与媒介，视觉传达设计是以信息传达为基础的应用型设计类别。在新的时代背景下，传统的视觉静态设计已经不能满足技术和社会的需求，视觉传达动态设计将是视觉传达设计未来的发展方向。视觉传达动态设计是视觉静态设计的传承与发展，具有综合性、交互性、技术性等特征，在将来的发展中应注意在技术融入的同时兼顾人文内涵的建设。

关键词：数字化时代；动态设计；媒介

随着数字技术的不断发展，催生出许多新的媒介，在改变了人们的生活方式的同时也在改变设计的面貌。视觉传达设计作为设计领域里重要的一种设计种类在新媒介日新月异发展的同时，不断丰富着自身的内涵与外延。视觉传达设计以传播视觉信息为使命，数字技术使视觉传达设计从传统的“二维设计”变为“多维设计”，从静态设计变为动态设计。视觉传达动态设计是视觉传达设计发展的趋势，它通过新技术和新媒介的帮助，对信息的处理更加自由、更具有沟通性与革命性，是一种全新的视觉设计形态。

1 什么是视觉传达动态设计

数字化时代的技术与媒介，让视觉传达设计有了新的表达的可能，并逐步建立新的动态视觉观念。这种新的视觉传达设计思想整合了平面媒体和动态媒体，更加强调信息传达的系统性与综合性，更注重于多种感官的体验。其设计内容从二维平面设计延续到动态视频、交互设计，从手机到电脑到户外电子屏幕，所有动态图标设计等都可以归纳到视觉传达动态设计范畴中。

简言之，视觉传达动态设计主要是指在以信息视觉符号为基础，通过新媒介，如视频和网络以及其他动态化的传播媒介，以计算机虚拟技术为技术支撑，整合了动态媒体和静态媒体，以动态的观念来考虑设计的一种整合性的视觉传达设计。也可以说，视觉传达动态设计是视觉传达设计与现代互联网技术融合的一个产物，是数字技术与设计结合的产物，是一种动态地进行视觉信息传达、沟通的一种设计艺术表现形式。

视觉动态设计主要以动态图形图像元素为设计元素，如网络交互广告、电子读物、动态图标、动态标识、电子读物以及电视栏目包装等。动态设计具有鲜明的时代特征和科技性，更利于信息的传播，动态化的信息让设计内容更易于理解和记忆。

2 视觉传达动态设计与视觉传达静态设计及影视艺术的关系

“一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自适应系统以内共同相处和共同演进”，[1]前文已分析视觉传达动态设计是数字时代的产物，在目前的阶段，视觉传达动态设计与视觉传达静态设计甚至影视艺术存在传承、借鉴、发展的关系。

视觉动态设计利用了静态设计的基本视觉元素及构形规律：文字、图形、图像、版面和色彩，以及节奏、韵律、对比等。并在此基础上加入视觉动态元素。视觉传达的动态元素包括声音、动画、视频等，这些多感官信息的传达加强了视觉传达设计的感染力。

早在1979年就有人提出“所有的传播技术正在遭受联合变形之苦，只有把他们作为单个事物对待时，它们才能得到适当的理解。”[2]因此，视觉传达动态设计虽然与视觉静态设计及影视试听设计有千丝万缕的联系，但在新媒介领域中，视觉传达动态设计并不是静态设计在新媒体上的简单重复，也并不是对影视试听的简单模仿。它们之间有诸多的不同。

首先，传播媒介不同，视觉静态设计也可以称为平面设计（二维设计）是基于前工业时期的印刷技术，以纸为媒介；视觉动态设计基于数字技术以互联网为媒介。其次，视觉观念不同，视觉静态设计的观念发展走了一条和艺术发展相近的路，从追求再现到追求表现，从追求完美到追求不完整，从二维静态到模拟多维动态；视觉传达静态设计是建立在现代视觉观念基础上的，而视觉传达动态设计观念是在后现代语境下建立的，带来新的审美趣味与新视觉语言传达方式。最后，设计形态不同，视觉传达静态设计是建立在基本维度空间基础上的平面构成，视觉传达动态设计是建立在多维空间维度上的动态构成。

