服装陈列中色彩的搭配运用和研究

何光祖 徐青青

摘 要：在服装陈列中色彩的搭配对服装至关重要，它能使陈列标新立异，更加吸引顾客的眼球，达到更加醒目的艺术效果，如色彩的三属性搭配法、形态搭配法、视觉分析法等。本文通过对不同灯光不同陈列道具、服装色彩的效果分析光源对服装质感的影响，来探讨服装陈列中的色彩搭配运用。

关键词：色彩；陈列；服装搭配；运用

0 引言

服装陈列中的色彩搭配和运用直接影响到服装的销售。“秒钟色彩理论”中指出：人们对于一个或一种商品的认识可以在七秒钟留在脑海。由此可见，色彩对于人们的视觉有着很明显的吸引力，在服装卖场陈列中色彩比其他陈列设计要素更能给予消费者以视觉冲击力，即在色彩和形状间人们最先几秒注意到的是色彩。所以色彩的搭配运用和研究在服装陈列中有十分重要的意义。

1 现代服装陈列中运用色彩的必要性

（1）突出品牌文化和风格。不同风格的服装品牌其在色彩方面的运用也是不同的。例如，淑女装的品牌多以粉色、白色以及明亮等色彩为主，而风格也多为甜美、俏皮可爱；而商务装则多以稳重的颜色为主，风格也是偏稳重大气的。成功地运用好色彩，更能提高服装在视觉上的认知度，使其形象长留顾客心中，起到良好的指示引导作用。品格文化和风格，让顾客通过对该企业服装品牌陈列的色彩中读懂其中所蕴含的文化内涵和文化价值，使顾客产生购买欲，从而使顾客长久地为这种文化价值和内涵所吸引，而留住顾客。例如，一些服装品牌在做广告宣传的时候，为了更好地达到该服装品牌和文化之间的结合效果，选择其宣传广告的色彩的同时，大多会去选择与其品牌风格相协调的色彩进行渲染，从而以最佳的效果突出该品牌的文化内涵和价值。

（2）服装陈列美感和协调性。对于千万种不同的服装品牌，因其商品系列的不同，所以，其本身的特点也是千差万别的，最后都归结于一点，即无论是服装的专柜展示还是橱窗展示，还是服装的大卖场展示，服装陈列色彩的第一基本要素就是展示服装的美感和协调感。这也就要求陈列人员在进行陈列工作时要根据服装卖场的具体空间布局和不同类型的服装及不同颜色的服装相协调搭配陈列。除此之外，服装模特的造型设计和货架空间结构等也是影响服装陈列美感和协调感的因素。只有将这些有机地结合起来，才能达到一种服装陈列的整体和局部，色彩和色彩之间的美感和协调感完美效果。

（3）运用色彩激发消费者的购买欲。大部分被消费者在购买服装产品的时候，最先映入其眼帘的是服装的颜色，其次才是服装的款式。所以当消费者来服装卖场购买服装时，最先注意到的是颜色，尤其是自己所偏爱的色彩区域。利用不同的色彩区域，可以完成服装卖场视觉上和心理上的区域划分。卖场内服装陈列在区域中的合理规划不仅使服装的色彩一目了然，同时也可以方便顾客可以快速地找到自己所喜爱的色彩区域便于挑选。

2 服装陈列中色彩的运用和搭配方法

（1）有关色彩的三属性的运用方法。色彩的三属性方法是建立于色彩的基本原理上。其三属性分别为色相、明度和纯度。色相是指色彩的样貌的名称，如红、蓝、绿等；明度是指色彩的明亮深浅程度；纯度是指色彩的纯净程度，除此之外，色彩还有冷暖之分，还可以根据色彩位置的不同划分为对比色和类似色。对于色彩的对比，在其运用搭配之时可以适当地增加色彩与色彩之间的明度差距，从而达到更好的陈列效果。间隔法是一种利用色相变化的色彩运用方法，其原理是通过将两种以上的色彩进行间隔以及反复出现，从而产生一种特有的节奏感和韵律感。这种方法以其简单和变化空间灵活的特点而成为服装卖场中最为常用的方法之一。在服装陈列计中，若服装色彩的明度对比过于强烈，则会使服装和服装之间显得格格不入；若对比过于柔弱，则会使服装的品牌形象模糊不清，很难达到预期的效果。一般来说，色彩明度对比若是恰到好处的话，就能使服装达到一种含蓄、明晰的效果。渐变法是利用色彩的明度不同进行的色彩运用方法。无论是哪一种方法都各有千秋，并且，这三种方法是可以相互结合的使用的。色彩自身形态也有很多，如渐变形态、对比形态、重复形态、自由骨骼、特异形态、发射形态和聚散形态。

（2）色彩风格的运用和搭配方法。每个服装品牌都有自己的定位和风格，色彩风格的运用和搭配的方法更具有强化服装品牌的作用。而服装卖场的色彩也是千姿百态的，也更注重服装品牌的整体风格的展现。单一的色彩风格强调的重点是服装色彩的风格的秩序感，值得我们注意的是这种单一的风格色彩方法的组合方式可以更为强烈地突显出服装的整体风格，在某种程度上不仅仅提高了它的辨识度，还突显了该服装品牌的文化内涵。对于不同的色彩风格的混搭方法，这是一种以色彩风格为主同时又与其他不同的色彩风格相互融合运用搭配的方法。服装卖场整体的设计风格可以更为直观地体现出多元化的服装陈列风格。

3 服装陈列中对服装色彩的效果分析研究

（1）色彩的直观视觉效果分析和研究。从艺术的角度上来讲，和谐是美学的最高境界。消费者究竟想要什么？有人曾这样概括消费者的心路历程：穷困时，要的是便宜、实用；小康时，要的是品牌价值和便捷的售后服务；富裕时，要的是一种感情、一种情感上的沟通。服装是时代流行的产物，也是美的代表之一，所以穿在身上的服装不仅是物质的标志，也是晋升上的表达和消费者在情感善的沟通。因此，建立一种服装陈列中的和谐的视觉互动关系才是服装陈列的真正目的。

（2）服装色彩在不同灯光条件下的效果分析和研究在服装陈列中，以人工照明为主，以自然灯光为辅是大部分服装卖场的室内照明选择。人工照明的特点主要是可以利用灯光的效果来调整服装卖场的空感，并且在视觉或心理上会有一种扩大或缩小卖场空间的效果，而自然光照却很难在进行人为加工。对于服装卖场而言，服装的色彩是最直观的视觉焦点，也是最能吸引顾客的地方之一。所以，服装卖场的灯光照明不仅要满足卖场空间的整体照明需求，同时还要突出服装卖场内某些特定的区域，从而使服装的色彩在灯光的作用下具有更强的吸引力，更能展现服装的美感，这样也为服装的销售工作起了一定的引导和促进作用。

4 结语

色彩不仅可以用来确立服装品牌的形象，也可以营造一种商业性的空间和营销环境，既可以突出服装本身的特点，同时也有利于展现其品牌的文化内涵。总之，恰如其分地运用好、搭配好色彩，处理好色彩与服装陈列之间的关系，才能完成好陈列工作，才能利于服装的销售，为企业赢得更强大的利益。

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