视觉传达动态设计借鉴了影视艺术的试听语言设计，在外观上都是动态图像的表现方式，甚至视觉动态设计有时会为影视艺术服务，如片头设计、字幕设计、栏目包装等，但二者也有区别。同样是动态形式，视觉传达的动态设计更注重传达性，从信息传达性的角度高度重视视觉形式的设计，这是视觉动态设计的核心。其次，是实用性和概念性，视觉传达动态设计弱化叙事性、文学性，不重故事性与现实再现性，而这个是影视艺术的本质。

3 数字化时代视觉传达动态设计的特征

（1）综合性。视觉传达设计本身就是一门融合了设计学、心理学、营销学、社会学、传播学等多学科领域的综合学科。而在数字化背景下，视觉传达动态设计通过电脑图形、电脑音频等表现手法，融合传统图形设计手法和影视表现方法，不仅对视觉传达动态设计师要求更高，也让视觉传达动态设计变成一个更为综合的设计类型，改变了传统的设计流程。同时这种由于技术变化带来的设计交叉性和综合性，也让视觉传达动态设计有了更广阔的应用空间。

（2）交互性。传统的视觉传达设计是基于印刷品和影视等媒介，这些传统媒介是一种单向的信息传递。而新媒介将更重于交互性，是指数字技术及媒介背景下更多地考虑用户感受和需求，改变传统静态设计中观众永远只是受众的局面，让观众成为设计作品的主体，更多地参与设计作品的完成，甚至能改变作品展示的过程和结果。这种视觉信息传达的交互性，是静态设计所无法比拟的。

（3）高技术性。丰富的视觉传达动态设计是技术发展的结果，在新媒体平台上多种数字化技术的应用，导致视觉动态设计对技术的强烈依赖。完成动态设计的电脑硬件、软件、数字通信网络、音频、视频设备等本身就在不断升级发展，这也导致视觉动态设计的设计内容与形式处于不断变化和发展中，这让视觉传达动态设计始终处于信息技术发展的前沿。

4 视觉传达动态设计的发展趋势

如今，信息化、数字化的发展已经成为当代设计必须正视的问题，视觉传达设计作为一门应用型设计艺术，其设计动态化已经成为未来发展的必然趋势。视觉传达的动态化，使得视觉传达设计的重点从信息的传达走向体验式设计，更具人性化，更重交互性。同时，数字化时代的技术性使得设计越来越依赖于技术，导致设计个性的缺失，未来的视觉传达动态化设计将更注重人文内涵，发挥交互性技术的优势，让科技为人服务，实现人与人之间的情感交流，以人文思想做支持的视觉动态化设计才能走得更长远。

5 结语

本文首先介绍了视觉传达动态设计的基本概念，为了进一步说明视觉传达动态设计，接着分析了数字化时代视觉传达动态设计与视觉静态设计及影视艺术之间的关系，随后分析了视觉动态设计的特征，最后简述了视觉动态设计的发展趋势。视觉传达动态设计作为数字化时代新的信息传达方式，极大地丰富了视觉表现形态，但在技术的狂欢过后，更应注意人文内涵的建设，这是视觉传达动态设计未来的发展方向。

参考文献：

[1] 罗杰·菲德勒.媒介形态变化认识新媒介[M].北京：华夏出版社，2000.

[2] 张金.数字媒体影响下的视觉传达设计研究[D].硕士论文，2011.

[3] 李钧.动态媒体设计[M].上海：湖南科学技术出版社，1999.

[4] 曹方.视觉传达设计原理[M].南京：江苏美术出版社.

作者简介：曾英（1978—），女，江苏人，硕士，江苏连云港视觉传达专业教师，研究方向：视觉传达设计。